差異化成主流：2022年投影行業(yè)10大關(guān)鍵詞

1. 4K智能投影繼續(xù)爆發(fā)

    2022年投影行業(yè)以全年近16%的增長(zhǎng)率再獲大豐收，亦進(jìn)一步鞏固了中國(guó)投影產(chǎn)業(yè)全球龍頭的地位。在這其中，國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)也意識(shí)到“行業(yè)的純?cè)隽繒r(shí)代正在進(jìn)入末期”，因此頭部廠商以“攫取最后增量陣地”和“準(zhǔn)備存量市場(chǎng)血拼戰(zhàn)”為核心的戰(zhàn)略調(diào)整正式展開。

    一旦涉及到產(chǎn)業(yè)性、長(zhǎng)周期的戰(zhàn)略方向變化，顯然必然會(huì)涌現(xiàn)出一系列新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。本文就帶領(lǐng)大家回顧一下2022年投影產(chǎn)業(yè)鏈有哪些值得特備關(guān)注的“關(guān)鍵詞”：

    1.  4K智能投影繼續(xù)爆發(fā)

    2022年，智能投影市場(chǎng)“消費(fèi)”升級(jí)趨勢(shì)明顯。特別是4K類別的產(chǎn)品，成為了行業(yè)市場(chǎng)一個(gè)亮眼的增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，布局4K也代表了一個(gè)智能投影品牌的“技術(shù)底蘊(yùn)”，是頭部企業(yè)必爭(zhēng)之地。

    例如，5月19日峰米V10 4K超高清投影儀（以下簡(jiǎn)稱“峰米V10”）上市，該產(chǎn)品擁有高達(dá)4K的超高清分辨率和2500 Ansi流明的亮度。該產(chǎn)品預(yù)售價(jià)格6799元，也成為了4K智能投影新品首發(fā)的“價(jià)格新低”，拉低了4K價(jià)值升級(jí)的門檻。

    再例如，2022年海信旗下年輕態(tài)品牌Vidda首次從電視領(lǐng)域跨界進(jìn)入投影領(lǐng)域,推出Vidda C1智能投影產(chǎn)品。這也是海信進(jìn)入激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈以來(lái)，推出的首款“智能投影”。同時(shí)，Vidda C1還是全球首款全色激光光源的智能投影機(jī)。C1為4K智能投影的色彩效果標(biāo)準(zhǔn)帶來(lái)了嶄新的技術(shù)方向，豐富了4K產(chǎn)品的選購(gòu)空間。該產(chǎn)品也是全色激光顯示目前的“價(jià)格新低”。同時(shí)，C1也是一款主打音樂效果的智能4K投影機(jī)。

    整體上，2022年4K投影布局表現(xiàn)出“應(yīng)有盡有的特點(diǎn)”，不僅是行業(yè)先驅(qū)極米繼續(xù)布局 RS Pro 2等產(chǎn)品，包括當(dāng)貝X3 Pro、Vidda C1、峰米V10、堅(jiān)果N1等新品加盟智能4K圈；在激光電視和傳統(tǒng)影院投影上4K也在持續(xù)“前進(jìn)”：

    特別是影院投影市場(chǎng)，2022年索尼、愛普生都推出了4K新品。索尼VPL-XW7000和VPL-XW5000兩款新品，具有新一代更小尺寸的原生4K SXRD 面板(3840x 2160)，主打更輕更亮。愛普生4K家用機(jī)型CH-TW6280T則是一款汞燈4K智能投影，主打三片式高亮4K和智能價(jià)值，并具有極其優(yōu)勢(shì)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力——價(jià)格僅為索尼年度新品的零頭，號(hào)稱更符合國(guó)內(nèi)4K普及化大潮。

    4K新品案例不一而足。如果不計(jì)算早已經(jīng)是4K產(chǎn)品占大部分份額的激光電視市場(chǎng)，可以說(shuō)2022年絕對(duì)是“投影4K新品”更多的一年：布局4K的共識(shí)在2022年得到了進(jìn)一步的實(shí)踐，而且主流品牌已經(jīng)將4K與“普及”二字掛鉤起來(lái)。4K價(jià)格向下的大趨勢(shì)亦非常明確。

    在這樣的背景下，2022年全年4K投影機(jī)銷量大增，不計(jì)算激光電視和家庭影院機(jī)型的“智能4K”產(chǎn)品銷量，實(shí)現(xiàn)翻番式增長(zhǎng)。4K是投影機(jī)細(xì)分板塊中增量快、效益高的代表。因此行業(yè)也進(jìn)一步預(yù)測(cè)，未來(lái)的4K大戰(zhàn)將更為激烈：更多、更好、更低價(jià)格的4K投影機(jī)問世，包括定焦、變焦、短焦和長(zhǎng)焦產(chǎn)品的全面豐富，汞燈、激光、LED的全面開花指日可待。

    

2.全色激光下沉

2. 全色激光下沉

    對(duì)于全色激光顯示，2022年是一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。全色激光產(chǎn)品在“型號(hào)總量”，品牌覆蓋上實(shí)現(xiàn)了歷史性的大突破。

    比如，年初智能投影一哥極米推出全色激光電視新品A3 Pro，號(hào)稱擁有超越OLED電視的色彩表現(xiàn)。極米A3 Pro 100英寸首發(fā)硬幕套裝售價(jià)32999元，另有88英寸套裝31999元。極米A3 Pro通過(guò)搭載全色激光技術(shù)，能夠帶來(lái)132.3%的DCI-P3超廣色域與10.7億色顯示的超高清畫面，3000:1的超高對(duì)比度。

