海信視像2025上半年：營收凈利雙增領(lǐng)跑市場，芯片與新興賽道布局提速

    2025 年 9 月 1 日，海信視像科技股份有限公司（證券簡稱：海信視像）披露投資者關(guān)系活動記錄，公司 2025 年上半年在全球化布局、高端化戰(zhàn)略與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的驅(qū)動下，實現(xiàn)業(yè)績與市場競爭力雙重突破 —— 營業(yè)收入達 272.31 億元，同比增長 6.95%；歸屬于上市公司股東的凈利潤 10.56 億元，同比增幅高達 26.63%；經(jīng)營活動現(xiàn)金流量凈額更是同比大幅增長 48.59% 至 18.02 億元，整體盈利能力與營運質(zhì)量持續(xù)攀升，為全年發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

    內(nèi)銷持續(xù)霸榜：高端化與大屏化戰(zhàn)略筑牢競爭優(yōu)勢

    面對國內(nèi)電視市場競爭加劇的態(tài)勢，海信視像憑借技術(shù)突破與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，持續(xù)領(lǐng)跑中國市場。據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025 年上半年海信系電視在中國內(nèi)地的零售額市占率達 29.96%、零售量市占率 25.73%，兩項核心指標均穩(wěn)居行業(yè)第一；同時，海信品牌價格指數(shù)提升至 149，同比增長 15，彰顯高端化戰(zhàn)略下品牌價值的顯著提升。

    在產(chǎn)品端，公司精準把握高端化、大屏化消費趨勢，不斷突破顯示技術(shù)邊界：上半年推出 116 吋 RGB-Mini LED 電視 UX 系列、163 吋 Micro LED 無界巨幕等旗艦產(chǎn)品，推動高端消費升級；全渠道數(shù)據(jù)顯示，海信系百吋及以上、75 英寸及以上、85 英寸及以上大屏產(chǎn)品市占率均位列行業(yè)第一，Mini LED 產(chǎn)品表現(xiàn)尤為突出，零售量與零售額市占率分別達 33.95%、34.98%，持續(xù)領(lǐng)跑細分賽道。

    營銷創(chuàng)新同樣成為業(yè)績增長的重要助力�；�于用戶需求洞察，海信視像拓展傳播陣地，開展 IP 及熱點營銷，并通過直播矩陣化運營強化轉(zhuǎn)化效果。2025 年線上 618 期間，小墨 E8Q 系列電視銷量、銷額均登頂全網(wǎng)第一；線下 85U7Q 機型上市僅四周便實現(xiàn)市場霸榜，成功將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場份額。

    全球化布局深化：海外品牌影響力與大屏份額雙突破

    作為中國全球化品牌的代表，海信視像堅定推進全球化戰(zhàn)略，通過 “高端產(chǎn)品 + 頂級營銷 + 本地化供應(yīng)鏈” 組合拳，持續(xù)提升海外市場競爭力。品牌層面，公司借助歐洲杯、世俱杯等頂級體育賽事，結(jié)合《黑神話：悟空》等熱門游戲 IP 開展營銷，核心社媒平臺主機游戲人群滲透率提升 17.9 個百分點，實現(xiàn)旗艦產(chǎn)品圈層滲透；截至 2025 年，海信已連續(xù) 9 年入選 BrandZ™中國全球化品牌 10 強，且始終保持榜單中電視品牌的最高排名。

    市場表現(xiàn)上，海信視像在全球大屏與高端產(chǎn)品賽道優(yōu)勢顯著。據(jù)奧維睿沃數(shù)據(jù)，2025 年上半年海信系電視 98 英寸及以上產(chǎn)品全球出貨量同比增長 85.29%，Mini LED 產(chǎn)品出貨量同比激增 108.24%；份額方面，75 英寸及以上大屏產(chǎn)品以 19.9% 的全球份額領(lǐng)跑行業(yè)，98 英寸及以上、100 英寸及以上產(chǎn)品全球份額更分別達到 28.9%、47.7%，均位居世界第一，彰顯全球大屏市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。

    芯片研發(fā)提速：垂直整合構(gòu)建不可復(fù)制的技術(shù)護城河

    在核心技術(shù)領(lǐng)域，海信視像以 “中大尺寸顯示芯片全矩陣覆蓋” 為戰(zhàn)略目標，持續(xù)加碼研發(fā)投入，推動顯示芯片國產(chǎn)化進程。2025 年上半年，公司自研 RGB 光色同控 AI 畫質(zhì)芯片 H7 實現(xiàn)量產(chǎn)，并成功應(yīng)用于多款中高端機型，構(gòu)建技術(shù)差異化優(yōu)勢；在電視和顯示器 TCON 芯片領(lǐng)域，公司保持全球領(lǐng)先地位，同時積極拓展筆記本 TCON、高刷驅(qū)動、OLED 及顯示器 SoC 等新市場。

    LED 芯片業(yè)務(wù)同樣迎來爆發(fā)式增長 —— 通過自研高性能 RGB-Mini LED 背光芯片、Mini COB 多層氧化物控光技術(shù)及 Mini RGB 混排方案，相關(guān)業(yè)務(wù)營收同比增長約 400%；此外，Micro MIP 芯片已獲得頭部客戶認證，Micro COG 技術(shù)取得突破，并儲備 AR 產(chǎn)品開發(fā)能力。

    為縮短研發(fā)成果產(chǎn)業(yè)化周期，海信視像戰(zhàn)略控股信芯微與乾照光電，深化顯示產(chǎn)業(yè)垂直整合，構(gòu)建起 “上游芯片 — 中游模組設(shè)計 — 下游終端應(yīng)用 — 云服務(wù)” 的全鏈路自主可控體系，形成難以復(fù)制的核心技術(shù)護城河。

    搶占新興賽道：AI 電視與具身智能機器人布局未來

    在 AI 與智能科技領(lǐng)域，海信視像依托自研芯片、大模型算法及場景化應(yīng)用，構(gòu)建 “端 - 云 - 芯” 一體化 AI 能力體系，在 AI 電視領(lǐng)域確立領(lǐng)先地位。公司主導(dǎo)的首個智能電視系統(tǒng)軟件性能評價國際標準《智能電視系統(tǒng)軟件性能評價規(guī)范》正式獲 IEEE 立項，并聯(lián)合清華大學(xué)智能產(chǎn)業(yè)研究院、中國電子視像行業(yè)協(xié)會等發(fā)布全球首個《AI 電視白皮書》，推動電視從影音終端向 “家庭智能中樞” 演進。

    面向具身智能及機器人等未來產(chǎn)業(yè)，海信視像亦加速布局：8 月 20 日，海信集團與福耀科技大學(xué)聯(lián)合成立 “未來工廠與具身智能機器人聯(lián)合創(chuàng)新中心”，聚焦具身智能技術(shù)在制造領(lǐng)域的應(yīng)用落地；同時，公司參與投資設(shè)立 “海信星海科技 (杭州) 有限公司”，業(yè)務(wù)覆蓋智能機器人、工業(yè)機器人、服務(wù)消費機器人等領(lǐng)域，持續(xù)完善未來產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為長期增長注入新動能。

    海信視像表示，未來將繼續(xù)以技術(shù)創(chuàng)新為核心，深化全球化與高端化戰(zhàn)略，在顯示主業(yè)與新興賽道同步發(fā)力，推動行業(yè)智能化變革，為全球用戶提供更智能、便捷的家居與科技生活體驗。