2019年VR熱潮再起，京東方供給翻番

    2019年春節(jié)前后，虛擬現(xiàn)實產品市場掀起一輪新的高潮。不僅是豬年春晚首次采用5G+AR/VR的形式進行呈現(xiàn)，更有行業(yè)大廠京東方打出了“2019年VR顯示面板翻番供應”的承諾。

    節(jié)前，京東方AR/VR業(yè)務負責人肖爽在接受媒體采訪時表示，“我們的目標是200萬片，將是2018年的兩倍。”另據數據顯示，京東方在國內VR顯示屏市場的份額接近9成。京東方2019年供給計劃翻番，也就意味著2019年國內VR等產品設備的市場規(guī)模會“翻番”。

    業(yè)內專家也表示，經過三年多的“技術努力”，目前VR顯示技術的“延遲、拖尾、紗窗”效果都已經得到明顯改善。2019年將是即2016年VR產業(yè)高峰之后，又一輪“風口”的起點——與2016年不同的是，目前技術準備相對充分、市場對產品的理解也更為理性。VR行業(yè)走出一輪高增長行情“大有可期”。

    從LCD到OLED，技術上兩手準備

    對于京東方的“增供”計劃，如果僅僅理解成“規(guī)�！睌U張，就會陷入錯誤的“虛擬現(xiàn)實產業(yè)發(fā)展階段觀點”之中。因為，技術迭代的意義，其實遠超過“產品規(guī)模”增長的意義。

    2018年，京東方VR市場主要供應的是FAST-LCD系列的液晶顯示產品。雖然，理論上液晶顯示產品的刷新速度無法抗衡OLED產品,但是在分辨率指標上，液晶更為成熟的技術體系，讓其能夠輕松超越。例如，華為2017年底推出的VR 2采用3K LCD顯示屏，單眼分辨率為1600× 1440，刷新率為90Hz，紗窗效應得到了明顯抑制。

    從技術角度講，京東方2017年開發(fā)出的1600PPI的2.8寸的產品，已經成為市場中非常好的高端液晶VR屏幕。行業(yè)專家認為，超過1000PPI的標準也已經成為“VR屏”的新產品主流標準。即便是主打性價比的入門產品也會要求500PPI的指標。最終產品上，從單眼2K向單眼4K升級，是目前行業(yè)主要任務。而在刷新率方面，5毫秒反應速度的液晶產品已經量產普及，下一步的目標是推動3毫秒反應速度的產品普及（液晶顯示一幀畫面需要“開和關”兩次反應操作，以及中間的一定顯示時長）。

    以LCD技術的成熟性搶占即有市場，這是京東方VR面板的既定戰(zhàn)略，但是并非是“唯一技術目標”。2019年，京東方的Micro OLED（京東方如此稱呼，以便與三星等其它企業(yè)的傳統(tǒng)OLED區(qū)別開來）技術的產品也將量產。由于采用了“硅基”基板，這種VR屏幕在分辨率上能輕松做到3000PPI，在刷新速度上也會優(yōu)于傳統(tǒng)OLED產品。

     2017年底，京東方攜手奧雷德和Kopin，投資11.5億昆明建年產100萬片硅基OLED產線。2018年9月27日上午一期主體結構封頂，進入密集的設備安裝周期。一期達產后可實現(xiàn)年產100萬片OLED微型顯示器件生產能力。2018年，京東方展示了基于Micro OLED技術的PPI大于5600的微顯示產品，成為目前分辨率密度最高的VR/AR面板。目前，預計這一新產品將在2019年第三季度量產，并率先在高端商用的AR市場提供供給。行業(yè)專家認為，這種產品不僅具有消費市場的意義，也具有巨大的工業(yè)市場和“軍用”市場的意義。

除了以上兩種產品外，京東方近年來在“傳統(tǒng)OLED”面板上的布局也在加速。2016年以來，保持每年一條465億元投資的柔性OLED線的“天文投資規(guī)�！�，已經成為全球柔性OLED產能擴張的領導者之一。這一背景下，京東方推出基于傳統(tǒng)OLED技術的VR面板被認為只是“早晚”的事情。（當然，2019年傳統(tǒng)OLED這方面的重點，京東方依然是柔性手機——可折疊手機這個范疇。）

    市場進入精致時代，良性增長可期

    提到VR市場的成長，2016年的事情依然，令人難以忘懷。一方面是幾個月時間數倍的市場爆發(fā)，帶來大量人氣和投資；另一方面是技術準備嚴重不足之下，產品體驗“涼涼”，同樣是幾個月的時間，數十億投資“灰飛煙滅”。