    再例如，2021年底峰米發(fā)布的首款全色激光電視峰米T1 2022年全年上市，通過(guò)應(yīng)用ALPD RGB+全色激光顯示技術(shù)，2800ANSI流明；配置來(lái)自殿堂級(jí)專業(yè)音響品牌寶華韋健Bowers & Wilkins的定制音響，以及全球范圍內(nèi)首款100吋的菲涅爾升降屏——Fabulus炫幕激光電視升降屏，帶來(lái)嶄新的應(yīng)用體驗(yàn)。目前，T1主機(jī)16000+的價(jià)位，也是全色激光電視的價(jià)格低點(diǎn)。

    當(dāng)然，全色激光產(chǎn)品布局的大頭還是海信、長(zhǎng)虹這兩個(gè)“主打激光電視”品類的投影玩家。二者2022年在產(chǎn)品的豐富性、價(jià)格線上也有重大進(jìn)步。長(zhǎng)虹還推出了120英寸柔性菲涅爾幕布，并為全色激光新品申請(qǐng)了“色域覆蓋”世界紀(jì)錄。海信方面更是通過(guò)Vidda C1這款產(chǎn)品，將全色激光顯示下沉到智能投影和6000元價(jià)位新空間。

    對(duì)于外資品牌而言，全色產(chǎn)品布局依然略顯“滯后”。特別是日系品牌“出奇”的保守。反而是明基代表的臺(tái)系品牌，對(duì)全色激光產(chǎn)品的研發(fā)、新品推出比較全面。不過(guò)產(chǎn)品價(jià)格線上略高于本土品牌均值。

    “型號(hào)更多、首次涉足萬(wàn)元以下價(jià)位和智能投影產(chǎn)品線”，全色激光正在成為激光顯示嶄新的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。但是，這并不是說(shuō)“全色激光完美無(wú)缺”：一方面，全色激光顯示依然是“投影光源方案”之中高成本的代表。這種高成本性不僅是因?yàn)槭褂昧烁鼜?fù)雜的光源系統(tǒng)，也在于全色激光產(chǎn)品必然需要更復(fù)雜的“散斑”抑制技術(shù)。

    另一方面，消費(fèi)者對(duì)全色激光的熱情并不一致。例如，對(duì)于LED光源，其實(shí)也可以稱為RGB全色顯示——只不過(guò)LED的發(fā)光頻率集中度不及激光，所以色準(zhǔn)差一點(diǎn)：但是，恰是因?yàn)榘l(fā)光頻率上LED更為分散，所以其也沒有散斑問題的擔(dān)憂。同時(shí)，單色激光顯示在成熟性、輕便化、高亮和低成本上，比三色激光至少擁有一倍以上的優(yōu)勢(shì)。

    誠(chéng)然，2022年全色激光顯示通過(guò)豐富供給、下沉供給，獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展，是一個(gè)耀眼的行業(yè)明星。但是，這一明星何時(shí)能真正“普及”化現(xiàn)在依然存在懸念。全色激光顯示距離“大規(guī)模上量”的爆發(fā)，還有不短的距離。

    

3.激光電視的中年之癢

3. 激光電視的中年之癢

    2022年激光電視的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)全新的階段。這個(gè)階段似乎也是一個(gè)“痛并快樂著”的新階段。作為目前家用投影儀“最具價(jià)值”性的高端選擇，其表現(xiàn)出的三大特點(diǎn)各個(gè)值得關(guān)注：

    第一，2022年激光電視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)暫時(shí)結(jié)束了增量時(shí)代。其主要原因是激光電視“價(jià)格下降”與“普及化預(yù)期”之間的心里差距依然存在。作為一種需要專用幕布、高端鏡頭、高亮主機(jī)的產(chǎn)品，其成本是制約普及的第一大因素。同時(shí)，2022年大尺寸液晶電視價(jià)格加速下滑，在比較競(jìng)爭(zhēng)下，進(jìn)一步惡化了激光電視的“成本競(jìng)爭(zhēng)力”局面。

    第二，2022年激光電視進(jìn)入進(jìn)一步技術(shù)升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。包括，百英寸等大尺寸產(chǎn)品市場(chǎng)占比的增加、全色激光產(chǎn)品銷量的增加、0.1x:1級(jí)別超級(jí)投射比產(chǎn)品的出現(xiàn)、變焦超短焦鏡頭的應(yīng)用、新興柔性抗光幕，卷曲抗光幕的出現(xiàn)、新一代激光光源帶來(lái)的效能和體積形態(tài)的升級(jí)、三片式光閥激光電視主機(jī)銷量占比的提升等等，激光電視在2022年走過(guò)了一輪新的創(chuàng)新高峰。

    第三，2022年激光電視海外市場(chǎng)應(yīng)用實(shí)踐繼續(xù)拓展。激光電視、超短焦家用投影在國(guó)際市場(chǎng)的地位顯著提升，甚至成為一些品牌主打創(chuàng)新產(chǎn)品、核心消費(fèi)升級(jí)方向的著力點(diǎn)。我國(guó)品牌海信繼續(xù)保持全球市場(chǎng)近半數(shù)的市場(chǎng)占比，同時(shí)亦實(shí)現(xiàn)與徠卡等更多品牌、世界杯等更多典型場(chǎng)景的戰(zhàn)略合作，推動(dòng)激光電視應(yīng)用加速走出去。

