敢于破局，才能領航：2025年當貝智能投影市場實現(xiàn)結構性升級

    “智能投影誕生以來最大波動年！”2025年，在家投行業(yè)需求大幅走弱的背景下，作為行業(yè)頭部企業(yè)之一的當貝，如何在變革中實現(xiàn)新的成長呢？其答案是瞄準“新一代需求”、“迭代高品質供給”、“實現(xiàn)經營質量升級”。

    近日，在屏顯時代（pjtime.com）年度盛典活動中，當貝再次榮膺智能投影優(yōu)秀品牌大獎，凸顯了當貝作為行業(yè)龍頭，在2025年“逆勢成長”中所發(fā)揮的產業(yè)引領作用。

    高質量成長，奠定未來王者基石

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年國內投影市場規(guī)模進一步下滑至600萬臺以內，為583.4萬臺，同比下降15.4%。其中，智能投影作為核心消費品類，在下半年出現(xiàn)了大幅下滑。特別是雙十一這一最強消費購物季，往年占家投全年銷量3-4成的關鍵時期，2025年雙十一智能投影線上銷量為43.4萬臺，同比下降30.2%；銷售額為8.1億元，同比下降33.9%。

    但是，作為家用智能投影行業(yè)的領軍者，當貝投影板塊卻持續(xù)上演“現(xiàn)象級增長”：雙十一期間，其在抖音平臺斬獲投影行業(yè)銷額TOP2，全周期銷量和銷額同比增長高達166%；在京東、天貓雙平臺穩(wěn)居銷額TOP3，形成全域領跑格局。

    其中，高端品類成為當貝投影的主要發(fā)力點。2025年7月份發(fā)布的新品萬元旗艦投影當貝S7 Ultra Max登頂全網(wǎng)高端投影銷額TOP1，同時在4-5千元、5-6千元、8-10千元等各價位段，當貝均有產品實現(xiàn)銷量和銷額雙TOP1。從細分技術角度看，當貝在變焦投影、4K超高清、三色激光等方面實現(xiàn)領先。雙十一期間，激光投影市場幾乎實現(xiàn)“每賣出2臺激光投影，就有1臺是當貝”。

    “順風，豬也能飛；逆風，才能分辨燕雀與鴻鵠！”2025年，當貝就是在智能投影產業(yè)有史以來最大的“逆風局”中，實現(xiàn)了新的成長突破。這是當貝產品創(chuàng)新底蘊、以及對消費者需求升級趨勢的精準把握能力共同支撐的結果。

    全面布局新一代，當貝的最強發(fā)布會

    2025年10月，當貝舉行了以"光學進階・如7而至"為主題的秋季新品發(fā)布會。這次發(fā)布會是當貝智能投影歷史上最重磅的發(fā)布會，可能也是全球智能投影歷史上，一次性推出新技術、新產品最多的發(fā)布會之一——當貝拿出了8款新品。

    包括：mini便攜系列新款Smart 2；D7系列兩款支持2K和4K分辨率的型號D7X和D7X Pro 4K；X7系列三款不同亮度產品X7 Ultra、X7 Max、X7 Pro；S7兩款產品和S7 Ultra Pro……等8大產品實現(xiàn)了從入門到超高端的“20萬以內最強產品”全系覆蓋，完成了當貝智能投影產品線的徹底更新。

    8款產品更帶來了一系列嶄新的技術突破：例如，三色激光在同體積、同重量下亮度更強，極限突破5000+流明；1.2-1.5:1無損變焦鏡頭與0.98-1.6:1超級無損光學變焦兩大鏡頭重新定義光學應用體驗；5800流明高亮機型首次在智能投影產品中引入全鏈路液冷散熱，實現(xiàn)1米內噪音僅為24dB；D7X Pro全球首發(fā)新一代4K DMD顯示芯片；除便攜產品外全系采用三色激光，均配備一體化云臺，三色激光8重消散斑光學模組最高實現(xiàn)99.999%的散斑抑制……

