家用投影，如何詮釋升級(jí)就是下沉？看極米和愛(ài)普生的大佬上新

    2025年金秋9月，或?qū)⑹侵袊?guó)家用投影歷史上又一個(gè)里程碑式的時(shí)刻：一方面，全球家投銷(xiāo)量多年第一的極米，推出首臺(tái)“電影機(jī)”產(chǎn)品T10，這也標(biāo)志著專業(yè)家庭影院投影進(jìn)入了智能玩法時(shí)代，更成為0.78英寸DMD等專業(yè)級(jí)大尺寸光閥向下沉市場(chǎng)發(fā)力的起點(diǎn)，更是民族投影品牌在高品質(zhì)專業(yè)級(jí)家投上的首次跨越！

    另一方面，愛(ài)普生在春季推出“三色三芯”新光學(xué)引擎架構(gòu)的Epson EF-51一款產(chǎn)品試水后，一口氣上新6款“三色三芯”智能4K 3LCD投影，凸顯其對(duì)新技術(shù)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求和智能4K家投時(shí)代的重視。作為全球數(shù)字投影機(jī)市場(chǎng)過(guò)去20多年中，絕大多數(shù)時(shí)間位居全球第一的品牌，愛(ài)普生的動(dòng)作值得細(xì)品！

    品質(zhì)升級(jí)是巨頭新品布局主線

    就極米T10而言，僅一個(gè)0.78英寸光閥就足以說(shuō)明其性能之高。投影光閥直接決定產(chǎn)品的分辨率表現(xiàn)、靜態(tài)對(duì)比度、畫(huà)質(zhì)細(xì)膩程度和最高亮度。即所謂“底大一級(jí)壓死人”。0.78英寸光閥，在10萬(wàn)元以下級(jí)投影機(jī)市場(chǎng)中，屬于“大尺寸頂配”！

    同時(shí)，極米在智能應(yīng)用技術(shù)、自研原生4K變焦大移軸光學(xué)鏡頭、光引擎、自研抖動(dòng)4K算法、自研HDR驅(qū)動(dòng)動(dòng)態(tài)對(duì)比度算法等方面均實(shí)現(xiàn)了嶄新突破。這為T(mén)10帶來(lái)了前所未有的畫(huà)質(zhì)和可玩性。而其標(biāo)稱5000 CVIA流明、實(shí)測(cè)樣機(jī)達(dá)到6487.3 CVIA，在ISO標(biāo)準(zhǔn)下更達(dá)到6800+流明的高亮度，也確保了消費(fèi)者在130-200英寸超巨幕應(yīng)用中的畫(huà)質(zhì)清晰與明麗。

    而愛(ài)普生新推出的6款產(chǎn)品分別為：EF-50系列三色外觀三款輕便產(chǎn)品、EF-51的升級(jí)高支架云臺(tái)版本EF-51S、亮度升級(jí)到1000流明的EF-52和EF-52S——EF-50系列可視為EF-51同等亮度（700流明）但不帶云臺(tái)與氛圍摩燈投影的輕量化簡(jiǎn)化版；EF-52和EF-52S則是EF-51亮度升級(jí)性能加強(qiáng)版。

    這些產(chǎn)品都應(yīng)用了愛(ài)普生全新的三芯三色全彩引擎，在色彩表現(xiàn)、亮度效能、輕量化小體積等方面實(shí)現(xiàn)了全面突破。高達(dá)97.3%的亮度均勻性、全新光能循環(huán)系統(tǒng)使光利用率提升20%、199 x 68 x 190mm的機(jī)身（EF-50系列）等數(shù)據(jù)，充分說(shuō)明新三片式光機(jī)設(shè)計(jì)的優(yōu)越性。在光閥方面，這些產(chǎn)品采用愛(ài)普生0.62英寸4K 3LCD光閥，為用戶提供4K超高清畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)。

    從以上簡(jiǎn)要介紹可以看出，無(wú)論是極米的T10還是愛(ài)普生Epson EF-5X系列產(chǎn)品，都明顯在“新技術(shù)”應(yīng)用上“高度飽和”，可稱為2025年飽和式技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)物。且這些產(chǎn)品都瞄準(zhǔn)4K顯示技術(shù)——特別是愛(ài)普生，一次推出如此多的4K家投型號(hào)“前所未有”，甚至在整個(gè)外資品牌界，都是創(chuàng)紀(jì)錄的布局速度，凸顯了行業(yè)對(duì)4K普及的共識(shí)，更反映出國(guó)內(nèi)家投消費(fèi)日益升級(jí)的“市場(chǎng)趨勢(shì)”。