    對(duì)于以上的市場(chǎng)變化，行業(yè)的主流觀點(diǎn)是：激光電視完成解決有無(wú)階段任務(wù)之后，在2022年進(jìn)入一個(gè)“下蹲蓄勢(shì)”的新時(shí)期。激光電視未來(lái)的成長(zhǎng)高峰，必然會(huì)機(jī)于1.更多的技術(shù)創(chuàng)新、2.全球市場(chǎng)的協(xié)同發(fā)展而出現(xiàn)。

    這樣的未來(lái)成長(zhǎng)邏輯，與此前激光電視長(zhǎng)期呈現(xiàn)出“中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)立發(fā)展格局”、龍頭品牌獨(dú)立主導(dǎo)格局將顯著不同。而基于全球市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展，激光電視也渴望在“產(chǎn)業(yè)鏈”上形成“規(guī)模效應(yīng)”，從而降低單品成本。成本的繼續(xù)下降也將是激光電視市場(chǎng)能夠加速騰飛的“前提條件”。

    特別是超短焦鏡頭和抗光幕技術(shù)，作為投影家用的“高端”技術(shù)，未來(lái)很可能不僅是標(biāo)配于激光電視，而是會(huì)在更廣闊的中高端家用投影市場(chǎng)扎根開花，并提升激光電視的供給鏈柔韌性，對(duì)激光電視競(jìng)爭(zhēng)力的提升提供“更多有益的反饋”。

    

4.超短焦加速

4. 超短焦加速

    從光學(xué)鏡頭角度看，2022年是超短焦鏡頭市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)重大升級(jí)時(shí)刻。這一年，超短焦鏡頭在家用市場(chǎng)真正走出了全面開花的“新路徑”：

    例如，慧示推出全能投PLUS H3產(chǎn)品。該產(chǎn)品采用LED光源、2700ANSI流明亮度、4K分辨率的配置，并擁有0.218:1超短投射比，離墻約28CM就能投射百英寸大屏畫面……從應(yīng)用角度看，該產(chǎn)品與激光電視的唯一區(qū)別就是采用了LED光源。這也是國(guó)內(nèi)LED智能投影品牌，首次推出彩電化應(yīng)用的LED智能投影產(chǎn)品。

    而在年底市場(chǎng)，當(dāng)貝超短焦投影儀U1，整機(jī)尺寸約為210*210*72.8mm，自重約1.56kg，為超短焦激光投影帶來(lái)了嶄新的“便捷性”體驗(yàn)。該機(jī)器采用0.23:1投射比鏡頭，離墻僅25厘米即可投射出80英寸大屏，亮度可達(dá)1250ANSI流明——雖然不能滿足常規(guī)激光電視需求，但是在有限遮光和抗光幕條件下，依然是不錯(cuò)的大屏選擇。同時(shí)，該產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)了首次將超短焦投影產(chǎn)品價(jià)格壓低到3500元價(jià)位。

    不僅是慧示的包包投、碰碰投、全能投、慧點(diǎn)點(diǎn)；堅(jiān)果的智慧墻、米家的3LCOS光閥超短焦投影儀、當(dāng)貝超輕超低價(jià)的U1，以及激光電視產(chǎn)品線、工程投影機(jī)市場(chǎng)大量的超短焦新品創(chuàng)新等等，在超短焦投影整機(jī)上實(shí)現(xiàn)了“供給豐富性”的歷史性跨越，在超短焦鏡頭自身的創(chuàng)新上2022年也有更大驚喜：

    2022年愛普生超短焦旗艦技術(shù)聚焦家用產(chǎn)品，推出了經(jīng)典機(jī)型EH-LS800激光電視。EH-LS800最大的不同就在于其采用的嶄新“超短焦反射式鏡頭”：該鏡頭具有最低0.16的投射比、2.5倍變焦比；可以在0.16 - 0.40投射比之間進(jìn)行性能調(diào)節(jié)。——更強(qiáng)的投射比+大變焦技術(shù)，讓這款產(chǎn)品可謂之“一鏡封神”。

    目前，激光電視應(yīng)用的一個(gè)難點(diǎn)就在于“投射比、超短焦”不夠極致。因此，投射百英寸畫面，主流產(chǎn)品0.21-0.23投射比，需要一個(gè)很寬的電視柜，并不是完全理想性的“貼墻”體驗(yàn)。這也是過(guò)去數(shù)年，75/88英寸激光電視銷量比較大，百英寸、120英寸市場(chǎng)受制于的關(guān)鍵所在。而通過(guò)0.16:1的投射比鏡頭，至少在百英寸上，激光電視真正實(shí)現(xiàn)了貼墻投的體驗(yàn)，也告別了專門的定制電視柜、甚至是伸縮架的煩惱。

    2022年是超短焦投影產(chǎn)品的“大豐收年”。雖然激光電視品類市場(chǎng)有所收縮，但得益于產(chǎn)品形態(tài)的豐富性極大的增加，其整體市場(chǎng)規(guī)模依然實(shí)現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)。行業(yè)分析認(rèn)為，無(wú)論是超短焦技術(shù)的創(chuàng)新、超短焦與其它技術(shù)的結(jié)合的多樣性，還是超短焦產(chǎn)品價(jià)格的下降，未來(lái)都會(huì)擁有巨大的能量，驅(qū)動(dòng)超短焦投影市場(chǎng)越來(lái)越繁榮。

    

5.幕布向上升級(jí)

5. 幕布向上升級(jí)

    投影機(jī)市場(chǎng)在2022年的新變化中，幕布這一“邊緣配件”的角色轉(zhuǎn)變是一個(gè)重大看點(diǎn)：從行業(yè)趨勢(shì)角度看，在家用投影加速普及下、特別是高亮度機(jī)型加速普及后，2022年超1000流明家用機(jī)甚至突破150萬(wàn)臺(tái)銷量背景下，消費(fèi)者正在加快認(rèn)識(shí)到“好幕布”的重要性。

