家用投影，如何詮釋升級就是下沉？看極米和愛普生的大佬上新

    2025年金秋9月，或將是中國家用投影歷史上又一個里程碑式的時刻：一方面，全球家投銷量多年第一的極米，推出首臺“電影機”產品T10，這也標志著專業(yè)家庭影院投影進入了智能玩法時代，更成為0.78英寸DMD等專業(yè)級大尺寸光閥向下沉市場發(fā)力的起點，更是民族投影品牌在高品質專業(yè)級家投上的首次跨越！

    另一方面，愛普生在春季推出“三色三芯”新光學引擎架構的Epson EF-51一款產品試水后，一口氣上新6款“三色三芯”智能4K 3LCD投影，凸顯其對新技術、國內市場需求和智能4K家投時代的重視。作為全球數(shù)字投影機市場過去20多年中，絕大多數(shù)時間位居全球第一的品牌，愛普生的動作值得細品！

    品質升級是巨頭新品布局主線

    就極米T10而言，僅一個0.78英寸光閥就足以說明其性能之高。投影光閥直接決定產品的分辨率表現(xiàn)、靜態(tài)對比度、畫質細膩程度和最高亮度。即所謂“底大一級壓死人”。0.78英寸光閥，在10萬元以下級投影機市場中，屬于“大尺寸頂配”！

    同時，極米在智能應用技術、自研原生4K變焦大移軸光學鏡頭、光引擎、自研抖動4K算法、自研HDR驅動動態(tài)對比度算法等方面均實現(xiàn)了嶄新突破。這為T10帶來了前所未有的畫質和可玩性。而其標稱5000 CVIA流明、實測樣機達到6487.3 CVIA，在ISO標準下更達到6800+流明的高亮度，也確保了消費者在130-200英寸超巨幕應用中的畫質清晰與明麗。

    而愛普生新推出的6款產品分別為：EF-50系列三色外觀三款輕便產品、EF-51的升級高支架云臺版本EF-51S、亮度升級到1000流明的EF-52和EF-52S——EF-50系列可視為EF-51同等亮度（700流明）但不帶云臺與氛圍摩燈投影的輕量化簡化版；EF-52和EF-52S則是EF-51亮度升級性能加強版。

    這些產品都應用了愛普生全新的三芯三色全彩引擎，在色彩表現(xiàn)、亮度效能、輕量化小體積等方面實現(xiàn)了全面突破。高達97.3%的亮度均勻性、全新光能循環(huán)系統(tǒng)使光利用率提升20%、199 x 68 x 190mm的機身（EF-50系列）等數(shù)據(jù)，充分說明新三片式光機設計的優(yōu)越性。在光閥方面，這些產品采用愛普生0.62英寸4K 3LCD光閥，為用戶提供4K超高清畫質體驗。

    從以上簡要介紹可以看出，無論是極米的T10還是愛普生Epson EF-5X系列產品，都明顯在“新技術”應用上“高度飽和”，可稱為2025年飽和式技術創(chuàng)新的產物。且這些產品都瞄準4K顯示技術——特別是愛普生，一次推出如此多的4K家投型號“前所未有”，甚至在整個外資品牌界，都是創(chuàng)紀錄的布局速度，凸顯了行業(yè)對4K普及的共識，更反映出國內家投消費日益升級的“市場趨勢”。

    價格持續(xù)向下，巨頭看準“高技術平權”時代

    如果說從新技術角度看，兩大巨頭的產品布局已足夠耀眼，那么從價格角度看，就可謂是“超新星”爆發(fā)！

    首先，極米T10海外版TITAN（泰坦）定價本就較低，這讓業(yè)內認為T10應是一款“價格甜品”產品。但最終官方定價18999元，部分地區(qū)享受2000元國家家電補貼，實際到手價16999元，并支持5年超長保修，依然是打破了“更低”的預期。

    這一價格已打破行業(yè)多項記錄。從5000流明亮度看，極米產品僅為此前同等亮度激光工程級產品價格的三分之一左右。但極米產品還需在智能系統(tǒng)、傳感器體系、畫質調校上，比工程投影投入更多硬成本。從0.78英寸光閥產品看，多數(shù)該級別投影機亮度在7000-14000流明，價格可能高達10萬元以上。從專業(yè)“電影機”角度看，4K產品低于3萬元的傳統(tǒng)家庭影院投影機已是鳳毛麟角，更不必說5000亮度、大底光閥的T10……因此，T10的價格幾乎重塑了由TI主導的DLP投影系統(tǒng)“整個生態(tài)的價格體系”，其影響力已遠超其“家用市場”的定位范疇。

