樂視混戰(zhàn)智能電視 傳統(tǒng)彩電“壓力山大” ？

樂視網布局智能電視

    近日，樂視網高調召開名為“顛覆日”的新聞發(fā)布會，宣布攜手“創(chuàng)新之父”李開復一同進軍電視硬件領域。此次樂視網擬推出自有品牌的“樂視TV超級電視”，也是全球首家推出自有品牌電視機的互聯網公司，徹底顛覆電視機產業(yè)。作為一家互聯網公司，樂視網跨界進軍智能電視領域，未來發(fā)展如何，對傳統(tǒng)彩電壓力有多大？或許只有市場才能給出答案。

    據了解，樂視網公告《進軍電視機市場，推出自主品牌電視機的議案》，將采用互聯網模式打造樂視TV·超級電視，未來九個月完成產品化推向市場，未來1~2年內，項目投資額約為5~15億元。

    IT行業(yè)涉及彩電市場，樂視網不是第一個，也不會是最后一個。之前，我國知名的IT企業(yè)聯想也高調推出了自己的智能電視，聯想集團預計，隨著消費者向模糊電視機與PC之間劃分的智能電視機的轉移，公司預計會從中受益，從目前來看，聯想電視正往這方面努力中；隨后，“小米”也淡定不下來了，以互聯網的模式生產和營銷電視；如今，樂視網也高調宣布將布局智能電視，主要特點包括：廣泛征求樂視網忠實用戶的意見對確定機型；利用樂視網平臺進行社會化營銷；根據預訂單確定生產量。

    相關專家表示；樂視網布局智能電視面臨的機遇與挑戰(zhàn)，但是前景曲折。在機遇方面，2011年中國智能電視市場容量只有524萬臺，2012年需求量將超過1800萬臺，2012一季度國內智能電視占總出貨量比例達到30%。而樂視網擁有應用、終端、內容和平臺全產業(yè)鏈優(yōu)勢，盈利模式多元化可能在一定程度上幫助樂視快速適應家電環(huán)境。

    樂視網董事長賈躍亭認為樂視進軍智能電視領域的優(yōu)勢包括，“平臺+內容+終端+應用”的全產業(yè)鏈業(yè)務體系，擁有行業(yè)最全的影視劇版權庫，國內熱門劇六成的獨家版權歸其所有。此前已推出多款高端互聯網智能機頂盒，也為推出超級電視奠定基礎。樂視網在深交所的公告顯示，樂視致新將負責獨立樂視網電視機研發(fā)、設計等業(yè)務，其產品生產則委托專業(yè)代工廠商代工完成，“樂視電視目前正在進行關鍵的測試升級和完善工作，預計在未來9個月內完成產品化推向市場”。

樂視推智能電視傳統(tǒng)彩電壓力大？

    樂視推智能電視 傳統(tǒng)彩電壓力大？

    樂視網董事長賈躍亭宣布，樂視網要顛覆整個電視產業(yè)，造“樂視T V·超級電視”。賈躍亭稱，將推出一臺有別于市面上現有智能電視的全新產品，“像蘋果一樣的，讓世界驚嘆”。不過，樂視網只提出了一個“概念”，相關細節(jié)卻只字不提。神秘的樂視智能電視真的會像蘋果一樣，讓世界驚嘆，讓傳統(tǒng)彩電壓力山大？

    在專家看來，樂視網要“跨界”進入電視領域不太樂觀。

    中國電子商會副秘書長陸刃波認為，電視是軟硬件相結合的產品，畫質與聲音等硬件也是電視非常重要的環(huán)節(jié)，片面強調內容并不是吸引消費者購買的足夠理由。易觀國際分析師張颿則認為樂視網缺乏制造業(yè)方面的經驗，而且渠道和銷售也非常重要，“樂視網沒有前期的積累，恐怕會不行�！�

    經過兩年的市場培育，智能電視發(fā)展迅速。數據顯示，到2011年末，城市市場智能電視滲透率已達到25%，全年銷售規(guī)模超過500萬臺。業(yè)界預計今年智能電視將實現爆發(fā)式增長，全年銷售規(guī)模有望達到1800萬臺。筆者走訪了北京的多家大型賣場了解到，目前智能電視在賣場電視產品類的銷售占比已經達到了35%。

    不僅僅是傳統(tǒng)的彩電廠商，越來越多的IT企業(yè)也關注到這一市場，目前聯想的智能電視產品已經上市銷售，關于蘋果將推出智能電視產品的傳聞由來已久，小米近期也放出風聲，稱明年發(fā)布智能電視，現在樂視網頁高調宣布進軍智能電視，已經熱鬧非凡的彩電市場再次掀起風波。

    但IT企業(yè)的智能電視之路似乎并不順利。聯想智能電視產品自五月初正式面世銷售以來，市場銷售情況并不理想。有不愿具名的彩電業(yè)內人士分析，除了價位偏高，難以吸引消費者之外，渠道是其最大弱點。筆者了解到，聯想智能電視僅在一二線城市的幾十家蘇寧、國美門店有售。

    樂視的智能電視產品未來也會面臨類似的問題，把電視機造出來并不難，但如何把它賣出去對于樂視網而言可能并不那么容易。

    盡管來自IT企業(yè)的威脅還不算大，但國內智能電視市場仍面臨著激烈的市場競爭，幾乎所有的彩電品牌均有推出各自的智能電視產品，為了在智能市場占據一席之地，彩電廠商除了拉低智能電視價格以吸引消費者外，也紛紛與IT企業(yè)合作，并在智能技術方面不斷升級。有競爭才會有創(chuàng)新、進步，相信彩電行業(yè)在IT企業(yè)混戰(zhàn)之后，彩電市場將會逐漸得到完善，發(fā)展的越來越成熟穩(wěn)重。