    對(duì)于居家應(yīng)用和大多數(shù)的商教應(yīng)用，不可能做到電影院那種“完美”遮光環(huán)境。這就使得，環(huán)境光的屏幕反射強(qiáng)度，客觀上決定了投影畫面的對(duì)比度效果——也就是消費(fèi)者反饋的“畫面泛白”問題，主要是因?yàn)榄h(huán)境光污染造成的。而克服環(huán)境光污染，除了“遮光”手段之外，高品質(zhì)抗光幕、灰幕、吸光幕、深色幕布和高增益幕布是主要選擇。

    即幕布通過(guò)提高正前方增益效果（犧牲側(cè)面對(duì)比度）和“更強(qiáng)的吸光”能力，幫助用戶實(shí)現(xiàn)“更高的畫質(zhì)對(duì)比度”。某種角度看，在居家應(yīng)用中，投影顯示的對(duì)比度，相比于投影主機(jī)性能，更多的是由“幕布”決定的：購(gòu)買主機(jī)，是購(gòu)買分辨率和亮度；購(gòu)買好幕布是購(gòu)買對(duì)比度，正在成為家用、商顯、準(zhǔn)工程應(yīng)用中的共識(shí)。

    尤其是隨著家用投影市場(chǎng)日益“高亮化”，投影機(jī)效果升級(jí)的下一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就落在了屏幕上。例如，3000元價(jià)位機(jī)型，在2022年的年底市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)1000+的嶄新亮度層次的普及；1000元以上1LCD投影機(jī)型也實(shí)現(xiàn)了500-800流明的亮度水平……這日益促成了抗光幕的熱銷：

    第一，2022年抗光幕升級(jí)繼續(xù)。包括菲涅爾技術(shù)的120英寸柔性幕布、可卷曲幕布的大量出現(xiàn)，推動(dòng)了大尺寸激光電視顯示的進(jìn)一步走紅。同時(shí)，千元級(jí)的百英寸抗光幕選擇也在增加——雖然，這類產(chǎn)品性能參差不齊，但是其與一定的遮光手段配合，依然能夠提升消費(fèi)者的產(chǎn)品畫質(zhì)體驗(yàn)。

    第二，2022年瞄準(zhǔn)家用大市場(chǎng)的幕布類專職品牌，特別是抗光幕類的專職品牌市場(chǎng)活躍度增加。行業(yè)研究認(rèn)為，未來(lái)至少半數(shù)家用投影儀將實(shí)現(xiàn)“高亮度化”，進(jìn)而這些投影儀再次提升效果的著力點(diǎn)必然會(huì)是幕布——作為今天的市場(chǎng)短板，幕布顯然是一個(gè)可以挖掘的創(chuàng)業(yè)機(jī)遇點(diǎn)。

    第三，2022年幕布行業(yè)的均價(jià)進(jìn)一步下跌。其原因主要有兩個(gè)方面，其一是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致價(jià)格成為主要的核心賣點(diǎn)；其二則是因?yàn)樾袠I(yè)對(duì)抗光性幕布需求的增加，大幅提升了產(chǎn)品的“規(guī)模效益”、降低了“平均成本”。行業(yè)更是預(yù)計(jì)，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，投影幕布的價(jià)格還將處于持續(xù)下降的過(guò)程中。其中，低端的普通灰幕的價(jià)格，會(huì)逐漸下降到與傳統(tǒng)白塑幕價(jià)位相當(dāng)?shù)乃�平�?/P>

    整體上，2022年幕布市場(chǎng)繼續(xù)向上升級(jí)是大趨勢(shì)。這反映了消費(fèi)者在家居投影消費(fèi)上的“需求升級(jí)”，也反映了行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)從“增量規(guī)模之爭(zhēng)到存量品質(zhì)較量”的轉(zhuǎn)變。也許不久的未來(lái)，掌握好幕布的核心科技，會(huì)是更多投影廠商的差異化競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)之一。

    

6.千流明的價(jià)格戰(zhàn)

6. 千流明的價(jià)格戰(zhàn)

    2022年投影機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了新一輪價(jià)格戰(zhàn)——準(zhǔn)確說(shuō)是2022年后五個(gè)月經(jīng)歷了一輪新的價(jià)格戰(zhàn)。特別是在入門機(jī)上，在圍繞千流明亮度的產(chǎn)品上，價(jià)格戰(zhàn)非常兇猛！

    例如，11和12月份，聯(lián)想和酷開推動(dòng)自己的1LCD機(jī)型新產(chǎn)品，將600/700流明亮度產(chǎn)品價(jià)格帶到千元價(jià)格�？衢_X3更是目前三位數(shù)價(jià)格機(jī)型中的亮度之王。而在2021年類似亮度的智能投影機(jī)價(jià)格普遍在1500-1800元左右。2022年1LCD機(jī)型的高亮度端產(chǎn)品，均價(jià)下滑普遍在3成以上。

    再例如，DLP投影機(jī)型上，在下半年也迎來(lái)了一輪新的價(jià)格戰(zhàn)。主要是3000元價(jià)位上下的產(chǎn)品，價(jià)格線出現(xiàn)了1成以上的下降�；蛘呤牵�各品牌同等價(jià)位的新品，亮度有一成以上的提升。DLP機(jī)型在3000元價(jià)位的量能型產(chǎn)品上的價(jià)格變化，被認(rèn)為是受到了1LCD機(jī)型在兩千元以下產(chǎn)品線上的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)“下拉”效應(yīng)影響，進(jìn)而產(chǎn)生了“價(jià)格下移、或者亮度上調(diào)”趨勢(shì)。

