家電出口景氣持穩(wěn) 行業(yè)呼吁品牌支持

    2011年第二季度，彩電、空調、冰箱冰柜、洗衣機和微波爐五大家電產品中，除彩電出口量同比下降、微波爐出口量同比小幅減少之外，其余三大產品出口量均保持同比平穩(wěn)增長。相對于2010年同期的高增長，以及第一季度的良好預期，中國家電業(yè)以上五大產品2011年第二季度綜合景氣指數跌落“基準線”。

    據產業(yè)在線發(fā)布的調研統(tǒng)計顯示，五類家電產品綜合景氣指數為99.42，低于基準值0.58，景氣狀況一般向下，相比上季下滑，這是繼2010年首季之后第二次跌落基準值之下。除彩電外，其他四大產品“出口景氣指數”高于基準值，空調出口景氣指數相對較高。五類家電產品綜合信心指數為114.83，高出基準值14.83，一般向好，連續(xù)三季走高之后出現回落。五大產品信心指數均相比上季下跌。其中，洗衣機和微波爐第三季信心指數表現“較好”�？照{、冰箱冰柜和彩電第三季信心指數表現“一般”。

    空調和冰箱冰柜等制冷產品上半年出口量較大。第二季度大部分企業(yè)外貿總額都呈現不同幅度增長，其中除受季節(jié)因素、新興市場拉動以及傳統(tǒng)市場恢復影響外，產品價格的提高也提高了外貿總額，而盈利狀況沒有同幅改善。價格提高的原因不是基于產品結構的調整或者產品附加值的增加，而是原材料價格、勞動力成本、運輸費用的增長以及匯率的變化的被動上調。對于第三季度預期信心指數的八項指標中，出口價格和盈利狀況進入較好區(qū)間，其余六項指標在一般區(qū)間。歐盟等地區(qū)隱形貿易壁壘愈來愈多，不斷更新的技術標準增加了認證成本;人民幣匯率風險相對加大，以及國內物價上漲帶來的成本轉嫁難度，行業(yè)對第三季貿易環(huán)境預期下滑。

    在出口競爭中，國內企業(yè)愈發(fā)意識到技術、品牌所帶來的盈利能力的重要性。部分企業(yè)呼吁有關部門能給予品牌建設的重點支持：如設立海外推廣專項資金補貼、組織海外市場推廣經驗推介等企業(yè)交流會，成立“促進外貿發(fā)展方式轉變項目”資金，支持企業(yè)自主品牌推廣，鼓勵轉變外貿增長方式，促進機電產品和高新技術企業(yè)實施技術改造和出口產品研發(fā)。