“事見未來”：2018年投影業(yè)10大事件解析

    4月7日，海信在北京舉辦2018年FIFA世界杯官方贊助商新聞發(fā)布會。海信聯(lián)合國際足聯(lián)對外正式宣布，成為2018年俄羅斯世界杯的官方贊助商。海信也由此成為首個登上世界杯舞臺的中國消費電子品牌�！�—這更是拉開了海信激光電視世界杯營銷的序幕，激光電視、乃至整個投影產(chǎn)業(yè)全年最大營銷大戲開幕。

    2018年5月份，海信激光電視一款新秀L5正式登場，已成為了全年爆款產(chǎn)品之一、特別是成為了世界杯激光電視超級爆款。這款具有19999元史上最低價、80英寸巨幕、400尼特亮度，較市場同類產(chǎn)品提升25%以上、精致小巧較上代機身減少40%、內(nèi)置好音響好聲音的4K HDR神器，讓2018年的世界杯彩電市場為之震動。

    在世界杯營銷上，海信不僅有特別定制的產(chǎn)品，還充分利用賽場場地廣告進行產(chǎn)品宣傳；并且在6月1日，全球首款真正實現(xiàn)雙色的100吋4K激光電視海信L7正式入駐國際足球圣地FIFA總部——海信這一全球頂尖顯示技術(shù)，得到FIFA總部充分認可，更是起到了“看球神器官宣”的營銷作用。

    根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間（第22周到第26周），“換代首選”產(chǎn)品——海信激光電視搶占了80吋及以上超大屏電視64.32%的銷售量，意味著每十臺80吋及以上超大屏電視中，就有六臺是海信激光電視。

    點評：2018年激光電視產(chǎn)品的爆發(fā)成長，不僅僅源于產(chǎn)品成熟、價格下降，更源于消費者對產(chǎn)品認知的高度提升。對于后者，海信的世界杯營銷、全球布局，可謂是給整個激光電視行業(yè)定制了大餐，幾乎是獨自撐起了2018年激光電視營銷的大半江山——所有的行業(yè)同仁都應(yīng)該對海信的熱情投入致以謝意。當然，海信也從中獲得了品牌話語權(quán)和銷量的極大提升。