    同時(shí)，2022年傳統(tǒng)汞燈投影機(jī)也在打出新的差異牌：即5000元價(jià)位的4000+亮度投影機(jī)型，在商教市場(chǎng)掀起低價(jià)高亮競(jìng)爭(zhēng)潮；同時(shí)個(gè)別品牌推出3000+價(jià)位的汞燈智能投影機(jī)，進(jìn)一步打通汞燈在家用市場(chǎng)中“高亮+低價(jià)”的競(jìng)爭(zhēng)路線圖。汞燈核心競(jìng)爭(zhēng)力就是成熟的低成本和高亮度，這一點(diǎn)已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。

    對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)，行業(yè)大多數(shù)企業(yè)的立場(chǎng)都是：“不是好事”，但是“不得不為之”。特別是在1LCD市場(chǎng)，產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，品牌粘性不足，頭部品牌優(yōu)勢(shì)有限的背景下，為了爭(zhēng)奪全年超百萬(wàn)臺(tái)的絕對(duì)增量，行業(yè)企業(yè)紛紛將“價(jià)格突破”作為主要戰(zhàn)略。2022年雙十一期間，雖然智能投影市場(chǎng)保持了增長(zhǎng)，但是增幅“遠(yuǎn)不及預(yù)期”，這進(jìn)一步壓低了雙十二年底市場(chǎng)的價(jià)格走勢(shì)。

    當(dāng)然，2022年的價(jià)格大戰(zhàn)也與LED投影光源進(jìn)一步在亮度上的突破有關(guān)系。特別是1LCD機(jī)型、千流明的DLP機(jī)型，都深受LED光源持續(xù)進(jìn)步的影響，不斷提升產(chǎn)品性能表現(xiàn)。這在價(jià)格線上就呈現(xiàn)出“同等亮度產(chǎn)品價(jià)格走低”的趨勢(shì)。

    即行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、增量市場(chǎng)爭(zhēng)奪和技術(shù)進(jìn)步驅(qū)動(dòng)，是2022年行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)壓力比較大的原因。此外，投影儀產(chǎn)品的價(jià)格走勢(shì)，也受到大尺寸液晶電視產(chǎn)品價(jià)格劇烈下降的影響：同為家庭視聽設(shè)備，液晶電視機(jī)的價(jià)格、特別是大尺寸產(chǎn)品價(jià)格，在2022年三、四季度市場(chǎng)創(chuàng)出歷史性新低，帶動(dòng)投影儀大尺寸產(chǎn)品亦形成了消費(fèi)市場(chǎng)上“價(jià)格走低的心理預(yù)期”。

    對(duì)于投影儀行業(yè)，特別是家用市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)，行業(yè)研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，在品牌市場(chǎng)分布結(jié)構(gòu)真正向頭部企業(yè)集中、形成第一集團(tuán)擁有足夠軟實(shí)力和市場(chǎng)份額穩(wěn)定行業(yè)價(jià)格之前，大概率會(huì)持續(xù)存在。特別是圍繞千流明上下的產(chǎn)品線的價(jià)格爭(zhēng)奪，短期內(nèi)必然會(huì)持續(xù)下去。

    

7.“缺貨”緩解

7. “缺貨”緩解

    2022年投影市場(chǎng)的發(fā)展，與2021年比較，最顯著的不同就是“缺貨”現(xiàn)象得到了極大的緩解。不過(guò)這種缺貨狀態(tài)緩解的主要原因，不是供給端出現(xiàn)了“升級(jí)”，而是“需求端”出現(xiàn)了新局面。

    2021年，全球半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈告急。各種專用芯片產(chǎn)能不足。特別是以車載、顯示驅(qū)動(dòng)等芯片為代表，缺貨引起了大范圍的終端產(chǎn)品減產(chǎn)。投影機(jī)市場(chǎng)中，智能投影產(chǎn)品DLP技術(shù)路線核心的DMD光閥也出現(xiàn)“供不應(yīng)求”的局面。結(jié)合這一時(shí)期全球DLP投影銷量處于增長(zhǎng)通道之中，這導(dǎo)致，部分二線DLP智能投影品牌“出貨不足”，甚至部分品牌的新品發(fā)布時(shí)間表都受到了影響。

    同時(shí)，同樣需要硅基半導(dǎo)體基板的本土LCOS光閥創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈，也受到了一定的波及。本就處于市場(chǎng)早期、實(shí)驗(yàn)性投放的本土LCOS光閥產(chǎn)品不得不再次延期市場(chǎng)化過(guò)程。這一定程度上讓本土投影光閥的創(chuàng)新蒙上了陰影。

    不過(guò)DLP光閥缺芯卻是1LCD投影機(jī)型的福音。在DLP資源不足、本土LCOS光閥撐不起來(lái)的背景下，1LCD機(jī)型成為很多廠商“數(shù)量之爭(zhēng)”的唯一選擇。更多品牌加盟1LCD產(chǎn)品線，促成了2021-2022年這一技術(shù)類型產(chǎn)品的“亮度等性能大升級(jí)”、“市場(chǎng)占比從4成躍上2022年三季度最高值近7成”的大變化。

