國內(nèi)LCD電視出口量剛露喜色又遭逆轉(zhuǎn)

    據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，7月和8月，國內(nèi)LCD電視出口量均同比下降8%，這讓全年出口能否持續(xù)增長存在不確定性。而上半年國內(nèi)液晶電視出口量剛露喜色之后，進而接下來的2個月出口勢頭又遭遇逆轉(zhuǎn)。

    據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2012年上半年我國彩電出口量為2829.8萬臺，同比增長1.06%；出口額為54.8億美元，同比下降7.77%。7、8月的LCD電視單月出口量終結(jié)了連續(xù)增長勢頭并出現(xiàn)下降，而下半年是電視出口旺季，因此今年能否實現(xiàn)連續(xù)5年出口增長，存在較大不確定性。

    據(jù)國都證券上的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，8月份國內(nèi)LCD電視產(chǎn)量為789.6萬臺，受出口下滑影響，同比下降1%，結(jié)束了連續(xù)6個月同比增長的勢頭。8月，LCD電視內(nèi)外銷總量為779.7萬臺，下降1%；內(nèi)銷出貨量為304.4萬臺，同比增長15%，部分彌補了出口的下降；出口量為475.3萬臺，同比下降8%。

    在內(nèi)銷上，雖然大家電中彩電表現(xiàn)相對較好，但激烈的價格戰(zhàn)讓廠商毛利率不樂觀。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，彩電占全部家電市場零售額份額為12.0%，但零售額卻同比下滑12.3%，進一步表明價格戰(zhàn)的激烈程度。

    9月份，平板電視內(nèi)銷零售量繼續(xù)同比下降，零售均價繼續(xù)下跌。根據(jù)奧維咨詢監(jiān)測的零售渠道數(shù)據(jù)，9月前四周，平板電視單周零售量僅有1周同比上升。LCD電視價格指數(shù)繼續(xù)下跌，截至9月下旬，比年初下跌38%左右，今年呈連續(xù)下降態(tài)勢，顯示渠道價格戰(zhàn)非常激烈。目前面板價格平穩(wěn)，在激烈競爭形勢下，下半年電視廠商毛利率或難有上升。

    同時，隨著網(wǎng)絡(luò)電視和3D電視滲透率不斷上升，但其價格均無提升。今年開春以來，奧維咨詢監(jiān)測的網(wǎng)絡(luò)電視和3D電視銷量滲透率（單周）分別從1月的23.0%和24.3%，升至9月下旬的53.0%和45.4%，成為主流產(chǎn)品的同時，高毛利率的時代也已經(jīng)過去。

    國都證券分析師楊志剛表示，大類家電板塊能否實現(xiàn)估值和盈利雙重提振作用下的反轉(zhuǎn)，仍具有很大不確定性。大類家電板塊的反轉(zhuǎn)或者實質(zhì)上的轉(zhuǎn)機，有賴于四季度中國經(jīng)濟探底成功，也有賴于未來中國經(jīng)濟向拉動消費的轉(zhuǎn)型取得真正成功。

    縱觀歷史和未來，2006~2012上半年平板電視在彩電整體出口上的比重已由2006年的35%升至2012年上半年的95%。這充分印證了中國彩電制造結(jié)構(gòu)和彩電出口結(jié)構(gòu)已由CRT完整的產(chǎn)業(yè)鏈向平板電視業(yè)成功轉(zhuǎn)型。2012年的液晶平板電視市場在國內(nèi)外消費需求的拉動下，發(fā)展空間依然較大。

    但在液晶電視出口數(shù)量增加的情況下，金額卻有所下降，出現(xiàn)了量漲價跌的局面；特別是液晶電視單價下降較多，在大屏幕和高端比重增加的趨勢下，出口單價仍降低了近14%，這是導(dǎo)致上半年彩電總出口額同比降7.8%的主要原因。

    在全球經(jīng)濟環(huán)境趨緊和國家宏觀調(diào)控力度加大的情況下，彩電行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展。傳統(tǒng)家電強國日本已經(jīng)呈現(xiàn)下滑趨勢，而技術(shù)革新給中韓彩電企業(yè)帶來機遇。中國彩電企業(yè)未來出口收益將主要取決于高科技、高附加值的智能電視，而IT巨頭和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛跨界彩電市場也會對彩電行業(yè)產(chǎn)生不小的沖擊。