增量中的深刻結(jié)構(gòu)性調(diào)整：2022年投影行業(yè)趨勢(shì)總結(jié)

    在家用市場(chǎng)的主流產(chǎn)品LED投影上，2022年的行業(yè)升級(jí)勢(shì)頭繼續(xù)。不僅是高端產(chǎn)品在主打性能升級(jí)，中低端市場(chǎng)線也出現(xiàn)了相應(yīng)的變化。

    首先，行業(yè)品牌加強(qiáng)了5000-8000元價(jià)位LED投影的布局。慧示甚至推出了足以替代激光電視主機(jī)的萬(wàn)元以上LED超短焦智能投影機(jī)產(chǎn)品。極米也布局了差異化的“神燈”吸頂燈式LED智能投影產(chǎn)品。這些新品讓旗艦LED智能家投的選擇更具有多樣性，差異性。

    第二，DLP投影陣營(yíng)，在走量的3000元價(jià)位智能投影市場(chǎng)，進(jìn)一步拉動(dòng)性能升級(jí)。LED智能投影3000元價(jià)位亮度水平正在從700-800流明為主，升級(jí)到1000流明主導(dǎo)。另一方面，LCD投影陣營(yíng)在亮度上也得到了升級(jí)，千元價(jià)位的400-500流明、1600元價(jià)位的700-800流明。這種亮度升級(jí)，大幅度改善了普及型LED投影消費(fèi)市場(chǎng)的體驗(yàn)水平。

    第三，從LED投影市場(chǎng)均價(jià)看，2022年似乎是大幅下降了——但是，這是因?yàn)長(zhǎng)CD技術(shù)產(chǎn)品占比提升。如果是分技術(shù)產(chǎn)品線看，則均價(jià)是上升的。即DLP技術(shù)的LED智能投影均價(jià)，幾乎已經(jīng)從2300+的價(jià)位升級(jí)到近3000+的水平；LCD智能投影的市場(chǎng)均價(jià)也從不足千元，成功上升到千元以上。

    另一方面，LED智能投影在旗艦級(jí)亮度、自動(dòng)化技術(shù)，智能對(duì)焦性能、智能運(yùn)算的CPU和內(nèi)存配置上也有不同程度的升級(jí)。這代表著投影產(chǎn)業(yè)依然在“技術(shù)和品質(zhì)”提升的主通道上。特別是，LED智能投影的“消費(fèi)觀創(chuàng)新”也在升級(jí)。

    2022年極米在年度旗艦H5上首次使用CCB流明亮度標(biāo)準(zhǔn)。極米表示，今后的新品將逐漸全面導(dǎo)入CCB流明亮度標(biāo)準(zhǔn)。CCB標(biāo)準(zhǔn)是一種基于影視欣賞為核心的投影應(yīng)用需求的亮度標(biāo)定、測(cè)量和參數(shù)使用規(guī)則，能夠真實(shí)反映出消費(fèi)者“屏幕上親眼見到”的亮度效果。整體上，CCB標(biāo)準(zhǔn)將更有助于消費(fèi)者“科學(xué)選購(gòu)、理性選購(gòu)”，避免亮度虛標(biāo)帶來的困擾。

    2022年LED智能投影的高端化是全面的、消費(fèi)升級(jí)是普遍的，市場(chǎng)的預(yù)期和技術(shù)的方向也是提供更好體驗(yàn)的產(chǎn)品。創(chuàng)新能力在LED投影品牌競(jìng)爭(zhēng)中的主角地位進(jìn)一步加強(qiáng)，同時(shí)品牌溢價(jià)和規(guī)則競(jìng)爭(zhēng)也在展開。