    進(jìn)入2022年之后，國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)DLP機(jī)型的增幅大幅下降、智能投影全年市場(chǎng)增量主要依賴于1LCD產(chǎn)品；甚至個(gè)別時(shí)刻國(guó)內(nèi)DLP投影機(jī)型銷量出現(xiàn)了下降。而在海外投影市場(chǎng)上，雖然智能投影機(jī)的DLP光閥需求依然在增長(zhǎng)，但是2022年海外投影機(jī)“大商用”市場(chǎng)出現(xiàn)了15%以上的萎縮，DLP光閥需求量也隨之有一定幅度的下滑（有行業(yè)人士分析稱，海外市場(chǎng)2022年傳統(tǒng)大商用投影機(jī)市場(chǎng)，DLP光閥需求量年減少五、六十萬(wàn)片以上）。

    同時(shí)，2022年全球半導(dǎo)體供應(yīng)鏈在“供給增加”、“需求下降”的趨勢(shì)下，緊張局面得到很大的緩解。亦讓DLP光閥產(chǎn)品的供給和產(chǎn)能組織更為充沛�！�—諸多因素影響下，2022年幾乎不在出現(xiàn)DLP投影機(jī)廠商“拿不到光閥”的情況。反而是，一些此前在商教市場(chǎng)使用的1024*768等低分辨率的0.65英寸DLP光閥出現(xiàn)了一定的供給過(guò)剩。

    基于2021-2022年投影和半導(dǎo)體行業(yè)的供給與需求變化，行業(yè)認(rèn)為光閥產(chǎn)品、特別是DLP光閥的供給緊張格局已經(jīng)大幅緩解，并且短期內(nèi)不會(huì)再次出現(xiàn)“買不到”的局面。這對(duì)于未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，包括智能家投、激光電視等新興消費(fèi)需求的持續(xù)得到滿足，進(jìn)而推動(dòng)投影市場(chǎng)不斷成長(zhǎng)是好消息。

    

8.亮度新標(biāo)準(zhǔn)問世

8. 亮度新標(biāo)準(zhǔn)問世

    2022年國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)一個(gè)重大的行業(yè)關(guān)注點(diǎn)是投影機(jī)的“亮度虛標(biāo)”問題。為此，行業(yè)也在標(biāo)準(zhǔn)端邁出了歷史性的步伐：

    4月1日，我國(guó)首個(gè)激光電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《電視接收設(shè)備激光投影顯示規(guī)范》正式實(shí)施。這是激光電視行業(yè)首個(gè)“準(zhǔn)確定義了”產(chǎn)品特征的，得到業(yè)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)認(rèn)可的“文件”。其中，明確規(guī)定激光電視以屏幕上呈現(xiàn)亮度尼特nit（又稱作，坎德拉/平方米，1 cd/m）作為產(chǎn)品參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

    這一標(biāo)準(zhǔn)的特點(diǎn)是，不同于傳統(tǒng)投影機(jī)以“鏡頭投射出的總亮度流明”為標(biāo)準(zhǔn)定義的對(duì)象，而是以具體的投影畫面上的屏幕反射亮度作為定義標(biāo)準(zhǔn)。消費(fèi)者可以通過(guò)這一標(biāo)準(zhǔn)，準(zhǔn)確理解畫面效果，并與傳統(tǒng)液晶等彩電技術(shù)的亮度標(biāo)準(zhǔn)做橫向比較。

    2022年8月，智能投影市場(chǎng)的全球巨頭、多年蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)NO.1的領(lǐng)頭羊品牌——極米，發(fā)布了新的年度旗艦新品H5，并同期向行業(yè)宣布正式摒棄使用ANSI亮度標(biāo)準(zhǔn)，推出了嶄新的CCB亮度標(biāo)準(zhǔn)（即電影色彩亮度標(biāo)準(zhǔn)Cinema Color Brightness，下文簡(jiǎn)稱CCB）。11月份雙十一前夕，極米全部智能投影產(chǎn)品線，完成了向CCB標(biāo)準(zhǔn)過(guò)渡的變更工作。

    CCB電影色彩亮度標(biāo)準(zhǔn)，通多對(duì)投影機(jī)亮度標(biāo)準(zhǔn)測(cè)量條件和過(guò)程、測(cè)量?jī)?nèi)容和方法、產(chǎn)品參數(shù)標(biāo)注規(guī)范等方面的重新定義，實(shí)現(xiàn)了投影機(jī)亮度標(biāo)準(zhǔn)與“彩色電影欣賞畫質(zhì)效果”的高度一致性。行業(yè)分析認(rèn)為，CCB亮度標(biāo)準(zhǔn)讓投影機(jī)亮度參數(shù)真正實(shí)現(xiàn)了：“從傳統(tǒng)商用機(jī)、工業(yè)投影，到家用、視頻機(jī)的轉(zhuǎn)變”、“從著重描述更亮的極限，向表示標(biāo)準(zhǔn)色彩價(jià)值下的亮度能力轉(zhuǎn)變”、“從汞燈時(shí)代粗糙的計(jì)量過(guò)程向激光和LED時(shí)代精確測(cè)量和標(biāo)識(shí)過(guò)程的轉(zhuǎn)變”。

    激光電視、智能投影是今天投影市場(chǎng)成長(zhǎng)的主力、未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展方向。這兩大產(chǎn)品線都在2022年開始強(qiáng)調(diào)嶄新的亮度標(biāo)準(zhǔn)，自然不會(huì)是無(wú)的放矢。

