東邊不亮西邊亮：2019年投影產(chǎn)業(yè)十大猜想

    2018年是激光電視銷量增幅最高的一年嗎？這個(gè)問題其實(shí)并沒有意義。因?yàn)閺?017年的7萬臺(tái)到2018年的近20萬臺(tái)的變化，從絕對(duì)增量而言，幾乎達(dá)到了激光電視歷史存量的總和——此前規(guī)模太小，再高的增幅也沒有多大意義。

    “這是激光電視真正上規(guī)模的一年”。尤其是雙十一市場，首次實(shí)現(xiàn)有單一品牌單天銷量接近萬臺(tái)的“天文數(shù)字”。激光電視在2018年的成績，完全不能用爆發(fā)這樣的詞來形容：事實(shí)上，這一年激光電視用規(guī)模，證明了自己的存在價(jià)值、以及未來的潛力，證明了這個(gè)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性。

    作為激光電視暢銷的秘密，眾人皆知的道理是“價(jià)格撬動(dòng)”增量：無論作為電視、還是家用投影，傳統(tǒng)的激光電視定價(jià)都離主流市場太遠(yuǎn)。而2018年包括海信L5 堅(jiān)果U1 極米LUNE 4K三款具有低價(jià)格+4K光環(huán)的產(chǎn)品，徹底打破了市場預(yù)期、形成了親民走量能力，使得激光電視最終成為一個(gè)行業(yè)爆款。

    展望2019年，激光電視的繼續(xù)爆發(fā)，必然需要“引擎加力”。不用說繼續(xù)2016-2018年，兩倍的增長，即便實(shí)現(xiàn)一倍的市場增長，激光電視也需要“更大的市場爆發(fā)力”的推動(dòng)。這個(gè)市場爆發(fā)力，固然包括技術(shù)進(jìn)步、體驗(yàn)提升等眾多因素，但是價(jià)格必然還是“中心的中心”。

    所以，預(yù)判2019年激光電視能否持續(xù)翻番，或者保持較高的規(guī)模成長，關(guān)鍵就在于激光電視價(jià)格能否繼續(xù)降低：一方面，4K機(jī)型已經(jīng)突破萬元，2K機(jī)型是否可以進(jìn)一步壓低價(jià)格；另一方面，隨著明基等品牌商用3000流明激光投影價(jià)格降低到7000元檔位，證明激光顯示的成本依然可以壓縮，低價(jià)4K激光電視能否在亮度上再次突破，同時(shí)2000流明檔位的激光電視價(jià)格能否進(jìn)一步壓低等，都是“未解之懸念”。

    對(duì)此，有專家認(rèn)為2018年價(jià)格走勢過猛，恐影響2019年激光電視降價(jià)空間，進(jìn)而影響市場增長；但是也有專家認(rèn)為，隨著市場擴(kuò)大、規(guī)模效應(yīng)形成，成本本應(yīng)持續(xù)下降——究竟哪種因素占據(jù)上風(fēng)，我們拭目以待。