AR眼鏡市場持續(xù)升溫，大佬們加速追隨為哪般

    進入2025年以來，國內(nèi)AR眼鏡市場加速升溫。國際大廠Meta的入局，帶來了顯著的“事件性”傳播效應(yīng)，也展示了其對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容企業(yè)的戰(zhàn)略意義。TCL雷鳥、海信、小米三大彩電品牌實現(xiàn)會師，凸顯了AR眼鏡對顯示行業(yè)的戰(zhàn)略意義。三星、蘋果、華為的發(fā)力和布局，讓AR眼鏡正成為手機+IT的核心產(chǎn)品……

    根據(jù)IDC（國際數(shù)據(jù)公司）的數(shù)據(jù)，僅今年第二季度，中國智能眼鏡市場出貨量就同比增長了145.5%；Counterpoint的數(shù)據(jù)則顯示，2025年上半年，全球智能眼鏡市場的出貨量同比增長110%。消費市場的買單熱情已經(jīng)開始凝聚，似乎AR眼鏡正在成為穿戴電子市場的首個“標(biāo)準(zhǔn)答案”性產(chǎn)品！

    AR眼鏡找到“三個基石”價值點

    “它首先是眼鏡，然后才是AI+AR！”業(yè)內(nèi)人士指出，行業(yè)對AR眼鏡的關(guān)注與投入，核心出發(fā)點不是“電子消費類設(shè)備”或穿戴電子產(chǎn)品，而是“眼鏡”：從全球看，佩戴近視鏡的人口在增加，而且呈現(xiàn)出中產(chǎn)等消費能力更強的人群佩戴近視鏡比例更高的特點。世界衛(wèi)生組織發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年全球近視人數(shù)約有26億，預(yù)計到2030年將增加到34億。同時，全球老齡化也使得老花鏡的佩戴需求呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。

    那么一個簡單的市場邏輯是，如果加入AI+AR的多重功能，智能眼鏡的價格只是中高端近視鏡的2倍，對于近視、老花眼等很多平常需要佩戴眼鏡的消費者來說，這就是一個“可選”的增值性產(chǎn)品。即，智能眼鏡、AR眼鏡，它首先是眼鏡，這就解決了相當(dāng)一部分用戶的核心剛需。例如，雷鳥AR產(chǎn)品作為國內(nèi)領(lǐng)先的智能眼鏡品牌，與蔡司建立了緊密合作關(guān)系，包括配鏡服務(wù)在內(nèi)的良好體驗，是其市場落地加速的關(guān)鍵。

    AR是眼鏡，這也是AR和頭幾年炒作比較熱的VR的最大區(qū)別：VR作為頭顯，它的理念、場景、物理形態(tài)都是一個全新品類，而不是既有剛需消費的升級。其不僅面臨佩戴舒適性、價格成本、剛需價值等挑戰(zhàn)，更面臨應(yīng)用場景和習(xí)慣的挑戰(zhàn)。而AR則從已經(jīng)廣泛存在的眼鏡產(chǎn)品出發(fā)，為用戶提供一個增值選擇。

    另一方面，2025年以來AI+概念持續(xù)爆發(fā)式發(fā)展。特別是開源AI、免費AI的性能大幅提升，DeepSeek代表的新AI生態(tài)理念的成熟，推動了AI可用性的提升和AI落地門檻的大幅降低。這讓AR除了顯示之外，再次獲得了AI力量的價值加成。眼鏡正在成為隨身、隨時可用的AI產(chǎn)品的理想載體。尤其是即時提醒的短信消息、翻譯、工業(yè)應(yīng)用中信息識別等，眼鏡是最佳AI載體，也是混合現(xiàn)實的最佳載體。

    所以，談?wù)揂R產(chǎn)品，本質(zhì)不僅僅是在談一種新型顯示技術(shù)和產(chǎn)品，也是在談飛速發(fā)展的AI+應(yīng)用、更是在談大量存在的眼鏡產(chǎn)品的未來演化。同時，AR也結(jié)合了新一代通信、機器視覺、音頻聽覺等嶄新技術(shù)升級，成為更多功能集成的多面手。即以眼鏡、顯示、AI為三大支點，結(jié)合多個小功能支點，構(gòu)成了AR產(chǎn)品持續(xù)升級的關(guān)鍵點。

    消費門檻日益下降，疊加服務(wù)升級推動市場發(fā)展

    2025年國內(nèi)AR市場的火爆，也離不開產(chǎn)品市場價格的持續(xù)下降。據(jù)悉，自2024年三季度市場首批千元+產(chǎn)品問世以來，2025年三季度產(chǎn)品最低價再次被突破。

    例如，雷鳥創(chuàng)新RayNeo舉辦秋季新品發(fā)布會，正式推出了第四代口袋電視——雷鳥Air 4系列AR眼鏡。其中，雷鳥 Air 4 到手價1599元，Air 4 Pro 到手價1699元。雷鳥創(chuàng)新還帶來了雷鳥 Air 3s 四周年紀(jì)念版，到手價僅為1299元。特別是2025年以來，AR眼鏡被列入國補計劃。入門級產(chǎn)品平均可補貼200元左右，進一步拉近了產(chǎn)品與消費者的距離。

