618市場不佳，智能投影需求走勢分化

    智能投影發(fā)展的15年歷史，在2025年618迎來了可能是“最不佳”的戰(zhàn)績。洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年618促銷期間（5月12日-6月22日），智能投影在中國傳統(tǒng)主流電商市場的銷量為46.1萬臺，同比下滑14.6%；銷額為8.2億元，同比下降13.8%�！�—這也是618智能投影銷售量額連續(xù)第三年下降。

    消費新選擇與“嘗鮮”期結(jié)束

    從618購物季期間的智能投影新品數(shù)量和促銷力度看，行業(yè)對今年618市場的格局“非常不看好”。相對保守的新品投入和促銷力度，被認(rèn)為是2025年618購物季市場低迷的原因之一。

    特別是，進(jìn)入6月份，此前被寄予厚望的“雙補”政策，遭遇了“資金耗盡”的斷檔。使得智能投影在此購物季的最大“指望”大幅縮水。不過好消息是，7月份國補資金將進(jìn)一步下放。另有分析稱，6月份的資金壓力，也與政策面有意控制“成交價”不因為國補+大促的雙重原因，背離行業(yè)價值基本面有關(guān)。

    對于618智能投影市場的不景氣，另一個公認(rèn)理由是“嘗鮮后遺癥”還在繼續(xù)。按道理，2020-2021年特殊居家期形成的“市場透支”，應(yīng)該已經(jīng)基本出清。但是，這一時期，主要增量點是1LCD產(chǎn)品，尤其是千元級產(chǎn)品。這些產(chǎn)品整體上屬于“嘗鮮”需求，疊加新秀品牌、直播電商新渠道以及行業(yè)持續(xù)的虛標(biāo)問題影響，導(dǎo)致嘗鮮用戶的滿意率極低。

    所以，市場銷量上的“透支”已經(jīng)出清，但是市場潛能、消費者對這類產(chǎn)品的“認(rèn)知”透支卻還處于深水區(qū)。

    另一方面，“競品競爭”的加速成長，也成為這個618智能投影大屏的“市場壓力因素”之一。這主要源于大屏液晶電視的加速普及。5000-6000元已經(jīng)可以購買到85英寸低反射、Mini LED分區(qū)背光的大屏液晶電視產(chǎn)品。疊加補貼之后，85英寸的低端產(chǎn)品價格更是下探到2500-3000元，接近理論價格下限。

    據(jù)集邦Display觀察，今年6.18促銷期間，國補政策疊加品牌自身的降價，超大尺寸電視的促銷價創(chuàng)新低：85吋電視同比降幅24%，98吋電視同比降幅35%，100吋電視同比降幅38%。京東平臺數(shù)據(jù)顯示，618大促期間，百吋電視品類銷售增速同比高達(dá)260%，創(chuàng)下歷史新高。

    業(yè)內(nèi)專家表示，大尺寸電視的增量中樞已從75英寸上升到85英寸乃至百英寸。這些更大尺寸的液晶產(chǎn)品與中高端智能投影的“競爭可比性”更強烈，成為顯著影響智能投影行業(yè)成長的主要因素。且從價格走勢看，大屏液晶價格在下降、技術(shù)持續(xù)升級，而智能投影行業(yè)，同等亮度下產(chǎn)品近年來價格下降速度大幅減緩，在分辨率上也難以匹敵4K已全面普及的液晶電視。

    總之，多重負(fù)面因素疊加，而缺乏真正具有看點的積極因素，這導(dǎo)致智能投影行業(yè)2025年618市場的低迷。

    行業(yè)轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)，智能投影尋找差異化價值

    雖然2025年618市場，智能投影產(chǎn)品銷量連續(xù)第三年下降，但是和此前兩年比較，卻也有顯著不同的地方：

    那就是2025年銷售額降幅低于銷量降幅，這意味著同時期內(nèi)“產(chǎn)品均價”提升了。而618市場智能投影產(chǎn)品均價持續(xù)下滑，是過去15年絕大多數(shù)時候的“大勢”�！�—雖然，如果和2024年618購物節(jié)期間比較，這個均價依然有所下降，但是按照2025年最長周期的618購物季，同時期比較，智能投影均價上漲1%。

    不要小看這個1%！這主要得益于2025年能撐起價格的中高端智能投影產(chǎn)品價格變得更便宜。 市場上涌現(xiàn)出如當(dāng)貝X5S Max（搭載ALPD激光技術(shù)，618期間售價4000余元）、堅果投影N1S 4K（國補后價格3175元，激光專利技術(shù)加持）等典型質(zhì)價比產(chǎn)品。據(jù)悉，在同等亮度下，中高端智能投影2025年618期間均價下滑超過一成。

    所以，業(yè)內(nèi)認(rèn)為2025年618市場，行業(yè)看到了一個新的智能投影需求結(jié)構(gòu)變化：那就是向上升級的趨勢。包括激光光源產(chǎn)品（含混光）的銷量占比接近兩成、4K產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到67個，帶動其銷量份額達(dá)到15.3%；變焦產(chǎn)品在線上市場的銷量份額為9.5%等，推動了3000元以上價位產(chǎn)品出貨量的持續(xù)增長。以上三個細(xì)分品類，與2023年比，都至少實現(xiàn)了銷量翻番。

