一季度中國(guó)大陸激光電視市場(chǎng)出貨量大漲53.8%

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國(guó)大陸激光投影市場(chǎng)分析季度報(bào)告》中顯示，2021年一季度中國(guó)大陸激光電視市場(chǎng)共出貨4.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)53.8%。去年一季度受疫情影響，基數(shù)較低，導(dǎo)致同比增長(zhǎng)較高，與2019年一季度相比，增長(zhǎng)21.2%，表明市場(chǎng)已恢復(fù)正常增長(zhǎng)節(jié)奏。今年春節(jié)在2月份，有利于渠道商在1月份促銷(xiāo)并降低庫(kù)存水平，同時(shí)，品牌在1月份也保持正常的生產(chǎn)和出貨節(jié)奏，3月份渠道較低的庫(kù)存水平有利于品牌出貨，提升一季度出貨量。2019-2021年 中國(guó)大陸激光電視市場(chǎng)分季度出貨量

    海信激光電視一枝獨(dú)秀，2021年一季度內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的出貨量份額53%；合理的產(chǎn)品布局、廣闊的銷(xiāo)售渠道、適宜的定價(jià)策略、積極的產(chǎn)品宣傳幫助其保持領(lǐng)先。前三名出貨量市場(chǎng)份額在一季度合計(jì)達(dá)到80.8%，同比均保持增長(zhǎng)，通過(guò)陸續(xù)推出新品，完善配套，預(yù)計(jì)在2021年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。另一方面，一些品牌略顯疲態(tài)，在一季度沒(méi)有明顯的同比增長(zhǎng)。2021年一季度中國(guó)大陸激光電視品牌出貨量結(jié)構(gòu)

    雖然激光電視市場(chǎng)仍然處于成長(zhǎng)期，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，領(lǐng)先者正在不斷強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，行業(yè)集中度也正在提高。排名靠后的品牌需要提升研發(fā)能力，不斷推出新品，提升主要元器件配套能力，同時(shí)拓展銷(xiāo)售渠道來(lái)穩(wěn)住銷(xiāo)量和市場(chǎng)占有率。

    洛圖科技（RUNTO）預(yù)計(jì)，激光電視內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)在今年二季度的出貨量環(huán)比將增長(zhǎng)，但同比小幅下降，主要是由于去年的基數(shù)較高。品牌在去年二季度積極促銷(xiāo)，提升銷(xiāo)量，彌補(bǔ)一季度的銷(xiāo)量缺口，這是去年基數(shù)高的原因。今年的市場(chǎng)節(jié)奏是正常的季度演進(jìn)，上半年的出貨量同比增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)在13.7%。

    從全年來(lái)看，洛圖科技（RUNTO）預(yù)計(jì)，激光電視內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的出貨量在2021年將增長(zhǎng)11.5%達(dá)到23.7萬(wàn)臺(tái)。主要的積極因素包括：第一，品牌持續(xù)推出新品，吸引消費(fèi)者升級(jí)換新，良好的開(kāi)局使得品牌從容的執(zhí)行新品研發(fā)計(jì)劃和上市計(jì)劃，例如，海信在原有75英寸和80英寸的基礎(chǔ)上，新推出88英寸和100英寸兩款L9F系列社交激光電視，搭載AI智能攝像頭，增加社交屬性；長(zhǎng)虹在一季度推出DC系列高亮度激光電視。第二，品牌不斷宣傳激光電視的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)拓寬線下渠道，方便更多的消費(fèi)者到實(shí)體店體驗(yàn)激光電視，越來(lái)越多的消費(fèi)者接受激光電視產(chǎn)品。第三，品牌提升配套能力，提供更完善的裝配服務(wù)，提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)和使用體驗(yàn)。第四，除了家用市場(chǎng)，品牌不斷開(kāi)拓教育和商用市場(chǎng)，拉高銷(xiāo)量。第五，新品牌進(jìn)入激光電視市場(chǎng)，例如，惠普近期推出2款4K激光電視，盡管短期內(nèi)新進(jìn)入者不會(huì)改變行業(yè)格局，但也是市場(chǎng)健康增長(zhǎng)的一個(gè)積極因素。