    不過，對于AR眼鏡的市場發(fā)展，另一個制約普及的重頭戲是“體驗感”：作為眼鏡，其要適配近視、花眼等不同視覺條件，也要適配不同的頭型、眼間距等。這讓AR眼鏡產(chǎn)品天然地具有“買衣服要試試才知道舒服與否”的特征。即AR眼鏡應(yīng)當(dāng)是一個強服務(wù)性產(chǎn)業(yè)。特別是面對長期佩戴需求，更需要將舒適性放在第一位——這種舒適性遠超過將重量壓減到80克或者40克等減重技術(shù)的范疇。

    對此，業(yè)內(nèi)也推出了不同技術(shù)的解決方案。其中，夾片式是上一代產(chǎn)品，即通過與近視鏡等“物理意義上的夾在一起”來工作，也就是分體式AR眼鏡。但是，更新的方案是貼片式或?qū)Ｓ苗R片的一體式產(chǎn)品設(shè)計。

    例如，星紀(jì)魅族已經(jīng)預(yù)研了新一代全貼合或半貼合工藝的帶屈光的鏡片，在出廠時可以將近視或散光鏡片貼在光波導(dǎo)鏡片上。日本企業(yè)Cellid 2025年正式推出了具有屈光度矯正功能的AR鏡片“Cellid Precision Fit Lenses”，特有的SCL小底曲面鏡片技術(shù)無需額外夾戴近視鏡片，融合了視力屈光度調(diào)整、AR圖像顯示、光距調(diào)節(jié)等功能，將近視鏡片和光波導(dǎo)鏡片合二為一。

    “全貼合或者為AR開發(fā)的近視、遠視鏡片”的一個額外好處是，AR設(shè)備的整體重量也會大幅降低。這種創(chuàng)新讓AR與傳統(tǒng)眼鏡日漸成為“一個行業(yè)”，為消費者提供一種產(chǎn)品多種功能的增值之選。

    當(dāng)然，當(dāng)AR真正在鏡片層成為傳統(tǒng)眼鏡形態(tài)之后，其必然需要更多的細(xì)分鏡片選擇支持，也需要在鏡框、鏡腿造型、顏色等方面滿足個性化差異需求……同時，AR眼鏡行業(yè)要與傳統(tǒng)的驗光、配鏡、鏡片加工等行業(yè)緊密結(jié)合，乃至融合為一體，才能真正實現(xiàn)“產(chǎn)品即服務(wù)”的一站式良好體驗。

    打造核心爆款功能，廠商依然在嘗試

    AR眼鏡的場景構(gòu)建、成本下降和技術(shù)發(fā)展已經(jīng)到達一個“質(zhì)變點”，但是讓AR眼鏡成為真正的爆款新物種，還需要在產(chǎn)品“功能”上實現(xiàn)突破。這方面，行業(yè)依然處于探索狀態(tài)。

    例如，雷鳥產(chǎn)品有“頭戴電視新物種、比手機輕，比電視大”的產(chǎn)品口號，顯然其主打的是全彩大屏顯示下的視聽娛樂功能。同時，雷鳥V3 slim則主打“AI智能拍攝眼鏡”概念。近日，新上市的利亞德AR眼鏡則提出“打破語言壁壘、視界從此不同”的口號，顯然更側(cè)重于“翻譯”等語言功能，支持125+種語言及口音，可識別地方俚語、方言，甚至中國文言文，支持8小時長續(xù)航佩戴。

    甚至，一些智能眼鏡產(chǎn)品“放棄了AR功能”，主打拍攝、錄音、語音、翻譯功能——沒有顯示功能，重量、續(xù)航和成本都可以得到更好的優(yōu)化。它們也可以取代普通藍牙耳機功能，全部新功能集中在框架和鏡腿，理論上可兼容任意近視鏡片加工與鑲嵌。

    對于主打功能的差異，業(yè)內(nèi)人士表示，這主要是因為實現(xiàn)理想的“全功能”設(shè)計，例如高分辨率全彩色化，與成本可及性、重量、續(xù)航等指標(biāo)依然存在矛盾。既是光學(xué)微顯示技術(shù)自身的限制，讓AR眼鏡不能成為理想的形態(tài)；同時，更強大功能對算力的消耗、對顯示性能的需求，必然讓續(xù)航能力受限，也會限制了長期佩戴場景下的產(chǎn)品價值。

    因此，未來AR眼鏡不僅要在功能設(shè)計上繼續(xù)尋找爆款，更需要在顯示、計算、功耗、成本、體積與重量等維度上實現(xiàn)全面突破，才能為市場帶來真正全功能、理想的AI+混合現(xiàn)實穿戴設(shè)備體驗。眼下，廠商的思路則是讓不同性能配置的產(chǎn)品適配不同的應(yīng)用功能，滿足智能眼鏡細(xì)分市場的不同消費需求。即通過在細(xì)分場景中找到爆款功能和應(yīng)用，打開產(chǎn)品落地的大門。

    總體來看，AR眼鏡技術(shù)的持續(xù)突破、價格的不斷親民、生態(tài)的日益完善，正共同推動著AR眼鏡走向大眾市場。雖然前路依然需要攻克技術(shù)瓶頸、尋找殺手級應(yīng)用、完善服務(wù)體驗，但其融合“眼鏡剛需+AI能力+顯示增強”的獨特價值已經(jīng)清晰可見。隨著產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的深入?yún)f(xié)同和創(chuàng)新，AR眼鏡有望在不久的將來真正成為繼智能手機之后的新一代個人計算平臺，重塑人機交互的未來圖景。