讓創(chuàng)新照亮未來(lái)，2020年投影產(chǎn)業(yè)10大猜想

    近5年來(lái)投影行業(yè)的品牌創(chuàng)新處于歷史高峰：在LED智能投影和激光技術(shù)的加持下，工程與家用市場(chǎng)的成長(zhǎng)，驅(qū)動(dòng)了投影行業(yè)參與品牌數(shù)量的翻番。

    但是，2019年這一趨勢(shì)幾乎停滯。激光投影已經(jīng)沒(méi)有新的加盟者，激光電視除了2018年開(kāi)始運(yùn)作的華錄外也沒(méi)有新進(jìn)品牌、LED智能投影的新品牌基本也都可以追溯到2018年的決策：例如峰米在LED投影上的布局。

    行業(yè)專(zhuān)家甚至預(yù)計(jì)，2020年開(kāi)始，比較長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)期內(nèi)，投影行業(yè)不會(huì)再有新的品牌加入，甚至?xí)�進(jìn)入品牌整合淘汰階段。

    從創(chuàng)業(yè)角度看，只有一個(gè)行業(yè)有“高增長(zhǎng)的預(yù)期”，或者有“現(xiàn)實(shí)的高增長(zhǎng)”的時(shí)候，才能吸引更多的玩家。2019年投影行業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)，要么是增幅大幅下降，要么就是負(fù)增長(zhǎng)。缺乏成長(zhǎng)性的共識(shí)、存量博弈下的品牌和供給過(guò)剩，足以嚇阻任何企圖分食的創(chuàng)業(yè)者。

    從競(jìng)爭(zhēng)角度看，5年的創(chuàng)業(yè)加盟大軍，形成了一批“規(guī)模有限”“品類(lèi)不全”“特點(diǎn)不明確”，甚至還處于燒錢(qián)狀態(tài)的品牌。這些品牌都面臨存量市場(chǎng)時(shí)代“淘汰”的挑戰(zhàn)。

    且更為重要的是，隨著投影行業(yè)占據(jù)銷(xiāo)量絕大部分的零售家用和零售商務(wù)市場(chǎng)，向5G、AIOT轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)會(huì)越來(lái)越趨向于贏者通吃。比如，LED智能投影，“米家和峰米的小米生態(tài)系”、“百度與極米”，“阿里與堅(jiān)果、天貓魔屏、優(yōu)派”，還有目前規(guī)模較小的大眼橙與騰訊系等，構(gòu)成了“AIOT”陣營(yíng)之爭(zhēng)。

    或者說(shuō)，從過(guò)剩品牌的淘汰看，現(xiàn)在不僅僅是有些品牌實(shí)力過(guò)小、行業(yè)總供給過(guò)剩這樣的壓力，也包括行業(yè)發(fā)展的生態(tài)化趨勢(shì)下，市場(chǎng)需求更高的品牌集中度這種視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)智慧應(yīng)用的規(guī)律。

    所以，2020年投影圈不會(huì)有新品牌的加盟，而類(lèi)似于暴風(fēng)、微鯨這樣的淘汰品牌會(huì)更多。這是一個(gè)有出無(wú)進(jìn)的年頭。而且這一趨勢(shì)可能會(huì)持續(xù)數(shù)年。