    價(jià)格持續(xù)向下，巨頭看準(zhǔn)“高技術(shù)平權(quán)”時(shí)代

    如果說(shuō)從新技術(shù)角度看，兩大巨頭的產(chǎn)品布局已足夠耀眼，那么從價(jià)格角度看，就可謂是“超新星”爆發(fā)！

    首先，極米T10海外版TITAN（泰坦）定價(jià)本就較低，這讓業(yè)內(nèi)認(rèn)為T(mén)10應(yīng)是一款“價(jià)格甜品”產(chǎn)品。但最終官方定價(jià)18999元，部分地區(qū)享受2000元國(guó)家家電補(bǔ)貼，實(shí)際到手價(jià)16999元，并支持5年超長(zhǎng)保修，依然是打破了“更低”的預(yù)期。

    這一價(jià)格已打破行業(yè)多項(xiàng)記錄。從5000流明亮度看，極米產(chǎn)品僅為此前同等亮度激光工程級(jí)產(chǎn)品價(jià)格的三分之一左右。但極米產(chǎn)品還需在智能系統(tǒng)、傳感器體系、畫(huà)質(zhì)調(diào)校上，比工程投影投入更多硬成本。從0.78英寸光閥產(chǎn)品看，多數(shù)該級(jí)別投影機(jī)亮度在7000-14000流明，價(jià)格可能高達(dá)10萬(wàn)元以上。從專業(yè)“電影機(jī)”角度看，4K產(chǎn)品低于3萬(wàn)元的傳統(tǒng)家庭影院投影機(jī)已是鳳毛麟角，更不必說(shuō)5000亮度、大底光閥的T10……因此，T10的價(jià)格幾乎重塑了由TI主導(dǎo)的DLP投影系統(tǒng)“整個(gè)生態(tài)的價(jià)格體系”，其影響力已遠(yuǎn)超其“家用市場(chǎng)”的定位范疇。

    再看愛(ài)普生的Epson EF-5X系列產(chǎn)品，EF-51在春季推出時(shí)，已是3LCD最便宜的4K機(jī)型。而新推出的EF-50產(chǎn)品，三色外觀時(shí)尚設(shè)計(jì)，明顯意在吸引更多Z世代消費(fèi)者。EF-50愛(ài)普生官網(wǎng)建議零售價(jià)：¥4,999——作為對(duì)比，EF-52建議零售價(jià)¥6,599，目前京東零售價(jià)4677元，國(guó)補(bǔ)后甚至不到4000元。即愛(ài)普生建議價(jià)格較實(shí)際售價(jià)高出2000元左右。

    這使得EF-50三色產(chǎn)品實(shí)際售價(jià)拉低至2999元，再次創(chuàng)下4K 3LCD產(chǎn)品的價(jià)格新低，且是以大幅降價(jià)的方式，在6個(gè)月內(nèi)再次突破市場(chǎng)價(jià)位底線。若疊加部分地區(qū)國(guó)補(bǔ)，EF-50價(jià)格還將更低！三片式LCD光閥、LED光源、4K分辨率、700流明亮度的2999元機(jī)型，對(duì)標(biāo)市場(chǎng)上任何已有4K機(jī)型都毫不遜色，何況其還具備0.62英寸大底的優(yōu)勢(shì)。

    “拿出最新最好的技術(shù)、最多的新創(chuàng)意支撐，卻打出同類(lèi)產(chǎn)品最低價(jià)！”這是業(yè)內(nèi)人士對(duì)兩大巨頭新品的共同評(píng)價(jià)。這說(shuō)明投影產(chǎn)業(yè)再次迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)：從此前連續(xù)數(shù)年的技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)、價(jià)格上行的“質(zhì)價(jià)同升”，轉(zhuǎn)向“高品質(zhì)新技術(shù)產(chǎn)品日益成熟、供給日益豐富”條件下的“質(zhì)升價(jià)降”新階段。

    投影消費(fèi)新競(jìng)爭(zhēng)邏輯日益明顯

    “技術(shù)平權(quán)、品質(zhì)平權(quán)，才有行業(yè)的大未來(lái)！”行業(yè)專家指出，雖然投影消費(fèi)一直屬于“居家小眾”，但小眾不意味著“量越小越好”。事實(shí)上，無(wú)論是LCD光閥還是DLP光閥，從液晶玻璃基板或單晶硅晶圓上切割，每一條具經(jīng)濟(jì)性的量產(chǎn)線，都需達(dá)到不小的產(chǎn)能。

