銷量飄紅 農(nóng)村彩電市場成廠商新戰(zhàn)場

    臨近春節(jié)，又到了行業(yè)數(shù)據(jù)密集發(fā)布的時候。近日，各大彩電企業(yè)去年的銷量“成績單”紛紛出爐：2012年，彩電產(chǎn)量將超過1.3億；國內(nèi)企業(yè)彩電出貨量成功超越日本企業(yè)；國內(nèi)彩電零售規(guī)模同比上升，但零售額同比下降5%，總而言之，彩電行業(yè)總銷量“成績”不錯。據(jù)投影時代網(wǎng)了解，外資品牌也準(zhǔn)備將觸角延伸至三、四級市場，從產(chǎn)品到渠道層層布局。三、四級市場作為國內(nèi)品牌的優(yōu)勢戰(zhàn)場，外資品牌的加入并將會給行業(yè)帶來新的變化。

    彩電行業(yè)銷量飄紅 渠道下沉

    去年，中國彩電行業(yè)交出了一份還不錯的答卷。在出貨量方面，2012年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會數(shù)據(jù)顯示，中國彩電零售市場在2012年共計銷售4300余萬臺，占全球彩電銷量的20%，從出貨量上看，前6家中國彩電業(yè)表現(xiàn)不俗，全年電視出貨量約5700萬臺，而日系品牌出貨量僅為4500萬臺，國內(nèi)企業(yè)彩電出貨量成功超越日本企業(yè)。

    而奧維咨詢公布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年國內(nèi)彩電零售規(guī)模4262.8萬臺，同比上升1.8%，但零售額1482.8億元，同比下降5%。其中，液晶電視銷量為3927.5萬臺，同比上升5.9%，銷售額為1353.1億元，同比下降2.9%。等離子電視銷量為251.1萬臺，同比下降3.2%，銷售額119.8億元，同比下降17%。

    近年來，隨著一、二線彩電市場逐漸飽和，三、四線家電市場逐漸成為中外彩電廠商嚴(yán)重的“香餑餑”。此外，人們開始將更多的目光轉(zhuǎn)移到了大屏幕電視產(chǎn)品上，目前彩電市場上已經(jīng)逐漸形成了以大屏幕智能電視為和核心的消費潮流趨勢。大屏幕彩電也迎來了發(fā)展新契機。

    國內(nèi)彩電企業(yè)憑借價格優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢，在我國三、四級市場穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)優(yōu)勢地位。隨著城市市場日趨飽和，而農(nóng)村市場產(chǎn)品更新?lián)Q代使彩電需求量持續(xù)上升。面對潛力巨大的中國農(nóng)村市場，外資品牌已不滿足臨淵羨魚，而是從生產(chǎn)、渠道、調(diào)整組織架構(gòu)等方面大力拓展農(nóng)村市場。似乎可以預(yù)見，中外彩電廠商爭奪農(nóng)村彩電市場的“戰(zhàn)役”正逐步拉開序幕。

    據(jù)了解，看好農(nóng)村市場的外資品牌除了韓系彩電企業(yè)以外，日系彩電廠商也對此非常感興趣。三星、LG和夏普都加大了對三、四級市場的布局力度。LG電子相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)曾表示，LG針對三、四級市場消費者開展了售后服務(wù)BUS活動。此外，夏普倚重中國市場做轉(zhuǎn)型時，也特別注重市場渠道的拓展。索尼也再三的表示不會放棄電視業(yè)務(wù)，重視中國彩電市場。

    農(nóng)村市場被廠商視為增高點

    2013年三、四級市場將成為中外品牌角力的主戰(zhàn)場。

    2012年彩電市場整體增速放緩，三、四級市場的增長速度已經(jīng)明顯高于一、二級市場。相關(guān)專家預(yù)測，2013年彩電業(yè)在城市市場以調(diào)整結(jié)構(gòu)為主，三、四級市場才是利潤增長點。在這種情況下，彩電廠商定將會把3D電視和智能電視導(dǎo)入農(nóng)村市場。

    農(nóng)村市場平板電視銷量將有明顯提升主要表現(xiàn)在。首先，農(nóng)村彩電市場已到更新?lián)Q代期。2005-2007年，是CTR彩電進入農(nóng)村市場最后的一個高峰，其平均使用壽命為8—10年，因此平板電視替換CRT電視的高峰期即將到來。

    其次，各大廠商，特別是國內(nèi)彩電企業(yè)積極構(gòu)建農(nóng)村市場營銷網(wǎng)絡(luò)，意圖分享農(nóng)村市場這塊大市場。最后，相對城市高端市場，農(nóng)村彩電市場的對于彩電的要求相對較低，因此彩電企業(yè)主要推出中低端機型及成熟機型，通過規(guī)�；�生產(chǎn)降低價格，迎合農(nóng)村消費需求。門檻相對低也就意味著競爭將更加激烈。

    據(jù)投影時代網(wǎng)了解，從2011年開始，創(chuàng)維就把智能3D電視等中高端產(chǎn)品推向三、四級市場。TCL集團董事長李東生也表示，農(nóng)村市場升級潛力不容小覷。下一步TCL將加強TCL王牌專賣店體系的建設(shè)。2012年，除了創(chuàng)維和TCL，長虹、康佳、海信、三星、LG、索尼等彩電企業(yè)均調(diào)整了自己的農(nóng)村發(fā)展策略。在3D頻道開播后，國內(nèi)多家彩電廠商紛紛表示，隨著3D頻道的開播，3D電視在三、四級市場前景樂觀。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，由于本土六大彩電廠商的競爭，3D電視和智能電視等高端產(chǎn)品或陷入激烈的價格戰(zhàn)，這與以往價格戰(zhàn)主要集中在中低端產(chǎn)品完全不同；而資品牌在上游面板供應(yīng)鏈方面具有優(yōu)勢，隨著液晶面板價格持續(xù)走低，外資品牌電視有很大的降價空間。隨著市場中心的變化，農(nóng)村市場將成為彩電企業(yè)未來增長的重要動力源。