2008年上半年家用投影機市場分析

　奧運并未帶來高增長率

　　高清加奧運，曾被指望為2008 年內(nèi)指引整個家庭娛樂投影行業(yè)的概念。年中中央電視臺高清直播信號的開播，以及奧運會期間該頻道對奧運會賽事信號的轉(zhuǎn)播，曾被業(yè)內(nèi)人士期待為大幅度拉動家用投影機產(chǎn)品銷量的盛舉，但至今奧運賽事已逾半程，業(yè)內(nèi)人士的實際感觸卻是：奧運會并未能給整個行業(yè)帶來特別大的收益。

　　而在北京等奧運會舉辦城市中，家用投影機的銷售甚至受到影響。在奧運會舉辦期間，北京等地的IT 賣場營業(yè)時間也受到影響，也正因此，大部分依靠IT 賣場銷售的家用投影機，要想實現(xiàn)銷量上的提升非常困難。

　　“對家用投影機市場而言，奧運會召開造成的影響一定是積極的。但是與一般人的想象相比，這種積極的影響又不是特別地明顯。”愛普生投影機產(chǎn)品經(jīng)理孫燕表示，“盡管中央電視臺高清信號的播放，以及高清媒體播放設(shè)備的普及都會產(chǎn)生用戶需求，但由于投影機與傳統(tǒng)電視設(shè)備相比在價格和用戶接受度上都比較有限，絕大部分家庭選擇觀看高清視頻信號源也會選擇平板電視作為工具，只有對投影器材本身有相當深刻認識的發(fā)燒友才會選擇投影機。因此，家用投影機要想普及到尋常百姓家也并非易事�！�

　　“在今年上半年的時候，許多廠商和媒體都認為高清信號的開播，以及奧運會的召開都能夠帶動家庭投影產(chǎn)品以及相關(guān)應用的銷量，但就我與代理商交流的結(jié)果來看，卻沒有實現(xiàn)顯著帶動的效應。相比之下，奧運高清信號的開播，對平板電視銷量的幫助不小！” 明基家用投影機產(chǎn)品經(jīng)理陳世龍就認為，奧運會的召開對家用投影機的銷售并沒有顯著的幫助，“就一般用戶的理解而言，奧運會的高清話題無非就是高清視頻信號，而高清視頻信號最直接的播放設(shè)備，在他們看來就是電視。再加上奧運會贊助商對電視產(chǎn)品的推動，因此，奧運會的召開直接能夠影響到的，并非是投影機產(chǎn)品的銷量�！�

　　陳世龍表示，在奧運會開幕前和舉辦期間，明基銷售狀況最為理想的是不久以前剛剛推出的“短打王”準入門級SVGA分辨率投影機�！斑@款機器本身看不出與奧運會的任何關(guān)聯(lián)，但是無論從銷量成長角度，還是從市場整體反應角度來看，在這一時間段都實現(xiàn)了我們的既定目標�！�

　　正如業(yè)內(nèi)人士所言，對于投影機產(chǎn)品而言，大部分用戶仍舊未把它當作是電視訊號的收看設(shè)備，觀看影碟或游戲娛樂仍是大部分用戶的主要應用，奧運會和高清節(jié)目的開播之所以未能對投影機產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生足夠的刺激，與此也有很大關(guān)系。

　　如這些業(yè)內(nèi)人士所言，奧運會對高清家庭投影機的銷售并不會起到立竿見影的效果，相比之下，其更多的是起到一個潛移默化的作用。高清奧運賽事訊號的播放并不會促使許多用戶立刻產(chǎn)生購買家用投影機的沖動，但卻會促使購買大屏幕視頻設(shè)備的想法在用戶觀念中萌芽并潛移默化地實現(xiàn)。

　　“不久前我去山東出差，坐出租車時跟當?shù)氐囊粋�的哥聊天，他聽我談了談我們的投影機產(chǎn)品，立刻就對這樣一種能夠通過非常大的屏幕觀看體育賽事的設(shè)備產(chǎn)生了濃厚的興趣�！眱�(yōu)派投影機產(chǎn)品經(jīng)理汪勇剛?cè)绱私榻B他不久之前的經(jīng)歷，“連整天開出租的的哥都能了解投影機的好處，對文化層次高一點的人來說就更不用提了。而且奧運會的召開，高清訊號的開播，觀看各種體育賽事的新應用至少為更多的用戶帶來了想象空間，促使他們?nèi)ベ徺I屏幕更大、分辨率更高的產(chǎn)品�！