市場(chǎng)磨底與質(zhì)價(jià)比共識(shí)：2023家投發(fā)展進(jìn)入歷史新階段

    2023年家用投影市場(chǎng)從技術(shù)角度看，是一個(gè)“變革”大年。

    第一是，新技術(shù)突破層出不窮。例如，混光智能投影的發(fā)展進(jìn)入快車道，極米和光峰方案落實(shí)到產(chǎn)品端，視美樂(lè)方案也已經(jīng)推出�；旃夂腿�色激光還引發(fā)了一輪“頭部品牌口水大戰(zhàn)”。新技術(shù)突破還包括如，堅(jiān)果激光電視推出0.18：1超短焦，且保持了成本經(jīng)濟(jì)性；再如，1LCD投影的極限亮度提升和4K產(chǎn)品的突破。

    對(duì)于這些技術(shù)創(chuàng)新，除了提升產(chǎn)品自身性能外，亦有兩大特點(diǎn)值得關(guān)注：1.2023年來(lái)5000元以上產(chǎn)品占據(jù)創(chuàng)新主角，即創(chuàng)新高端化。即便是1LCD投影的創(chuàng)新產(chǎn)品，也已經(jīng)突破“價(jià)格上限”。新技術(shù)總是帶來(lái)價(jià)格更高的產(chǎn)品幾乎成了慣例——除了堅(jiān)果0.18:1的超短焦鏡頭創(chuàng)新產(chǎn)品意外走低價(jià)路線之外。但是，堅(jiān)果新款超短焦產(chǎn)品自身依然屬于“相對(duì)高價(jià)”的產(chǎn)品線內(nèi)。

    橫向比較，具有消費(fèi)規(guī)則顛覆性的創(chuàng)新、或者說(shuō)創(chuàng)新帶來(lái)的邊際收益減少。例如，1LCD的高亮和4K化，對(duì)于1LCD技術(shù)而言是“前所未有”的突破；但是對(duì)于整個(gè)家投、智能投影產(chǎn)業(yè)線而言，其依然擺脫不了與DLP的同質(zhì)同檔競(jìng)爭(zhēng)的格局。再例如，混光和全色激光，要解決的問(wèn)題具有一致性，即更好的色彩和色準(zhǔn)；同時(shí)二者也帶來(lái)了相似的共同問(wèn)題，即價(jià)格更高；兩種產(chǎn)品的實(shí)際消費(fèi)價(jià)格區(qū)間非常雷同。

    第二是，占據(jù)價(jià)格主流區(qū)間的產(chǎn)品“全在降價(jià)”。2023年幾乎所有的創(chuàng)新產(chǎn)品，都不是面向“主流消費(fèi)區(qū)間”。這與家投市場(chǎng)崛起早期的技術(shù)創(chuàng)新、性能提升，更多布局“大眾銷量區(qū)間”的格局截然不同。家投行業(yè)的創(chuàng)新熱點(diǎn)，正在經(jīng)歷從“普惠為主，為行業(yè)帶來(lái)增量”，向“差異化消費(fèi)分層為主，為行業(yè)帶來(lái)溢價(jià)”的轉(zhuǎn)折。

    例如，從光源看LED、單色激光、三色激光、混光等產(chǎn)品同時(shí)出現(xiàn)，但基本上以技術(shù)和亮度差異構(gòu)建了梯形供給線。市場(chǎng)中，真正產(chǎn)生嚴(yán)重競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品“技術(shù)升級(jí)有限”。這也是“光源口水大戰(zhàn)”的起因：市場(chǎng)依賴存量、增幅大幅下降、細(xì)分消費(fèi)需求的針對(duì)性提升，競(jìng)爭(zhēng)重疊度提升，讓不同新光源之間的競(jìng)爭(zhēng)“很可能是你多我少”的格局。

    在銷量真正占據(jù)主流的價(jià)格和產(chǎn)品區(qū)間上，2023年的行業(yè)“新意”主要在于“價(jià)格降低”。特別是1LCD在千元和兩千元機(jī)型的持續(xù)強(qiáng)勢(shì)布局，推動(dòng)了同價(jià)位DLP產(chǎn)品的“性能提升+價(jià)格下降”——即2000-4000元以上DLP機(jī)型全年有2成左右的價(jià)格下降，以此應(yīng)對(duì)主流消費(fèi)區(qū)間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

    從這個(gè)角度看，2023年主流家投消費(fèi)雖然沒(méi)有迎來(lái)“新技術(shù)的加速滲透”，但是也確實(shí)迎來(lái)了“性能全線提升”——這對(duì)于終端 用戶而言，無(wú)疑也是“誠(chéng)意十足”的“新意”。

    所以，2023年家投行業(yè)、特別是激光電視和智能投影行業(yè)在技術(shù)走勢(shì)上，存在著明顯的新機(jī)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化和高階技術(shù)改造供給線等不同的“邏輯線索”。這些邏輯覆蓋了光閥、光源、鏡頭和屏幕等不同核心部件并劃分出細(xì)分消費(fèi)群，構(gòu)成了整個(gè)家投市場(chǎng)向更為精準(zhǔn)的分層供給格局的轉(zhuǎn)變的技術(shù)支撐點(diǎn)。