2016年彩電行業(yè)大事件盤點(diǎn)：有動(dòng)蕩 有轉(zhuǎn)折 有新格局

    樂視一向是一家活躍的公司，在今年7月27日，樂視于美國洛杉磯對(duì)外宣布，將對(duì)美國電視廠商Vizio進(jìn)行收購，收購價(jià)格為20億美元。這筆收購案將采用現(xiàn)金交易，并需要有關(guān)部門進(jìn)行審核，最終計(jì)劃將于6個(gè)月后完成。

    Vizio是一家美國公司，是除了三星外在北美認(rèn)知度最高電視品牌。截止至今年第二季度，Vizio在北美電視市場的分發(fā)渠道滲透率已經(jīng)達(dá)到了驚人的83%。而在品牌上，Vizio推出的產(chǎn)品銷售策略與樂視有一定相似度。Vizio的電視通過打出廉價(jià)奢飾品的概念，讓價(jià)格和購買需求的矛盾得以解決。

    通過對(duì)Vizio的收購，樂視希望可以將它作為樂視走向全球的第一步，也希望通過這次收購打響樂視在國外的品牌知名度。同時(shí)，通過Vizio在電視領(lǐng)域的全球供應(yīng)能力，樂視可以與美國以及渠道建立良好的關(guān)系。

    不過，樂視也并沒有因?yàn)槭召徝绹鳹izio帶來過多的利益，起碼不是消費(fèi)者想的那樣，走上彩電企業(yè)前端。樂視收購Vizio以后對(duì)于樂視本身來說，是一個(gè)加分的品牌話題，也為樂視進(jìn)軍美國市場，搶占美國市場起到了關(guān)鍵性作用。但是，值得一說的是，對(duì)于樂視來說，收購Vizio并沒有帶來什么實(shí)質(zhì)性的營養(yǎng)，Vizio本來就是一家輕量化的公司，它自己的東西、技術(shù)很少。同時(shí)，樂視雖然收購了Vizio，但是Vizio的獨(dú)立性并沒有消失，因?yàn)槊绹�市場與中國市場是兩個(gè)獨(dú)立性很強(qiáng)的市場。

    再來反觀一下，Vizio在美國之所以賣得好，有一個(gè)重要的原因是電視大屏化、廉價(jià)化，所以如果站在與韓系品牌在美國市場競爭上，樂視的價(jià)格戰(zhàn)和互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)補(bǔ)貼概念勝算倒是很大。因此樂視收購Vizio可以為其在美國獲得用戶基礎(chǔ)以及打通海外渠道提供了不少便利，有利于樂視戰(zhàn)略的進(jìn)一步擴(kuò)張。同時(shí)，收購Vizio對(duì)于樂視來說，可以提高其影響力和提升股價(jià)。

    不過，對(duì)于樂視來說，超級(jí)電視在國內(nèi)市場實(shí)行生態(tài)補(bǔ)貼硬件的做法，先是取得了成功，然后是公開兩次提價(jià)，并且最終爆發(fā)了生態(tài)危機(jī)，雖然這不僅僅是電視環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題，但是還是說明樂視的運(yùn)營模式出現(xiàn)了問題。那么想要滿足美國用戶，該怎么做？不僅僅需要因地制宜的龐大的生產(chǎn)力，需要樂視構(gòu)建或是收購一個(gè)開放的視頻平臺(tái)，而且與美國視頻內(nèi)容生產(chǎn)商也要有交集，這對(duì)樂視來說不僅僅需要一筆不小的開支，而且極為考驗(yàn)企業(yè)的資本運(yùn)作能力以及籌資水平。

    就在12月底的時(shí)候，這樁轟動(dòng)了整個(gè)行業(yè)小半年的交易卻傳出沒有被中國政府批準(zhǔn)，也就是說，這項(xiàng)收購計(jì)劃在2016年并沒有完成。具體不清楚中國政府未批準(zhǔn)的原因，普遍的猜測是，樂視在第四季度曝光的資金鏈危機(jī)影響了中國政府在此事上的態(tài)度。不過，面對(duì)緊張局勢，樂視方面表示仍將進(jìn)行這項(xiàng)交易。