    高品質(zhì)產(chǎn)品三年來銷量至少翻番，總體市場銷售規(guī)模三年來下滑3成！兩個數(shù)據(jù)對比，可以折射出行業(yè)發(fā)展的大勢在哪里。那就是，智能投影不能僅靠“千元級嘗鮮”撐門面，更多地要靠中高端產(chǎn)品的高品質(zhì)大屏、靠技術(shù)進(jìn)步對更多中端產(chǎn)品和需求的品質(zhì)賦能，實現(xiàn)市場的可持續(xù)發(fā)展。這其中，充分認(rèn)知投影大屏的消費價值所在是關(guān)鍵！

    業(yè)內(nèi)專家指出，投影顯示的優(yōu)勢是“以小博大”。這句話有兩層含義。第一是，產(chǎn)品形態(tài)上，體積小、重量輕，適合于移動應(yīng)用、靈活應(yīng)用、小空間應(yīng)用，卻也能提供百英寸以上大屏。第二是，投影顯示提供的大屏，單位畫面成本最低，且設(shè)備的一次性采購成本優(yōu)勢顯著。

    但是，以小博大也不是“隨便實現(xiàn)”的。業(yè)內(nèi)專家指出，“以小博大”的難點在于，始終需要更高的亮度。投影大屏的入門亮度可能需要千流明，更大的畫面、更好的畫質(zhì)則需要更高的亮度。所以，從競爭和普及角度看，高亮度、低價格以及配套光學(xué)部件的低成本創(chuàng)新，始終是行業(yè)的主旋律。這方面，過去三、四年，行業(yè)的主要精力是推動激光，特別是三色激光技術(shù)的成熟，而不是“成本變化”；2025年開始，三色激光發(fā)展則將進(jìn)入新階段，一個技術(shù)高度成熟、未來更比拼“成本控制力”的新階段。

    在這樣的新時代，激光在發(fā)揮亮度優(yōu)勢、提升成本競爭力、展現(xiàn)色彩價值等方面的變化，將構(gòu)成行業(yè)發(fā)展的“新節(jié)奏”。實際上，2025年618期間，智能投影均價的提升，主要依靠的就是三色激光技術(shù)的市場下沉。次要方面則是入門嘗鮮產(chǎn)品市場日漸“人氣趨淡”。這明確標(biāo)志著在投影顯示差異化價值下，由技術(shù)進(jìn)步和市場需求調(diào)整共同驅(qū)動的行業(yè)轉(zhuǎn)折點。

    三色激光“量能”雙驅(qū)動下，渴望重構(gòu)行業(yè)增勢

    2025年新春智能投影新品中，三色激光的數(shù)量、技術(shù)集中度、技術(shù)路線一致性，尤其是在超99%的消散斑能力進(jìn)步上，行業(yè)頭部企業(yè)，如極米、海信、堅果、當(dāng)貝等都表現(xiàn)出高度一致的“路徑選擇”。這是三色激光產(chǎn)業(yè)鏈，從技術(shù)嘗試和創(chuàng)新為主，跨入技術(shù)成熟期的標(biāo)志。

    特別是在市場端，3000元價位三色激光4K產(chǎn)品的問世，更是標(biāo)志著三色激光的“普及性”進(jìn)入新階段。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來隨著“量、價”互動的加強，規(guī)模優(yōu)勢會加速三色激光的成本成熟性。

    除了三色激光DLP機型外，2025年新春3LCD機型也推出“三芯三色”新體制產(chǎn)品。其架構(gòu)兼容三色LED或三色激光。這一新技術(shù)架構(gòu)不僅結(jié)構(gòu)更為簡潔，成本更低，更顯著提升了“光效”。其“光能循環(huán)系統(tǒng)”通過對P偏振光的循環(huán)利用，在同等光通量下帶來了30%的亮度提升，為未來低功耗、高安靜型、高亮度產(chǎn)品開發(fā)提供了新思路。國內(nèi)投影企業(yè)新科明亦通過推出2LCD產(chǎn)品，發(fā)力高亮度產(chǎn)品線，打造1LCD投影這一廉價品類的升級新路徑。

    “升性能、降成本”，將亮度提升與價格下降這一看似“不可能閉環(huán)”的雙重目標(biāo)，通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)規(guī)�；�得以協(xié)同推進(jìn)。 這種行業(yè)變化，預(yù)示著智能投影產(chǎn)業(yè)正在走出2020-2024年1LCD主導(dǎo)的“低成本普及”性增長方式，進(jìn)入一個嶄新的、更為比拼技術(shù)底蘊和品質(zhì)實力的新時代。特別是，競品液晶大屏的降價潮應(yīng)接近尾聲，而其普及化則推升了更多消費者對大屏巨幕的渴望：那些不適合液晶大屏“笨重”形態(tài)的場景，必將是投影靈活身段的最佳舞臺。

    因此，盡管2025年618的銷量下滑描繪了市場的嚴(yán)峻形勢，但以三色激光為核心的技術(shù)突破與成本下探，正成為驅(qū)動行業(yè)走出低谷、重構(gòu)增長邏輯的核心引擎。特別是均價水平的同比提升，可能正預(yù)示著行業(yè)轉(zhuǎn)折點的形成。 未來隨著新技術(shù)產(chǎn)品量（規(guī)模擴大）與能（性能提升、成本優(yōu)化）的雙輪驅(qū)動，將為智能投影在差異化競爭中開辟新路、重拾升勢帶來實質(zhì)希望。