2025H1中國智能投影市場銷量下滑4%；國補效益遞減；4K占比超一成，變焦產(chǎn)品漲幅超110%

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報告，2025年上半年，中國智能投影（不含激光電視）市場銷量為277.8萬臺，同比下降3.9%；銷額為46.8億元，同比下降2.9%。

    2022-2025H1 中國智能投影市場分半年度銷量

    數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺

    行業(yè)在復(fù)雜多變的消費環(huán)境中艱難前行，“低增長、強內(nèi)卷”成為了新常態(tài)。洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，中國市場收縮的原因包括以下三個方面：

    一、消費疲軟疊加非剛需屬性，使得智能投影成為家庭預(yù)算削減的首選對象之一。

    二、2025年延續(xù)的國補政策對智能投影市場的刺激效應(yīng)呈現(xiàn)遞減特征。智能投影未被納入國家“12+3”核心補貼品類，即便在因地制宜的覆蓋區(qū)域，也存在年初銜接不暢和年中預(yù)算耗盡導(dǎo)致政策執(zhí)行斷檔的情況�！斑吘壔�”的補貼地位，再加上2024年國補和雙11大促對消費需求的提前透支，使得政策工具的效果持續(xù)減弱。

    三、替代品的技術(shù)迭代與價格下探形成直接擠壓。75寸電視在618期間的價格已經(jīng)降至2500元左右，且電視作為國補核心品類享受了更大的政策紅利。此外，新納入國補的手機、平板電腦等移動顯示設(shè)備的普及，亦分流了便攜性需求。

    一、價格：性價比主導(dǎo)，低端收縮，高端上漲

    由于市場競爭的激烈性和國產(chǎn)化投影技術(shù)的進(jìn)步，2022年下半年開始，500元以下成為最主銷的價格段。

    直到2024年第四季度，市場開始出現(xiàn)回歸跡象。一方面，國補資源傾向于主流品牌和主流產(chǎn)品，加上持續(xù)的價格戰(zhàn)，部分中小品牌開始退出市場；另一方面，過低價格產(chǎn)品的質(zhì)量口碑在大量的KOL評測和民間相傳中崩塌，消費者開始更加關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌信譽。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，500元以下市場份額從2024年上半年的33.2%降至22.1%，低價低質(zhì)產(chǎn)品加速出清；500-999元價格帶躍升為最大細(xì)分市場，銷量占比為32.8%， 同比大漲10.4個百分點。

    1000-5000元中高端市場受到擠壓，5000元以上價格段銷量份額則上漲1.6個百分點，增至6.5%。

    2022-2025H1 中國智能投影線上市場價格段銷量結(jié)構(gòu)

    二、技術(shù)：結(jié)構(gòu)溫和波動；“傳統(tǒng)升級+新興突圍”

    2025年上半年，三大投影技術(shù)的銷量同比均出現(xiàn)了一定程度的下滑，但市場結(jié)構(gòu)的變化相對溫和。

    DLP投影市場

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，DLP技術(shù)的線上市場份額為30.8%，較去年同期上漲1.0個百分點；國補利好中高端產(chǎn)品，帶動份額上漲，但銷量同比仍下降5%。

    供應(yīng)鏈方面，德州儀器即將推出0.39英寸4K UHD規(guī)格的光閥，系統(tǒng)亮度約1000流明，低于0.47英寸產(chǎn)品的1800流明，價格則低兩成左右。

    終端品牌方面，市場格局穩(wěn)定，銷量銷額兩個維度下的TOP4品牌均為極米、堅果、當(dāng)貝和Vidda，合計份額均超過94%。

    2022-2025H1 中國智能投影線上市場分技術(shù)銷量結(jié)構(gòu)

    1LCD投影市場

    2025年上半年，1LCD技術(shù)的線上市場份額為67.8%，較去年同期下降0.9個百分點；銷量同比下降9.4%。

    供應(yīng)鏈方面，更小的尺寸和更高的透過率是1LCD面板的主流升級方向。在2025年，重點關(guān)注2.69英寸和3英寸FHD，以及5英寸和5.5英寸UHD產(chǎn)品。

    終端品牌方面，市場集中度顯著提升。2025年上半年，銷量和銷額的TOP5品牌合計份額分別為48.5%、55.1%，較去年同期分別大漲15.3和19.2個百分點。品牌位次變動較大，主流品牌上位，依靠低價的中小品牌排名下滑。其中，銷額維度下的TOP5品牌為小米、大眼橙、哈趣、康佳、小明。

    其它技術(shù)路線投影市場

    2025年上半年，3LCD技術(shù)的線上市場份額為1.5%，與去年同期基本持平。

    3LCD技術(shù)主導(dǎo)者愛普生在4月推出了“三芯三色全彩引擎”解決方案，隨后發(fā)布了該方案下的首款新品EF-51，采用了氛圍燈設(shè)計，主打入門級4K。

    搭載2LCD技術(shù)的終端產(chǎn)品正式上市，為科金明代工、飛利浦旗下的NPX955，因價格較高，在3500元上下，目前份額尚不足0.1%。

    Micro LED投影樣機展出。數(shù)字光芯在美國SID2025展會上，發(fā)布了全球首臺4K Micro LED投影儀樣機，采用三片0.69英寸的主動發(fā)光光芯，每片分辨率都達(dá)到4K水平，像素尺寸僅為4微米。