    據(jù)10月27日，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)（社會(huì)團(tuán)體組織、下稱北京消協(xié)）、北京陽(yáng)光消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究院（社會(huì)性質(zhì)微型私營(yíng)企業(yè)、下稱陽(yáng)光數(shù)據(jù)）對(duì)5款市場(chǎng)上熱銷的家用投影機(jī)產(chǎn)品的測(cè)評(píng)顯示，5款產(chǎn)品中有4款產(chǎn)品亮度參數(shù)的標(biāo)稱值與測(cè)試值相差巨大。其中，一款產(chǎn)品亮度標(biāo)注值為3200lm，但實(shí)測(cè)值為1955lm，實(shí)測(cè)亮度只有標(biāo)稱的61%；另一款亮度標(biāo)注值為2500lm，但實(shí)測(cè)值更是低值為1326lm，實(shí)測(cè)亮度只有標(biāo)稱的53%。

    亮度數(shù)據(jù)的混亂，乃至于各種“自發(fā)明概念”（如，光源亮度）等的充斥市場(chǎng)，已經(jīng)成為投影機(jī)行業(yè)“健康發(fā)展”的一大阻力。行業(yè)頭部企業(yè)聚焦亮度參數(shù)價(jià)值的理性回歸和標(biāo)準(zhǔn)化，是對(duì)行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展的負(fù)責(zé)，亦是一種重大的“公共知識(shí)”創(chuàng)新和貢獻(xiàn)。

    

9.1LCD逆襲與全封閉光機(jī)

9. 1LCD逆襲與全封閉光機(jī)

    2022年投影市場(chǎng)的大贏家莫過(guò)于1LCD機(jī)型了。不僅是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大幅度銷量增加，在年底世界杯等因素帶動(dòng)下，1LCD全球市場(chǎng)也再次火爆。在1LCD機(jī)型熱銷的支撐下，全球投影機(jī)均價(jià)亦出現(xiàn)了大幅度下滑。

    為什么1LCD機(jī)型會(huì)火爆呢？有人說(shuō)是因?yàn)閮r(jià)格低：1LCD機(jī)型主流價(jià)格在700-1500元左右，只有DLP和3LCD機(jī)型“底價(jià)”產(chǎn)品的四分之一到半價(jià)。這的確讓1LCD機(jī)型的“下沉”市場(chǎng)極大的擴(kuò)大了。消費(fèi)者也不用為采購(gòu)產(chǎn)品“做太多理性的分析”，有熱情就足以能做出消費(fèi)決策，成為1LCD機(jī)型的很大優(yōu)勢(shì)。甚至，世界杯市場(chǎng)中，諸多國(guó)外消費(fèi)者都將1LCD投影作為“看球一次性消費(fèi)品”來(lái)采購(gòu)。

    但是，1LCD機(jī)型的價(jià)格低廉，不是2022年才有的事情。事實(shí)上，和五年前比較，2022年1LCD機(jī)型的均價(jià)至少高了30%以上。即，低價(jià)格是1LCD機(jī)型的核心優(yōu)勢(shì)，但卻絕不是其在2022年能夠異軍突起的原因：

    支撐1LCD投影做大的原因，是1LCD投影正在變強(qiáng)！2022年在新一代高效光閥和高效LED光源支撐下，千元機(jī)型能達(dá)到400-700流明亮度，1500元能夠在700-800流明亮度，并進(jìn)一步完善了其它功能的配置。這一性能水平，較5年前1LCD投影機(jī)最高不過(guò)兩三百流明的亮度，實(shí)現(xiàn)了大幅度“性能提升”。

    固然，今天的1LCD投影機(jī)還不能稱為“好用”的產(chǎn)品，但是亦已經(jīng)跨過(guò)了“堪用”的門檻：是產(chǎn)品性能大幅提升，但是價(jià)格增長(zhǎng)有限的格局，推動(dòng)了1LCD機(jī)型的熱銷。特別是在2000元以下價(jià)位上，和傳統(tǒng)DLP的廉價(jià)機(jī)型比較，1LCD機(jī)型在亮度和分辨率上還實(shí)現(xiàn)了性能“領(lǐng)先”。這讓1LCD機(jī)型搶占了大量DLP機(jī)型的入門市場(chǎng)。

    持續(xù)不斷的技術(shù)進(jìn)步和性能提升是1LCD產(chǎn)品市場(chǎng)成長(zhǎng)的核心原因：這方面，行業(yè)的努力一直沒有停止。即，如果說(shuō)過(guò)去幾年1LCD的進(jìn)步主要是，1.LED光源的升級(jí)；2.產(chǎn)品光閥從非晶硅技術(shù)、低溫多晶硅技術(shù)，升級(jí)到高溫多晶硅技術(shù)；3.智能對(duì)焦和智能梯形矯正功能的配備……等方面在核心部件上的“發(fā)力”；那么2022年開始在核心架構(gòu)上的升級(jí)就成了重要的新方向：即，封閉光機(jī)開始流行。

    采用全封閉式的光機(jī)，將徹底解決1LCD機(jī)型在“灰塵壽命”上的歷史難題。全封閉式光機(jī)，避免灰塵與核心光學(xué)部件和光閥的接觸，提升了系統(tǒng)核心壽命、避免了灰塵導(dǎo)致的亮度衰退，畫面黑點(diǎn)等問題。據(jù)行業(yè)研究人士分析，全封閉光機(jī)將提升1LCD投影壽命至少一倍，讓其可使用時(shí)間與傳統(tǒng)DLP等技術(shù)機(jī)型基本一致。同時(shí)，也讓1LCD投影在使用中的性能衰減預(yù)期，與其它LED投影機(jī)技術(shù)產(chǎn)品基本一致。

