裸眼3D+4倍全高清 救不了東芝電視在中國(guó)頹勢(shì)

“裸眼3D+4倍全高清”是東芝賣弄的噱頭

    近日，東芝“裸眼3D+4倍全高清”電視55X3000C將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的消息成為業(yè)界關(guān)注的新聞。東芝方面稱，此款電視分辨率最高可達(dá)3840x2160，并且提供了裸眼3D功能將革命性的改變“看3D影像必須配戴眼鏡”的定義，甚至認(rèn)為這款電視將是3D發(fā)展歷程中的重要里程碑產(chǎn)品，可見(jiàn)東芝對(duì)于電視基于很高的期望。

東芝“裸眼3D+4倍全高清”電視55X3000C

    可就是這款東芝精心打造的產(chǎn)品，卻還沒(méi)有正式上市，就受到業(yè)界媒體和專家的質(zhì)疑，有一種“出師未捷身先死”的味道。

    有專家表示，裸眼3D電視目前許多關(guān)鍵技術(shù)遠(yuǎn)未成熟，相關(guān)國(guó)際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也尚未制定，價(jià)格方面也貴得嚇人，同時(shí)還要面臨立體片源問(wèn)題，很明顯裸眼3D電視還不具備普及條件。完美的裸眼3D電視機(jī)要真正走入家庭，目前來(lái)看至少還需要7-9年。

    大多數(shù)廠商也認(rèn)為，從成本和價(jià)格角度看，裸眼3D電視尺寸越大成本越高，而且成本是呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)：一是采用裸眼3D技術(shù)的顯示器必須是工業(yè)顯示器，制作工藝與普通的液晶顯示器有很大區(qū)別；二是3D電視的貼膜雖然制造容易，但要保證“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”對(duì)應(yīng)貼膜卻存在很大的技術(shù)難題。

    在內(nèi)容方面，裸眼3D電視片源也遠(yuǎn)比快門式3D和偏光式3D片源更難制作，首先是制作費(fèi)非常高，由于要讓不同視角的觀眾都看到立體圖像，裸眼3D圖像1幀畫(huà)面的成本至少是普通圖像的8倍。另外，裸眼3D圖像的數(shù)據(jù)量是普通圖像的數(shù)倍，其對(duì)存儲(chǔ)設(shè)備和傳輸設(shè)備的要求也相當(dāng)高。

    雖然，裸眼3D電視比當(dāng)前的眼睛式3D電視更有看點(diǎn)。但受制于技術(shù)成本等因素，目前裸眼3D技術(shù)更多的還是用于商用領(lǐng)域，要指望裸眼3D電視在近兩年實(shí)現(xiàn)放量增長(zhǎng)，卻無(wú)疑于癡人說(shuō)夢(mèng)。在裸眼3D電視各方面均不成熟的環(huán)境下，東芝押寶裸眼3D電視，結(jié)局可想而知。

    此外，東芝55X3000C電視主打4K分辨率，雖然從參數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)看，3840x2160的分辨率看起來(lái)很顯眼，但是目前1080P全高清的片源都欠缺的年代，這種4K分辨率的片源估計(jì)更是“鳳毛麟角”，所謂4K的分辨率估計(jì)更是東芝的“大噱頭”。

東芝電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以淪為“邊緣者”

    東芝電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已淪為“邊緣者”

    一位資深家電媒體人士稱，自從2009年春節(jié)東芝電視在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)出現(xiàn)“豎線門”事件之后，由于東芝公司在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都是采取沉默的態(tài)度應(yīng)付。其結(jié)果遭到了更多的質(zhì)疑，甚至落得被國(guó)美、蘇寧等賣場(chǎng)撤柜的命運(yùn)，品牌形象也是一落千丈。已淪落在中國(guó)市場(chǎng)前十名之外，可以說(shuō)已經(jīng)成為與盤古、京東方、三洋等邊緣彩電品牌其名的角色。