    對此，行業(yè)專家表示，任何產品的市場規(guī)律、市場投資，都必須尊重技術規(guī)律、在技術可行的背景下進行。而且，巨額投資無法代替技術進化所需要的時間。目前，VR產業(yè)經過大浪淘沙之后，剩下的不再是“19.9塊包郵”的“瘋子產品”，而已經成為“精致主義”的未來消費科技。實際上，2016年顯示產業(yè)還沒有哪怕一塊專門為VR設計的顯示屏。

    2018年， Oculus GO，小米VR一體機，華為VR2，創(chuàng)維S8000，大朋一體機，愛奇藝4K一體機等產品都是京東方的屏幕客戶。特別是愛奇藝4K一體機，目前是市面上唯一一臺真正使用VR專用4K屏幕的產品�！�—這些產品雖然價格高了，但是體驗也提上來了，能夠做到“正面的市場成長反饋”。

    2018年全球VR產品出貨量索尼擊敗Oculus Go排名第一，三星的Samsung Gear VR排名第三。三者出貨量分別為130萬、110萬和60萬臺。在三者帶領下全球VR市場，系留VR設備銷量實現(xiàn)翻番。國內市場，在小米VR一體機的帶領下，2018年也出現(xiàn)了10+級別的銷售現(xiàn)象，市場進入“有質量”的啟動期。

    業(yè)內專家表示，雖然全球虛擬現(xiàn)實產業(yè)，在2018年由于“和手機捆綁的無屏VR銷售”陷入低谷，導致總體規(guī)模萎縮超過3成；但是，真正的VR一體機產品卻獲得了翻番式的成長。一大批技術先進，體驗優(yōu)秀的產品終于登上舞臺。也恰是由于這些產品的“技術體驗”的真實突破和提升，2019年春晚也用上了VR/AR技術，工信部也在1月份出臺了專門的“虛擬現(xiàn)實產業(yè)”發(fā)展規(guī)劃。

    2018年的這些變化，與其說是圍繞“市場增長”發(fā)生的，倒不如說是圍繞“技術進步”與“品質提升”發(fā)生的。也正因為有了這么多更好的、真實可用的產品，京東方才有信心提出VR面板翻番，2020年普及FAST-LCD的目標。

    預計，在消費市場、教育市場、工程和工業(yè)市場、軍用領域的帶動下，未來虛擬現(xiàn)實產業(yè)將以“高質量”為中心，實現(xiàn)跨越式的發(fā)展。一個全球每年幾千萬臺的市場正在形成。國內市場也會從2018年的數十萬臺高端產品，發(fā)展到2019年的百萬以上高端產品，以至于十年后至少兩千萬臺規(guī)模。

    著眼不斷地科技創(chuàng)新，VR大有可為

    在看到VR產品已經大規(guī)模啟動的同時，行業(yè)專家亦對VR產品依然需要的“技術進步”提出了很多新要求。

    例如，目前能夠很好解決紗窗效應的VR產品，售價普遍再1500元以上；能夠徹底解決拖尾和眩暈問題的產品還沒能真正問世——前者需要極高的PPI分辨率，后者需要極高的刷新速度。再例如，從產品體積看，目前的一體機VR還比較沉重,顯著影響了長期佩戴的體驗感。所以利用更高PPI技術的產品，實現(xiàn)VR設備的高度輕量化，也是上下游廠商的目標。

    由此可見，PPI和刷新率依然是VR行業(yè)大發(fā)展的主要技術障礙；價格則是產品普及的主要市場障礙。在這方面，各種新的技術嘗試也在不斷進行。比如，2018年，JDI推出高達1001ppi的VR LCD面板，擁有2.2毫秒，刷新率為120Hz，分辨率則是2160x2432，并計劃2019年3月末出貨。同期，三星則展示了2.43英寸1200ppi的VR顯示產品；LG Display推出了4．3英寸VR用OLED顯示屏，分辨率達到1443ppi；INT（創(chuàng)王光電）展出了2228 ppi的AMOLED。

    這些新產品也表明，VR技術的“顯示核心”距離“天花板”還有很遠的距離。而硅基OLED、Micro-LED等新技術，更是能提供超乎想象的未來產品升級空間。業(yè)內專家表示，這種技術上的突破空間，即意味著現(xiàn)在市場的“非成熟”，也意味著未來市場的“巨大轉折”。2019年國內市場翻番的預期，恰是這一規(guī)律的體現(xiàn)。