2025上半年閨蜜機(jī)銷量增長(zhǎng)45.4% 三星、TCL、海信、LG、小米全球彩電TOP5品牌均布局

    近年來(lái)，隨著智能家居概念的普及和消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、互動(dòng)性需求的提升，"閨蜜機(jī)"作為新型智能設(shè)備收到更多的青睞。這種集成了智能音箱、移動(dòng)智慧屏、情感交互等功能于一體的產(chǎn)品，正在從一個(gè)小眾市場(chǎng)走向主流化。

   閨蜜機(jī)同期增長(zhǎng)45.4% 海信躋進(jìn)TOP4榜單

    據(jù)洛圖數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，中國(guó)移動(dòng)智慧屏（閨蜜機(jī)）市場(chǎng)的全渠道零售量比2024年同期增長(zhǎng)了45.4%，其增速在消費(fèi)電子領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，吸引了包括三星、海信、TCL、創(chuàng)維、小米、LG等眾多知名廠商的紛紛入局。其中，百度、海信、KTC、天貓精靈組成的TOP4陣營(yíng)銷量份額高達(dá)83%，較去年同期提升18.5個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)下市場(chǎng)集中度的歷史新高。

    當(dāng)前閨蜜機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出明顯的差異化特征�；ヂ�(lián)網(wǎng)科技廠商憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)和技術(shù)積累占據(jù)了市場(chǎng)主導(dǎo)地位，其中百度作為"閨蜜機(jī)"概念的行業(yè)開創(chuàng)者，目前領(lǐng)跑整個(gè)市場(chǎng)。百度與天貓精靈等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共同占據(jù)了約60%的市場(chǎng)份額。這些企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)品迭代速度快，能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)需求變化，同時(shí)通過(guò)AI技術(shù)的深度賦能，為用戶帶來(lái)更具科技感的交互體驗(yàn)。例如，百度最新推出的閨蜜機(jī)產(chǎn)品集成了多模態(tài)交互、情感識(shí)別等前沿技術(shù)，能夠根據(jù)用戶情緒變化主動(dòng)推薦內(nèi)容，大大提升了用戶粘性。具體在產(chǎn)品方面，百度添添閨蜜機(jī)Pro 4K MAX憑借4K顯示和智能交互功能占據(jù)28%市場(chǎng)份額。

    除此之外，家電廠商也紛紛布局追趕，數(shù)據(jù)顯示，2025年1-7月，以海信、創(chuàng)維為代表的家電企業(yè)在線上全渠道市場(chǎng)的銷量份額達(dá)到16.6%，同比增長(zhǎng)8.7個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的翻倍增長(zhǎng)。

    另外還有全球智慧顯示領(lǐng)域的領(lǐng)軍者飛利浦商顯，也推出移動(dòng)智慧屏新品，其不僅繼承了飛利浦一貫的卓越品質(zhì)和創(chuàng)新精神，更在功能性和實(shí)用性上進(jìn)行了全面升級(jí)。除了在家用場(chǎng)景，飛利浦商顯移動(dòng)智慧屏在教育場(chǎng)景上，憑借一推即走與無(wú)線投屏功能，成為教師辦公室與小組課堂的“靈活助手”。同時(shí)支持Windows/Android雙系統(tǒng)切換，滿足備課演示、小組協(xié)作等多場(chǎng)景需求，打破傳統(tǒng)教室的空間限制。

    行業(yè)人士分析認(rèn)為，傳統(tǒng)家電企業(yè)的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：首先是在屏幕顯示技術(shù)上的深厚積累，能夠提供更優(yōu)質(zhì)的視覺體驗(yàn)；其次是強(qiáng)大的供應(yīng)鏈整合能力，可以更好地控制成本和保證產(chǎn)能；最后是遍布全國(guó)的線下銷售網(wǎng)絡(luò)，大大提升了產(chǎn)品的曝光度和消費(fèi)者觸達(dá)率。特別值得一提的是，海信在2025年推出的中高端新品系列，憑借出色的畫質(zhì)表現(xiàn)和創(chuàng)新的交互設(shè)計(jì)，成功實(shí)現(xiàn)了對(duì)顯示器品牌的市場(chǎng)份額反超，已躋進(jìn)線上TOP4榜單，產(chǎn)品方面，海信大白X8 Pro則通過(guò)32英寸大屏+醫(yī)療級(jí)護(hù)眼技術(shù)拿下19%份額。