    再看愛普生的Epson EF-5X系列產品，EF-51在春季推出時，已是3LCD最便宜的4K機型。而新推出的EF-50產品，三色外觀時尚設計，明顯意在吸引更多Z世代消費者。EF-50愛普生官網(wǎng)建議零售價：¥4,999——作為對比，EF-52建議零售價¥6,599，目前京東零售價4677元，國補后甚至不到4000元。即愛普生建議價格較實際售價高出2000元左右。

    這使得EF-50三色產品實際售價拉低至2999元，再次創(chuàng)下4K 3LCD產品的價格新低，且是以大幅降價的方式，在6個月內再次突破市場價位底線。若疊加部分地區(qū)國補，EF-50價格還將更低！三片式LCD光閥、LED光源、4K分辨率、700流明亮度的2999元機型，對標市場上任何已有4K機型都毫不遜色，何況其還具備0.62英寸大底的優(yōu)勢。

    “拿出最新最好的技術、最多的新創(chuàng)意支撐，卻打出同類產品最低價！”這是業(yè)內人士對兩大巨頭新品的共同評價。這說明投影產業(yè)再次迎來轉折點：從此前連續(xù)數(shù)年的技術創(chuàng)新升級、價格上行的“質價同升”，轉向“高品質新技術產品日益成熟、供給日益豐富”條件下的“質升價降”新階段。

    投影消費新競爭邏輯日益明顯

    “技術平權、品質平權，才有行業(yè)的大未來！”行業(yè)專家指出，雖然投影消費一直屬于“居家小眾”，但小眾不意味著“量越小越好”。事實上，無論是LCD光閥還是DLP光閥，從液晶玻璃基板或單晶硅晶圓上切割，每一條具經濟性的量產線，都需達到不小的產能。

    例如，不考慮成品率，一塊12英寸晶圓可切割約140塊0.78英寸芯片。若是0.47或0.2X級別的微型投影光閥芯片，切割數(shù)量還將增長數(shù)倍甚至十余倍。液晶面板線對于0.62英寸光閥的切割數(shù)量也不菲：即便使用最早期的320×400毫米玻璃基板，一塊基板也能切割出約130塊0.62英寸光閥板�！�—而無論是晶圓線還是液晶面板線，要達到經濟運營，每月都需要少則數(shù)千、多則數(shù)萬的晶圓或基板投入量來維持運行。

    因此，從核心上游部件角度看，無論是光閥、鏡頭、光源等組件，都需要“基本量”以維持產線的經濟運行。這就決定了投影產品雖屬小眾消費，但必須追求合理的市場規(guī)模。然而，近年來全球商用投影市場加速萎縮。以國內為例，教育市場需求從最高峰一年超百萬臺，下降至目前僅數(shù)萬臺的規(guī)模。從國際市場看，目前傳統(tǒng)商用市場投影消費量也只有高峰期的三分之一左右。（競品壓力也促使了投影全線產品的價格走低，即量價其縮：如果價格不下降，縮量會更塊。）這一壓力下，持續(xù)增長的家用市場成為投影產品“上量”的關鍵。

    家投進入智能投影時代以來，全球家用和娛樂投影需求從百萬規(guī)模迅速增長至目前1500萬臺以上，成為拉動行業(yè)增長、助推企業(yè)成長、消化上游產能的核心場景。但2023年以來，家投市場增長持續(xù)放緩。2025年上半年，無論國內還是國際市場均出現(xiàn)個數(shù)個百分點的負增長。

    具體原因在于，以1LCD為代表的低端投影應用，尤其是千元以下市場逐漸飽和；500元以下市場因品質體驗差，嘗鮮性市場周期過后，進入加速萎縮甚至消失階段。

    然而這并非壞事！行業(yè)人士指出，超低價產品的野蠻生長本質是“劣幣驅逐良幣”，對行業(yè)長期發(fā)展有害無益。業(yè)內更看到，低端市場萎縮的背后是高端品類走俏：4K、高亮、三色激光等品類實現(xiàn)規(guī)模飛躍，近四年累計成長超過10倍。這說明消費者對投影的追求核心在于巨幕，而巨幕意味著對沉浸體驗品質的關注。這決定了投影這一小眾產品的“量能”必然要由高品質化來支撐。

    這正是極米T10、愛普生EF-5X系列“大幅提質卻大幅降價”的邏輯基礎，也是未來適合投影品類成長的路徑：高品質巨幕與人人可承受的價格相互共振，才能使投影產品雖屬小眾，卻始終鋒芒畢露，成為家居超大屏的最佳選擇。

    總而言之，“升級即下沉”并非簡單的降價，而是通過技術進步與規(guī)�；�效應，將以往只屬于高端專業(yè)領域的技術與體驗，以更親民的價格帶給更廣泛的消費者。這不僅推動了行業(yè)向高質量發(fā)展，也讓更多家庭能夠享受到高品質的巨幕觀影體驗，為家用投影市場開辟了新的增長路徑：即，技術普惠是家投的未來，也是整個投影上下游產業(yè)鏈的未來。