    即2022年1LCD投影機(jī)不僅在技術(shù)進(jìn)步、性能升級(jí)下實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)銷量的進(jìn)一步爆發(fā)，同時(shí)也在更多的創(chuàng)新升級(jí)上找到了新空間。短期內(nèi)，1LCD投影技術(shù)依然在不斷快速迭代的過(guò)程之中，這是行業(yè)對(duì)1LCD投影近期市場(chǎng)持續(xù)向上趨勢(shì)一致看好的根本原因。

    

10.商用增兵

10. 商用增兵

    2022年大商用投影市場(chǎng)發(fā)展并不算好。教育板塊繼續(xù)在低位上向下滑落、工程投影市場(chǎng)罕見的負(fù)增長(zhǎng)，唯一的好消息是商務(wù)會(huì)議市場(chǎng)的下降幅度大幅減速，表現(xiàn)出企穩(wěn)的態(tài)勢(shì)。但是，在這樣一個(gè)大商用整體下滑的年度，商用投影機(jī)市場(chǎng)卻迎來(lái)了增兵

    一方面，國(guó)際品牌在智能商務(wù)機(jī)型、低價(jià)格工程機(jī)型上的布局在進(jìn)一步加速。原因很簡(jiǎn)單，這兩條線是大商用中的增量線，也是未來(lái)看得到的“市場(chǎng)需求重心”所在。特別是低價(jià)格工程機(jī)上，包括巴可、科視、理光、愛普生、NEC等品牌都有所涉及，形成了國(guó)際一線巨頭與國(guó)內(nèi)創(chuàng)新品牌的“規(guī)模市場(chǎng)”上更為激烈的碰撞。

    另一方面，本土大商用市場(chǎng)的創(chuàng)新品牌也在進(jìn)一步發(fā)力。其中，更多的渠道企業(yè)，例如神碼、華錄、霍科思等等本土品牌在商務(wù)和工程等市場(chǎng)的投影布局，進(jìn)一步影響到了傳統(tǒng)外資品牌的市場(chǎng)走勢(shì)。產(chǎn)生這種情況的原因是，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求與外資品牌的供給之間出現(xiàn)了“脫鉤”，導(dǎo)致代理商層面為了保住自己的銷量，不得不利用本土產(chǎn)業(yè)鏈代工體系，推出更符合本土需求的自主品牌產(chǎn)品。

    同時(shí)，本土投影市場(chǎng)的創(chuàng)新品牌也在實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的市場(chǎng)升級(jí)。例如，光峰推出新一批次的高亮度工程投影機(jī)產(chǎn)品，向上搶占更高端的需求市場(chǎng)。再例如，海信作為激光電視品牌加速拓展激光顯示的更多應(yīng)用場(chǎng)景，在商教和工程市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)初步發(fā)力。某種角度看，國(guó)內(nèi)投影創(chuàng)新品牌在2022年都實(shí)現(xiàn)了“擴(kuò)張”——銷量規(guī)模未必增長(zhǎng)多少，但是產(chǎn)品線、市場(chǎng)場(chǎng)景覆蓋能力，卻都得到了加強(qiáng)。

    “弱勢(shì)需求下的供給增量必然帶來(lái)更多的品牌碰撞�！惫┙o與需求的匹配角度看，2022年國(guó)內(nèi)大商用投影市場(chǎng)，正在進(jìn)入從未有過(guò)的擁擠狀態(tài)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度超過(guò)了市場(chǎng)預(yù)期。特別是客戶方面對(duì)本土品牌產(chǎn)品的自信與認(rèn)可，正在成為一股顯著不利于傳統(tǒng)外資品牌長(zhǎng)期堅(jiān)持的“溢價(jià)”策略的決定性因素。后者也被認(rèn)為是外資品牌紛紛在智能機(jī)型、低價(jià)格工程機(jī)上加碼的原因。

    事實(shí)上，2022年大商用投影市場(chǎng)一個(gè)顯著的變化就是，從外資主導(dǎo)向本土品牌主導(dǎo)格局轉(zhuǎn)變。從市場(chǎng)排位看，2022年是本土品牌在商務(wù)會(huì)議、教育、工程三大細(xì)分市場(chǎng)首次全面問鼎的一年。2022年大商用市場(chǎng)中，本土品牌綜合實(shí)力與外資品牌傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)之間，正在發(fā)生“逆轉(zhuǎn)”。

    這樣的里程碑時(shí)刻，外資品牌加強(qiáng)本土化創(chuàng)新、本土品牌強(qiáng)化產(chǎn)品線豐富性就成了必然選擇：即便市場(chǎng)環(huán)境比較低迷，也阻擋不住本土品牌和外資品牌在長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)需求下的“增量”動(dòng)作。且，這些變化，將成為未來(lái)數(shù)年國(guó)內(nèi)大商用投影市場(chǎng)版圖如何分配的重要基礎(chǔ)。

 

    綜上所述，2022年投影機(jī)行業(yè)在傳統(tǒng)市場(chǎng)弱勢(shì)、新興市場(chǎng)大多增幅不及從前的背景下，產(chǎn)生了更多結(jié)構(gòu)性、存量型的競(jìng)爭(zhēng)變化。這些變化聚焦在關(guān)鍵詞上，涉及了廠商動(dòng)態(tài)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)創(chuàng)新、需求更替等多個(gè)維度，為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了繁榮的活力、也帶來(lái)了更激烈的競(jìng)爭(zhēng)�！�—存量與增量都要競(jìng)爭(zhēng)、創(chuàng)新與服務(wù)共升級(jí)，國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)正在加速步入新常態(tài)。