新舊對(duì)決，2020年投影行業(yè)10大事件解析

    2月份，恰值國(guó)內(nèi)疫情最嚴(yán)重時(shí)期，突然來的封鎖，讓很多行業(yè)“戛然而止”：比如，電影院線就成為第一個(gè)犧牲品，春節(jié)黃金檔泡湯不算，還連帶著半年不能開門，市場(chǎng)除了損失還是損失——這一情形下，數(shù)字電影放映機(jī)，也別想有銷量，即便歷史訂單的實(shí)施，都被無(wú)限期推遲。

    但是，就是在2月份開始的這個(gè)“疫情封鎖期”，投影宅經(jīng)濟(jì)卻走出一輪小高潮。根據(jù)相關(guān)線上銷售數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度智能投影市場(chǎng)銷量為62.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.7%。——這可是在“快遞這個(gè)主要流通途徑遭遇封鎖壓力”下的成績(jī)！

    無(wú)獨(dú)有偶。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道月度推總數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，激光電視的銷售量和銷售額分別增長(zhǎng)了106.9%、61.5%，是彩電領(lǐng)域增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品品類。中怡康數(shù)據(jù)也顯示，今年第一季度，全國(guó)激光電視銷量同比增長(zhǎng)102.83%，是電視市場(chǎng)上唯一保持正增長(zhǎng)的品類。甚至，激光電視在上半年，封鎖下的成長(zhǎng)速度，是全年最快的階段！

    疫情激活了宅經(jīng)濟(jì)、重構(gòu)了居家消費(fèi)和娛樂市場(chǎng)！”行業(yè)研究認(rèn)為，疫情的封鎖，人們的娛樂、文化生活必須在家里進(jìn)行。讓人們重新認(rèn)識(shí)居家大屏娛樂的意義。這是導(dǎo)致這一時(shí)期，家投走出“歷史性”的成績(jī)單的關(guān)鍵。當(dāng)然，這也與家投是目前最具經(jīng)濟(jì)性的居家百英寸大屏解決方案的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有關(guān)。

    但是，是不是“中國(guó)市場(chǎng)的2月”是特例呢？答案是否定的！隨著疫情的全球蔓延，第二季度開始?xì)W美等發(fā)達(dá)國(guó)家居家娛樂市場(chǎng)進(jìn)一步啟動(dòng)。關(guān)鍵的彩電銷量數(shù)據(jù)，美國(guó)在第三季度拿到了歷史罕見的2成增長(zhǎng)——家投也不例外。2020年，是全球居家消費(fèi)、特別是大屏視聽消費(fèi)的“大年”已成定局。

    2月份，電影《囧媽》從院線檔，改為“網(wǎng)絡(luò)檔”。并成功打造第一部“院線大電影網(wǎng)絡(luò)發(fā)行”大獲成功的案例。此后美國(guó)好萊塢市場(chǎng)也有眾多重量大制作，選擇網(wǎng)絡(luò)同步發(fā)行、甚至是網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先發(fā)行。支撐居家大屏娛樂的“內(nèi)容”產(chǎn)業(yè)變革，不斷全球化擴(kuò)散。

    甚至，年底，美國(guó)華納做出一個(gè)顛覆性的決定：其2021年上映的影片將采取線上線下同步首映的方式，也就是在HBO Max會(huì)員可以第一時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)播�！�—大電影網(wǎng)絡(luò)首映、同步院線，也許就此成為“疫情改變下”的重要文化產(chǎn)業(yè)規(guī)則變革。

    走出去的步伐是收不回來的！”居家視聽消費(fèi)，火了家投、也救了2020年電影業(yè)（畢竟全球院線成績(jī)同比下滑8成——國(guó)內(nèi)好一點(diǎn)，下滑三分之二）；更是徹底改變了消費(fèi)端消費(fèi)者對(duì)家居視頻娛樂的傳統(tǒng)認(rèn)知、改變了供給端大電影的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行傳統(tǒng)延時(shí)規(guī)則。兩者結(jié)合，將是居家大屏幕的“大勝”，也是家投大未來的“注腳”。