    彩電TOP5品牌全部布局閨蜜機(jī)

    顯示器品牌作為早期進(jìn)入這一領(lǐng)域的玩家之一，目前面臨著來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)和家電企業(yè)的雙重?cái)D壓。雖然這些品牌在顯示技術(shù)和工業(yè)設(shè)計(jì)上仍有一定優(yōu)勢(shì)，但在AI交互、內(nèi)容生態(tài)等方面的短板日益凸顯。為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，部分顯示器品牌開始尋求與內(nèi)容平臺(tái)的深度合作，試圖通過(guò)強(qiáng)化內(nèi)容服務(wù)來(lái)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。小米7月發(fā)布2299元的"伴侶屏"卡位主流市場(chǎng)、三星在海外市場(chǎng)也正式推出移動(dòng)智慧屏（目前尚未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)）。至此，包括三星、TCL、海信、LG、小米在內(nèi)的全球彩電TOP5品牌全部布局閨蜜機(jī)，這背后反應(yīng)出閨蜜機(jī)這個(gè)賽道背后的戰(zhàn)略價(jià)值，給閨蜜機(jī)市場(chǎng)增添了更多變數(shù)。

    從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，當(dāng)前的閨蜜機(jī)已經(jīng)發(fā)展出多種差異化方向，主流產(chǎn)品尺寸集中在21.5-27英寸之間，采用可移動(dòng)支架設(shè)計(jì)，支持觸控操作和語(yǔ)音交互。高端產(chǎn)品開始配備更先進(jìn)的顯示技術(shù)，如Mini LED和OLED面板，以提升畫質(zhì)表現(xiàn)。在功能方面，除了基礎(chǔ)的視頻通話、影音娛樂外，健康監(jiān)測(cè)、智能家居控制、在線教育等場(chǎng)景化功能正在成為新的賣點(diǎn)。

    市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的背后，是消費(fèi)者需求的深刻變化，現(xiàn)代都市人群，尤其是年輕女性用戶，對(duì)兼具實(shí)用性和情感價(jià)值的智能產(chǎn)品表現(xiàn)出強(qiáng)烈偏好。閨蜜機(jī)恰好滿足了這一需求：它既是家庭娛樂中心，又能提供情感陪伴；既可以作為智能家居控制中樞，又能變身私人健身教練。這種多功能融合的產(chǎn)品特性，使其在25-35歲女性用戶群體中獲得了極高認(rèn)可度。

    行業(yè)專家指出，閨蜜機(jī)市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)主要得益于三個(gè)因素：首先是5G網(wǎng)絡(luò)的普及為移動(dòng)智慧屏提供了更好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；其次是AI技術(shù)的進(jìn)步使得人機(jī)交互更加自然流暢；最后是后疫情時(shí)代人們居家時(shí)間增加，對(duì)家庭娛樂設(shè)備的需求持續(xù)升溫。預(yù)計(jì)到2025年底，中國(guó)閨蜜機(jī)市場(chǎng)規(guī)模有望突破200萬(wàn)臺(tái)，未來(lái)三年復(fù)合增長(zhǎng)率將保持在30%以上。

    后記：面對(duì)廣闊的市場(chǎng)前景，各廠商都在加大研發(fā)投入和營(yíng)銷力度。百度計(jì)劃在下半年推出配備自主AI芯片的新一代產(chǎn)品；海信將投資建設(shè)專門的閨蜜機(jī)研發(fā)中心；小米則延續(xù)其一貫的高性價(jià)比策略，準(zhǔn)備通過(guò)生態(tài)鏈優(yōu)勢(shì)快速擴(kuò)大市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等問題也逐漸顯現(xiàn)，如何在保持快速增長(zhǎng)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，將成為各廠商需要解決的關(guān)鍵課題。

    2025全年銷量有望突破45萬(wàn)臺(tái)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，閨蜜機(jī)很可能成為繼智能手機(jī)、智能電視之后的又一個(gè)家庭智能終端入口。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用的持續(xù)豐富，這一產(chǎn)品形態(tài)有望進(jìn)一步演化，最終成為連接人與數(shù)字世界的重要紐帶。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，更多廠商的入局意味著更豐富的產(chǎn)品選擇和更優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)，這場(chǎng)由科技與家電巨頭共同推動(dòng)的閨蜜機(jī)普及浪潮，正在重新定義家庭智能設(shè)備的邊界。