投影時代特別企劃：話說投影這十年

    熾熱期：價格暴跌（2006~2008年）

    也許是被大單頻出的火熱年代沖暈了頭腦，廠商紛紛調(diào)高了對中國市場的銷售預(yù)期——這家品牌剛剛喊出年銷售4萬臺的目標(biāo)，那家品牌就提出沖擊4.5萬臺，但實際上中國市場的成長并沒有想象中那樣快。

    進(jìn)入2006年，超級大單的市場并發(fā)癥集中爆發(fā)，商業(yè)市場價格與行業(yè)特單價格看齊，投影機價格迅速下降。2007年，2000流明、SVGA投影機大部分只能維持在4999元，有的品牌甚至推出了3999元的產(chǎn)品。2000流明、XGA投影機也僅能維持在5999元左右。明基投影機高級產(chǎn)品經(jīng)理黃振宇表示，2~3年來，中低端投影機價格下調(diào)幅度幾乎是其他IT產(chǎn)品價格下調(diào)幅度的兩倍以上。2007年，投影機跌價幅度超過30%。而2007年之前平均降價幅度只有15%。

    爭相殺價、爭相沖量導(dǎo)致投影機市場格局天下大亂。市場第一陣營與第二陣營之間的差距逐漸模糊。日立以近6萬臺的銷量成為市場第一，之后東芝、愛普生、明基、NEC、夏普年銷量都在5萬~5.5萬臺之間。

    也正是在此時期，國內(nèi)外投影機廠商意識到拼性能指標(biāo)只能頭破血流，同時，2006年初出現(xiàn)了“亮度虛標(biāo)”事件，投影機亮度開始得到規(guī)范。受以上兩種因素影響，2006年~2007年間，投影機產(chǎn)品開始從性能化向功能化轉(zhuǎn)型。在行業(yè)市場，散熱和防塵成為用戶關(guān)注的焦點。在商務(wù)市場中出現(xiàn)了寬屏投影機、超短焦鏡頭投影機。

    同時，DLP和LCD也開始走向融合，借鑒對方的優(yōu)勢，彌補了自己的短板。LCD的“開口率”越來越高，產(chǎn)品也向輕巧便攜方向發(fā)展，自動光圈改善了產(chǎn)品對比度。DLP陣營推出了黃金色輪、極致色彩等技術(shù)改善了色彩表現(xiàn)力方面的不足。還有一點值得一提，2007年，愛普生和索尼加大力組建 “3LCD聯(lián)盟”，部分品牌回歸LCD陣營，LCD陣營的市場份額也隨之回升。

    價格波動拐點：2006年的夏天

    相信許多朋友都會有這樣一個感觸，那就是如今投影機的已逐步告別奢侈品的角色，成為人們的生活和工作中大屏顯示的重要角色。造成這樣角色的變化，除了經(jīng)濟的發(fā)展和生活水平的不斷提高外，更重要的是投影機上游供應(yīng)商逐步加緊對投影機生產(chǎn)成本的控制促使投影機自身的價格在不斷的下調(diào)。如從今年夏天開始投影機在價格上不斷帶給我們驚喜，從06年6月聯(lián)想SVGA投影機TD306率先進(jìn)入5999元，可以說聯(lián)想的TD306以5999元上市 是“一石激起千層浪”。受其影響我們看到了許多其他品牌的XVGA的投影機都紛紛價格價格的調(diào)整，我們在今年下臺看到東芝、NEC、愛其、明基等傳統(tǒng)投影機廠商也在價格上進(jìn)行大幅度的調(diào)整。甚至不惜把新上市產(chǎn)品硬生生地扯進(jìn)六千元投影機之內(nèi)，大家都生怕遲了一步，給別人搶了地盤。到了06年的十一月分我們更驚喜的看到明基SVGA投影機MP510投影機更是以4999元上市，是把SVGA投影市場帶來一浪又一浪的沖擊波。一時間，業(yè)界都在極度關(guān)注投影機的價格底線下一個被誰刷新。受今年投影機價格整體下滑的潮流趨勢，許多廠商都紛紛把率先在價格上打破門檻。

    4999元的MP510

    5999元聯(lián)想TD306

    受此SVGA分辨率投影機低價風(fēng)暴的影響，就連XGA分辨率投影機也在價格上引發(fā)了一股強烈的震蕩。許多主流投影機廠商在主流XGA投影機也是率先下調(diào)價格，比如說奧圖碼最新上市的XGA投影機EP709就以6999元的價格，首先將XGA投影機帶進(jìn)7000元以內(nèi)，要知道現(xiàn)在主流商務(wù)投影機的價格都在8500~10000之間。EP709低價格的出現(xiàn)，給整個XGA投影機也帶來地震般動蕩！因此我們也看到其他的一些主流投影機廠商在XGA投影機的價格進(jìn)行下調(diào)，許多XGA投影機的價格都下調(diào)到8000以內(nèi)，7999元的XGA投影機比比皆是！

    隨著06年年底，各品牌推出了眾多07年新品投影機，越來越多的低價入門級投影機的出現(xiàn)，如：創(chuàng)造XGA超低價的奧圖碼EP709、以4999元震撼整個投影行業(yè)的明基MP510等等。從這些07年投影機新品可以看出，07年投影機依然會圍繞降價這個主題發(fā)展。

    促使投影機價格年下滑的原因，主要是各大品牌在中國投影機市場上的競爭日益白熱化造成的。隨著近幾年投影市場的高速發(fā)展，各大投影品牌廠商紛紛進(jìn)入了中國市場，這導(dǎo)致市場競爭更加激烈。廠商為了保證自己在投影市場上的市場份額和解決庫存壓力，肯定將不惜降低利潤以達(dá)到自己預(yù)期的市場份額的目標(biāo)。