    國產(chǎn)的LCoS智能投影方案在上市節(jié)奏上繼續(xù)延誤，暫觀望第四季度。海思、中光學(xué)等中國廠商的方案聚焦在家用、三色激光、親民價格等方向。

    三、產(chǎn)品：4K、激光、變焦、AI大模型引領(lǐng)價值提升

    激光光源、4K分辨率及光學(xué)變焦技術(shù)是當(dāng)前智能投影產(chǎn)品升級的核心路徑，其在中高端產(chǎn)品線的滲透，一定程度上對沖了市場規(guī)模的下行壓力，使得市場銷額的同比降幅略窄于銷量維度。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，在線上市場，4K智能投影的銷量份額超過了一成，達(dá)到11.1%，較去年同期上漲4.3個百分點，銷量漲幅超50%。

    價格方面，不同技術(shù)路線下的4K產(chǎn)品均在下降。2025年上半年，DLP和3LCD 4K投影的均價較2024年上半年分別下降了752、1148元；新品極米H6高亮定焦版和愛普生EF-51在618大促期間的到手價降至3500元以內(nèi)。1LCD 4K投影均價較去年同期下降了155元，小明V1 Ultra在618大促的到手價低至2500元左右。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，激光光源產(chǎn)品份額超過一成，達(dá)到14.3%，較2024年同期上漲3.1個百分點；銷量同比漲幅達(dá)到17%。

    其中，三色激光在細(xì)分市場的內(nèi)部占比超過了八成，較去年同期上漲8.7個百分點。同時，也幾乎成為了新品標(biāo)配，在2025年上半年的22款激光投影新品中，有14款采用了三色技術(shù)。

    光學(xué)變焦可以實現(xiàn)更靈活的安裝適配性，正成為高端產(chǎn)品的標(biāo)志。繼極米、愛普生、明基之后，2024年Vidda、堅果、徠卡等品牌先后布局，帶動變焦產(chǎn)品在2025年上半年的銷量占比達(dá)到6.2%，銷額占比則達(dá)到了23.4%，較2024年同期大漲13個百分點；銷量和銷額下的漲幅均超過了110%。

    AI技術(shù)應(yīng)用在投影產(chǎn)品上，有助于畫質(zhì)增強、觀影推薦、自動化功能和語音交互等方面。2025年上半年，搭載遠(yuǎn)場語音功能的智能投影產(chǎn)品銷量回升，占比達(dá)到7.3%；搭載AI大模型的產(chǎn)品銷量份額則達(dá)到了6.6%。

    2022-2025H1 中國智能投影線上市場特征銷量份額

    四、預(yù)測：2025年中國智能投影銷量回落至573萬臺

    從政策環(huán)境來看，國補政策的進(jìn)一步收緊已成定局。下半年，政策將從普惠式補貼轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)分配，在15大補貼類目之外的投影儀補貼可能隨時停止。因此，2024年第四季度的市場將很難賦予高預(yù)期，全年季度峰值亦難以重現(xiàn)，繼而影響整個下半年的業(yè)績。

    洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2025年全年中國智能投影市場銷量為572.8萬臺，同比下降5.2%；銷額為95.4億元，同比下降4.6%。

    隨著政策驅(qū)動效應(yīng)的持續(xù)弱化，洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，行業(yè)亟需構(gòu)建以技術(shù)創(chuàng)新和場景拓展為核心的內(nèi)生增長機制。

    產(chǎn)品升級和創(chuàng)新仍是差異化的生命線。激光、4K和變焦等功能的加速滲透，驗證了消費者對優(yōu)質(zhì)體驗的需求。同時，AI功能、自動化和智能家居集成等具有巨大潛力，能進(jìn)一步提升用戶體驗，支撐更高的定價并培養(yǎng)品牌忠誠度。

    海外市場仍是重要出路。海外投影機市場的出貨量漲幅在2024年達(dá)到了14%，預(yù)計2025年仍維持雙位數(shù)上漲。盡管關(guān)稅風(fēng)波給美國市場帶來一定波動，但影響有限，美國仍會是中國投影機產(chǎn)品最大的出口國；同時西歐、東南亞等地區(qū)的潛力進(jìn)一步凸顯。

    商用和車載投影值得不同程度的關(guān)注。在全球范圍內(nèi)，商用市場牢牢被外資品牌掌握，中國品牌僅占到7%左右的出貨量。但在中國市場，商用場景必將迎來中外品牌的大規(guī)模競爭，畢竟這是為數(shù)不多的商業(yè)機會：消費級產(chǎn)品的便攜特性與智能交互體驗在商用場景復(fù)刻，或許可以構(gòu)建另一維度的市場競爭力。

    新能源汽車的快速發(fā)展為車載顯示產(chǎn)品創(chuàng)造了更大需求。車內(nèi)顯示市場的容量已經(jīng)達(dá)到千億元級別，投影技術(shù)在其中的應(yīng)用比例還有很大的提升空間。只是，車載投影的投入大，周期長，風(fēng)險高，未必適合所有的第一陣營企業(yè)。