OLED不接地氣靠邊站，ULED成真寵兒

    如果單純比技術(shù)指標(biāo)就得出誰是市場(chǎng)勝者的話，那么PDP就不至于完敗于LCD了。在金秋彩電新品秀過后，如果還說OLED技術(shù)如何如何，比以ULED為代表的高端4K更有機(jī)會(huì)的話，那只能說你太不了解近期的彩電市場(chǎng)走向了。

    誰是主流引導(dǎo)者，就藏在廠商微妙的態(tài)度轉(zhuǎn)變中。年初有企業(yè)力推OLED，并放話“今年是OLED電視的元年，全力推動(dòng)OLED電視普及”，到目前僅僅過了半年時(shí)間就自我否決、偃旗息鼓，轉(zhuǎn)而主打4K電視市場(chǎng)，期望借助4K扭轉(zhuǎn)被動(dòng)的市場(chǎng)局面。這說明了高端4K電視有著巨大的市場(chǎng)空間和富有誘惑力的利潤空間。

    市場(chǎng)空間毋庸多言，根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國彩電新型顯示技術(shù)發(fā)布白皮書》的數(shù)據(jù)：2014年6月，國內(nèi)OLED電視累積銷售量為559臺(tái)，預(yù)計(jì)2015年國內(nèi)市場(chǎng)OLED電視達(dá)20萬臺(tái)，2016年達(dá)50萬臺(tái)；而4K電視呢，2014年銷售規(guī)模為805萬臺(tái)，滲透率為18%，2017年市場(chǎng)滲透率將達(dá)到70%，銷售量將達(dá)3400萬臺(tái)，4K將成標(biāo)配。以ULED為代表的高端4K電視將成為未來4K市場(chǎng)的主要力量，這一點(diǎn)已經(jīng)不用質(zhì)疑了。

    而利潤空間呢，平板電視的平均毛利率僅為20%，而作為高端產(chǎn)品的4K電視，其毛利率達(dá)到30%左右。高端4K產(chǎn)品對(duì)企業(yè)的利潤貢獻(xiàn)，足以讓彩電廠商們不再茍活于世，而是瀟灑地高昂著頭顱地活著。

    當(dāng)然，支撐企業(yè)進(jìn)入高端4K市場(chǎng)廝殺的重要原因成本相對(duì)親民，推廣起來更符合當(dāng)下的消費(fèi)水平。目前，OLED電視銷售均價(jià)仍在3萬元左右，高出同期同尺寸FHD價(jià)格5.6倍，高出普通4K電視價(jià)格3.5倍，高出ULED電視價(jià)格2.9倍。據(jù)預(yù)測(cè)，2014年底，4K電視終端價(jià)格有望與FHD電視價(jià)格倍率縮減至1.1-1.3倍，行業(yè)更新?lián)Q代將進(jìn)一步加快。而一旦4K對(duì)FHD完成替代，高端4K產(chǎn)品將很有希望在1-2年內(nèi)完成4K內(nèi)部替代。

    以4K電視品類中高端產(chǎn)品ULED為例，相比OLED電視，ULED性價(jià)比優(yōu)勢(shì)明顯，其價(jià)格接近于同尺寸OLED電視價(jià)格的三分之一。55英寸ULED電視2014年6月份均價(jià)僅為9953元,同尺寸OLED電視均價(jià)為29739元。

    所以從2014年3月27日ULED發(fā)布，到2014年6月，海信ULED已經(jīng)成為新品上量最快的單一品類。而白皮書的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也印證了消費(fèi)者的態(tài)度，在ULED與OLED購買意愿對(duì)比方面，有58.1%的消費(fèi)者愿意購買ULED，而愿意購買OLED的只有3.1%。

    在未來2-3年，在OLED電視成本不能明顯降低，企業(yè)參與熱情又有所下滑的情況下，ULED等高端4K電視無疑將以最成熟技術(shù)且性價(jià)比的彩電出現(xiàn)，而選擇了高端4K電視作為主打產(chǎn)品的彩電廠商們，有較大希望最后勝出。