    例如，不考慮成品率，一塊12英寸晶圓可切割約140塊0.78英寸芯片。若是0.47或0.2X級(jí)別的微型投影光閥芯片，切割數(shù)量還將增長(zhǎng)數(shù)倍甚至十余倍。液晶面板線對(duì)于0.62英寸光閥的切割數(shù)量也不菲：即便使用最早期的320×400毫米玻璃基板，一塊基板也能切割出約130塊0.62英寸光閥板�！�—而無(wú)論是晶圓線還是液晶面板線，要達(dá)到經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)，每月都需要少則數(shù)千、多則數(shù)萬(wàn)的晶圓或基板投入量來(lái)維持運(yùn)行。

    因此，從核心上游部件角度看，無(wú)論是光閥、鏡頭、光源等組件，都需要“基本量”以維持產(chǎn)線的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行。這就決定了投影產(chǎn)品雖屬小眾消費(fèi)，但必須追求合理的市場(chǎng)規(guī)模。然而，近年來(lái)全球商用投影市場(chǎng)加速萎縮。以國(guó)內(nèi)為例，教育市場(chǎng)需求從最高峰一年超百萬(wàn)臺(tái)，下降至目前僅數(shù)萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。從國(guó)際市場(chǎng)看，目前傳統(tǒng)商用市場(chǎng)投影消費(fèi)量也只有高峰期的三分之一左右。（競(jìng)品壓力也促使了投影全線產(chǎn)品的價(jià)格走低，即量?jī)r(jià)其縮：如果價(jià)格不下降，縮量會(huì)更塊。）這一壓力下，持續(xù)增長(zhǎng)的家用市場(chǎng)成為投影產(chǎn)品“上量”的關(guān)鍵。

    家投進(jìn)入智能投影時(shí)代以來(lái)，全球家用和娛樂(lè)投影需求從百萬(wàn)規(guī)模迅速增長(zhǎng)至目前1500萬(wàn)臺(tái)以上，成為拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)、助推企業(yè)成長(zhǎng)、消化上游產(chǎn)能的核心場(chǎng)景。但2023年以來(lái)，家投市場(chǎng)增長(zhǎng)持續(xù)放緩。2025年上半年，無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)際市場(chǎng)均出現(xiàn)個(gè)數(shù)個(gè)百分點(diǎn)的負(fù)增長(zhǎng)。

    具體原因在于，以1LCD為代表的低端投影應(yīng)用，尤其是千元以下市場(chǎng)逐漸飽和；500元以下市場(chǎng)因品質(zhì)體驗(yàn)差，嘗鮮性市場(chǎng)周期過(guò)后，進(jìn)入加速萎縮甚至消失階段。

    然而這并非壞事！行業(yè)人士指出，超低價(jià)產(chǎn)品的野蠻生長(zhǎng)本質(zhì)是“劣幣驅(qū)逐良幣”，對(duì)行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展有害無(wú)益。業(yè)內(nèi)更看到，低端市場(chǎng)萎縮的背后是高端品類(lèi)走俏：4K、高亮、三色激光等品類(lèi)實(shí)現(xiàn)規(guī)模飛躍，近四年累計(jì)成長(zhǎng)超過(guò)10倍。這說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)投影的追求核心在于巨幕，而巨幕意味著對(duì)沉浸體驗(yàn)品質(zhì)的關(guān)注。這決定了投影這一小眾產(chǎn)品的“量能”必然要由高品質(zhì)化來(lái)支撐。

    這正是極米T10、愛(ài)普生EF-5X系列“大幅提質(zhì)卻大幅降價(jià)”的邏輯基礎(chǔ)，也是未來(lái)適合投影品類(lèi)成長(zhǎng)的路徑：高品質(zhì)巨幕與人人可承受的價(jià)格相互共振，才能使投影產(chǎn)品雖屬小眾，卻始終鋒芒畢露，成為家居超大屏的最佳選擇。

    總而言之，“升級(jí)即下沉”并非簡(jiǎn)單的降價(jià)，而是通過(guò)技術(shù)進(jìn)步與規(guī)模化效應(yīng)，將以往只屬于高端專業(yè)領(lǐng)域的技術(shù)與體驗(yàn)，以更親民的價(jià)格帶給更廣泛的消費(fèi)者。這不僅推動(dòng)了行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展，也讓更多家庭能夠享受到高品質(zhì)的巨幕觀影體驗(yàn)，為家用投影市場(chǎng)開(kāi)辟了新的增長(zhǎng)路徑：即，技術(shù)普惠是家投的未來(lái)，也是整個(gè)投影上下游產(chǎn)業(yè)鏈的未來(lái)。