增量中的深刻結(jié)構(gòu)性調(diào)整：2022年投影行業(yè)趨勢(shì)總結(jié)

    2022年家用投影市場(chǎng)在投影產(chǎn)業(yè)圈的主導(dǎo)性進(jìn)一步加強(qiáng)。不僅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，家用投影繼續(xù)成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主力；海外投影市場(chǎng)，在大商用需求下滑的背景下，也是家用在挑起成長(zhǎng)的大梁。其中，特別是普及型產(chǎn)品，深受消費(fèi)市場(chǎng)喜愛。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)（不含激光電視）銷量為128.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)35%，創(chuàng)出三季度銷量的歷史新高，亦成為了全年季度增量的高點(diǎn)。特別是其中的LCD類產(chǎn)品市場(chǎng)銷量占比達(dá)到69%，較去年同期增長(zhǎng)23.3個(gè)百分點(diǎn)�！�—三季度，DLP機(jī)型在智能投影市場(chǎng)占比達(dá)到歷史最低值30%；三季度行業(yè)的高增量幾乎都來(lái)自于LCD投影的暢銷。

    類似于三季度的情形，其實(shí)自2021年四季度就已經(jīng)表現(xiàn)出來(lái)：只不過(guò)LCD投影的增長(zhǎng)和市場(chǎng)占比在2022年三季度達(dá)到了高峰。2022年第四季度，則受到疫情以及年終市場(chǎng)采購(gòu)習(xí)慣等影響，DLP產(chǎn)品市場(chǎng)占比略有回升。

    不過(guò)，在更多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，LCD投影的市場(chǎng)成長(zhǎng)，更多的亮點(diǎn)并不在規(guī)模上，而是：第一，2022年單片式LCD投影亮度獲得了嶄新的進(jìn)步，700+亮度產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)；第二，2022年，單片式LCD投影經(jīng)濟(jì)性大幅提升，具體表現(xiàn)是同等亮度產(chǎn)品價(jià)格幾乎下降3-5成；第三，2022年下半年“封閉式光機(jī)”成為L(zhǎng)CD市場(chǎng)的新熱點(diǎn)，大幅提升了產(chǎn)品性能表現(xiàn)和預(yù)期壽命；第四，2022年單片式LCD投影市場(chǎng)品牌格局進(jìn)一步變化，山寨性品牌市場(chǎng)能量萎縮，更多年輕態(tài)升級(jí)品牌占據(jù)更高市場(chǎng)份額。

    “技術(shù)、產(chǎn)品、價(jià)格、品牌”等四大維度都在洗牌，疊加銷量總量、銷量占比和銷售均價(jià)提升——可以說(shuō)2022年的LCD投影市場(chǎng)“趨勢(shì)上只有好消息”，其贏的不僅實(shí)至名歸、而且很徹底，并正在贏得更多的未來(lái)潛能。

    特別是從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)角度看，1500元到2000元價(jià)位市場(chǎng)，已經(jīng)從兩年前DLP投影技術(shù)主導(dǎo)，轉(zhuǎn)變成LCD投影技術(shù)主導(dǎo)：?jiǎn)纹�式LCD和DLP技術(shù)的價(jià)格分界線，發(fā)生了巨大的變化。LCD投影向上擠壓DLP投影技術(shù)市場(chǎng)空間的趨勢(shì)已經(jīng)有所顯現(xiàn)。對(duì)于后者，行業(yè)人士認(rèn)為，在亮度提升、光閥進(jìn)步、光機(jī)升級(jí)的背景下，LCD投影產(chǎn)品陣營(yíng)正在得到“價(jià)值端的重新定義”。

    總之，LCD投影技術(shù)在2022年幾乎是贏麻了。但是，這不意味著LCD投影歷史傳統(tǒng)中帶來(lái)的虛標(biāo)、質(zhì)量層次不齊、山寨貨，低端貨較多、售后保障低等問(wèn)題已經(jīng)得到解決。LCD投影行業(yè)的正本清源獲還需要更多努力——這些不足，恰是行業(yè)內(nèi)致力于變革的新秀品牌“成長(zhǎng)的空間”和機(jī)遇。預(yù)期，LCD投影圈的品牌和市場(chǎng)整合大潮也即將開始。