2008年上半年家用投影機(jī)市場(chǎng)分析

　  總體而言，2008年家用投影機(jī)的市場(chǎng)仍舊呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。一方面在家庭消費(fèi)的入門級(jí)產(chǎn)品方面，價(jià)格低廉的SVGA 和480P 產(chǎn)品銷量穩(wěn)步地增長(zhǎng)，而在央視高清信號(hào)開(kāi)播、藍(lán)光播放機(jī)日益普及的大趨勢(shì)下，具備1080P投影分辨率的高端產(chǎn)品也將越來(lái)越受到消費(fèi)者的關(guān)注。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2008年第二季度，1080P投影機(jī)在中國(guó)地區(qū)銷量的同比增長(zhǎng)率高達(dá)8 倍以上，盡管如此高的增長(zhǎng)率與之前相對(duì)比較小的銷量有一定關(guān)系，但近4位數(shù)的增長(zhǎng)率也足以為業(yè)者提供足夠的興奮點(diǎn)。而在另一方面，一體式投影機(jī)重為市場(chǎng)所重視，以及LED光源等概念性技術(shù)的出現(xiàn)，也為家用投影機(jī)市場(chǎng)提供了概念性增長(zhǎng)的一年。

　　隨著家庭用投影機(jī)價(jià)格的不斷下降，整個(gè)供應(yīng)鏈上下游的銷售利潤(rùn)率同時(shí)也在受到一定的影響。目前，具備720P 分辨率的準(zhǔn)高清家用投影機(jī)，其市場(chǎng)報(bào)價(jià)已經(jīng)與3000 流明主流亮度的XGA 商用投影機(jī)比較接近，而入門級(jí)家用投影機(jī)的價(jià)格也一降再降，不到2萬(wàn)元的市場(chǎng)價(jià)格也影響到了經(jīng)銷商銷售這一部分產(chǎn)品的利潤(rùn)空間。

　　然而，與商用投影機(jī)市場(chǎng)相比，家用投影機(jī)仍舊保持了比較好的一片利潤(rùn)空間。“在商用投影機(jī)市場(chǎng)上，今年許多標(biāo)單都是跳樓大拍賣，殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，許多時(shí)候中標(biāo)的都是非常不可思議的價(jià)格。在SVGA 產(chǎn)品的報(bào)價(jià)已經(jīng)不到4000 元、XGA 報(bào)價(jià)不到5000 元的今天，這樣的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)讓市場(chǎng)難以承受�！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示。事實(shí)上，在今年上半年浙江省某行業(yè)的投標(biāo)中，2500 流明XGA 投影機(jī)的最終中標(biāo)價(jià)格已經(jīng)低到不到3700 元，可以想象的是在這樣的價(jià)格之下，無(wú)論是廠商還是渠道都難以保證足夠的利潤(rùn)空間。而且，如此低價(jià)的標(biāo)案一出，也勢(shì)必為今年下半年全國(guó)其他地區(qū)的行業(yè)招標(biāo)產(chǎn)生連鎖的惡性影響。而相比之下，家用投影機(jī)的利潤(rùn)雖然也受到影響，但其入門級(jí)產(chǎn)品的利潤(rùn)仍與中端商用機(jī)的利潤(rùn)率相當(dāng)，對(duì)渠道的吸引力還是比較明顯的。