    嶄新的產品線與技術突破，旨在創(chuàng)造嶄新的體驗與應用價值：當貝2025年產品布局緊扣家用投影消費升級四大趨勢——1.更大屏幕，通過更強的亮度組合，將產品最高投射屏幕尺寸提升到150-200英寸量級，為消費者提供更具沉浸感的體驗；2.更好色彩，除便攜產品外全系采用三色激光，帶來的色彩色域和色準表現(xiàn)超越大多數(shù)“傳統(tǒng)院線大屏應用”，讓消費者看到真正的“導演色”；3.空間適配好用，便攜機真正小巧易用、標配云臺使俯仰角度調節(jié)更便捷，變焦鏡頭、強短焦端投射比、大移軸等功能增強了畫面前后左右上下的移動性，適配消費者不同的應用空間；4.普及4K，更是首發(fā)新一代DLP 4K芯片，彌補了傳統(tǒng)智能投影在大屏超高清供給上的能力不足……

    正是“產品已今非昔比、實現(xiàn)了體驗與效果的全面升級，讓當貝投影在2025年逆勢中能夠脫穎而出”。行業(yè)分析認為，消費者沒有無緣無故的偏愛。是當貝用自己的創(chuàng)新與對消費者需求的整體把握，改寫了消費者的選擇路徑，實現(xiàn)了弱勢行情中的結構性成長。經過2025年，當貝智能投影非但沒有“變軟”，反而憑借高端突圍變得更“強”。

    "硬件+內容+服務"的生態(tài)化競爭，致力更好用

    2025年當貝智能投影除了“硬核”技術突破之外，還進一步聚焦應用生態(tài)的升級，構建了"硬件+內容+服務"的消費體驗體系，讓大屏更好用。

    例如，當貝嶄新的OS 6.0全局接入AI大模型，以 “輕、快、AI” 為核心理念，同時斬獲德國紅點設計大獎與AI 設計大獎。OS 6.0帶來更絲滑流暢的體驗，其內置的當貝播放器支持300+種音視頻格式解碼；當貝投屏全協(xié)議覆蓋AirPlay(蘋果設備)、Miracast(安卓設備)、DLNA(多媒體設備)；操作系統(tǒng)無廣告的純凈體驗更顯“清流”……同時，依托當貝整個智能數(shù)字視聽生活生態(tài)體系，跨端生態(tài)構建實現(xiàn)了從 “智能電視、投影、盒子” 到 “移動智慧屏(閨蜜機)”的全屋智能體驗升級。

    2025年當貝還進一步加大了“內容生態(tài)營銷”力度。其與網(wǎng)易云音樂達成合作，自7月1日起至10月10日，用戶在電商平臺購買當貝旗下投影產品，即可獲贈網(wǎng)易云音樂大屏會員卡。作為投影/TV品類中首家與網(wǎng)易云音樂實現(xiàn)體驗聯(lián)動的品牌，此舉拓展了產品價值新維度。

    2025年天貓雙11大促中，當貝智能投影成功入圍天貓【貓頭聯(lián)合營銷】計劃，成為投影類目唯一入選品牌。雙十一期間，當貝與天貓的聯(lián)合形象登陸全國31座核心城市的分眾梯媒、地標戶外LED及天貓官方全域矩陣，預計實現(xiàn)超10億次曝光，凸顯了當貝投影的領軍實力。

    通過以上多種組合策略，當貝智能投影實現(xiàn)了多維度生態(tài)能力的突破，為消費者在家中擁有一張好用的大屏、一套好用的智慧視聽生態(tài)、一場沉浸而富有情緒價值的居家視覺盛宴，奠定了堅實的科技基礎與服務支撐。

    回顧2025年，當貝智能投影的逆勢崛起絕非偶然，而是其長期堅持技術深耕、精準洞察用戶需求與果斷進行結構性升級的必然結果。

    在行業(yè)整體承壓的“逆風局”中，當貝以一場史上最強的技術發(fā)布會，完成了從光學引擎、散熱系統(tǒng)到芯片與生態(tài)的全鏈條革新，重新定義了智能投影供給體系。其高端突破的路徑，也為中國智造從“性價比優(yōu)勢”邁向“技術領先與品牌溢價”提供了生動范本。恰因如此，當貝獲得屏顯時代（pjtime.com）年度盛典智能投影品類優(yōu)秀品牌大獎實至名歸。此獎項的意義更在于表彰，當貝在2025年的結構性升級所激發(fā)的整個家投產業(yè)創(chuàng)新活力、推動行業(yè)邁向高質量發(fā)展新階段的關鍵轉折點。