    可就是到了今天這樣的地步，東芝還是沒(méi)有正視其在中國(guó)市場(chǎng)的策略。依然用海外的策略路線移植到中國(guó)，認(rèn)為只要推出一些所謂“技術(shù)領(lǐng)先”型的產(chǎn)品，就能重新贏得消費(fèi)者的芳心。

    中怡康研究總監(jiān)彭煜表示，東芝中國(guó)市場(chǎng)的策略一直由日本方面制定，而且是“生產(chǎn)指導(dǎo)銷售”。這就導(dǎo)致品牌“曲高和寡”，研發(fā)、生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品與中國(guó)消費(fèi)者“越來(lái)越遠(yuǎn)”，技術(shù)優(yōu)勢(shì)一直沒(méi)有轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。從90年代中期到2008年，東芝給人的感覺(jué)都是“漸行漸遠(yuǎn)”。

    據(jù)悉，上世紀(jì)80年代東芝品牌在中國(guó)市場(chǎng)名噪一時(shí)。但從90年代中期起，東芝在中國(guó)的市場(chǎng)戰(zhàn)略開(kāi)始出現(xiàn)問(wèn)題。在彩電市場(chǎng)上，康佳、長(zhǎng)虹等一批國(guó)內(nèi)品牌崛起，并推行低價(jià)策略。包括東芝在內(nèi)的外資彩電品牌均受到擠壓。在白電市場(chǎng)，2005年完成技術(shù)積累的海爾、格力、美的、志高等國(guó)內(nèi)空調(diào)品牌也逐漸向高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，開(kāi)始擠壓外資品牌的生存空間，東芝的空調(diào)則被邊緣化。

    為了挽回品牌聲譽(yù)，在這兩年的時(shí)間里，東芝通過(guò)各種途徑試圖重新讓消費(fèi)者獲得信任，一方面不斷推出新品電視，另外一方面東芝更是聯(lián)姻TCL，在2010年7月，東芝與TCL在廣東惠州成立了東芝視頻產(chǎn)品有限公司，希望借助TCL的銷售渠道能夠讓東芝電視能夠在進(jìn)一步下沉到一些3~4級(jí)城市，擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)。

    盡管東芝聯(lián)姻TCL希望渠道端做一些動(dòng)作，但是這兩年來(lái)并沒(méi)有取得實(shí)質(zhì)性的效果。品牌和銷量并沒(méi)有帶來(lái)變化，從中怡康的去年銷量排名來(lái)看，東芝就沒(méi)有進(jìn)入前十。此外，TCL今年更是重啟了 “樂(lè)華”和“美樂(lè)”兩個(gè)子品牌，估計(jì)今后更是無(wú)暇估計(jì)東芝在3~4級(jí)城市的銷售網(wǎng)絡(luò)了。

    權(quán)威人士分析稱：東芝電視在中國(guó)市場(chǎng)前景黯淡。因?yàn)橐阅壳皷|芝的產(chǎn)品定位來(lái)看，東芝品牌的價(jià)格定位以及渠道優(yōu)勢(shì)是在一、二線市場(chǎng)，在這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)就像搶蛋糕，所以在如此殘酷的環(huán)境下要實(shí)現(xiàn)倍數(shù)以上的復(fù)興難度太大。其次，三、四線市場(chǎng)是電視的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，但東芝品牌的價(jià)格定位以及渠道建設(shè)都沒(méi)有辦法匹配，所以東芝電視在中國(guó)市場(chǎng)依然還是處于“雞肋”者角色，很難成為主流。

    還有熟悉國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的人士表示說(shuō)：“東芝要在中國(guó)市場(chǎng)重新開(kāi)張，還要看其在品牌運(yùn)營(yíng)和消除豎線門的影響等執(zhí)行的效果。”但是在目前電視這塊蛋糕早已被海信、長(zhǎng)虹、三星等品牌劃分殆盡的情況下，東芝未能在質(zhì)量和服務(wù)方面較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有所舉措，要想有所作為，前景不是很明朗.