松下：廣播電視3D化硬件成本增約10%

    北京時間11月24日消息，松下內(nèi)容戰(zhàn)略部總經(jīng)理小冢雅之昨日接受騰訊家電等媒體專訪時表示，傳統(tǒng)廣播電視向3D升級時并不會需要追加很大的硬件投資，硬件的成本將增加約10%左右，最大的成本來自內(nèi)容的運營。

    “2D電影轉(zhuǎn)3D電影的成本比直接拍一部3D電影可節(jié)省約600萬美元”，小冢雅之還表示對2D轉(zhuǎn)3D的技術(shù)并不看好，“用卡梅隆的話說，轉(zhuǎn)的片子都沒什么前途，一定得拍新的。”

    小冢雅之是Panasonic株式會社理事、存儲事業(yè)戰(zhàn)略室室長，按中國企業(yè)的相關(guān)職位相當(dāng)于Panasonic株式會社媒介及內(nèi)容戰(zhàn)略聯(lián)盟部總經(jīng)理。本次接受騰訊家電等專訪時，小冢雅之主要就3D行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、未來趨勢，中日3D發(fā)展的對比，以及松下開發(fā)3D技術(shù)幕后的故事等做了詳細(xì)的闡述。

    以下是專訪小冢雅之實錄：

    第一部分：小冢雅之介紹3D發(fā)展

    小冢雅之：做3D來說的話，最主要是后期的編輯系統(tǒng)，怎么把它合成處理，這個是很重要的，用誰拍的倒無所謂，這個出來以后怎么處理，怎么合成好的效果出來那是最關(guān)鍵的。

    卡梅隆導(dǎo)演拍完《泰坦尼克號》以后，沒有拍其他電影，在這些年之間，他一直在潛心鉆研如何拍3D電影。同時卡梅隆導(dǎo)演在看哪個電視機(jī)好，或者哪個東西好，他就用哪個，那么他就選中我們�！栋⒎策_(dá)》電影用福克斯來運營，我們跟�？怂沟年P(guān)系，幾十年之間一直保持合作的關(guān)系。在中間的話，通過�？怂沟慕榻B，�？怂箮�我們?nèi)タ磁臄z現(xiàn)場，通過看拍攝現(xiàn)場我們感覺這個片子成功的可能性跟3D這種吸引的魅力，他們也被打動了，但成功不成功他們還不知道，他們回去之后開展了這方面的工作。

    將來會出一個藍(lán)光3D的一個豪華版，內(nèi)容更豐富，包括里面一些拍攝的花絮都可以錄進(jìn)去，那么卡梅隆導(dǎo)演最關(guān)心的就是合成這部分，這個用的設(shè)備就是我們公司的。三年前，當(dāng)時大家誰都沒有想到會有3D熱潮出現(xiàn)，尤其是各個電視廠家都沒想到。當(dāng)時的話，大家想的就是超高清、4K、2K，想往那個方向發(fā)展。當(dāng)時包括他在內(nèi)的人在公司給其他人說搞3D的話，都會說你是傻瓜，發(fā)瘋了。為什么這么說呢？因為大家知道這個3D的話，這個熱潮已經(jīng)出現(xiàn)好幾次了，很有意思，大概三十周年一個周期，很多的經(jīng)過，看過過去了，所以說現(xiàn)在再提這個事的話，大家可能不相信這個事了。

    還是在三四年前，當(dāng)時迪斯尼出了一個電影叫《四眼天雞》，當(dāng)時搞了一個3D的影片出來。當(dāng)時美國也只有一百個左右3D屏幕，以前都是紅偏光的眼鏡，雖然看到3D的效果，但是色彩很不好，總是犧牲某一方面的東西來勉強(qiáng)的達(dá)到這個效果。在后面幾年中，電影設(shè)備的發(fā)展也很快，數(shù)字化了，為3D的發(fā)展奠定了硬件上的基礎(chǔ)。所以在劇場的話，在影院的話，3D的效果是越來越好，可以達(dá)到高清的3D效果。從2005年開始有第一個真正效果3D影片出現(xiàn)以后，后面幾年的話，逐漸的兩個、三個慢慢逐漸的增加。

    同時的話，在另外一個戰(zhàn)場，怎么說呢，就在藍(lán)光和HDDVD，在激烈的斗爭之中，他當(dāng)時腦子里95%都是考慮如何跟HDDVD進(jìn)行格式戰(zhàn)。在稍微有點業(yè)余時間到電影院看看電影，喲，3D電影現(xiàn)在變得這么好了，當(dāng)時腦子里有這種萌芽。我本人對電影很有興趣，從迪斯尼公司借了一個原片過來，在松下的好萊塢研究所自己看了看，看了以后，觀察這個現(xiàn)象的時候就感覺，從個人經(jīng)驗來說，從DVD開始，一直到藍(lán)光，就一直參與整個過程中，就說電影的話，或者是某個介質(zhì)的話，你要想成功的話，光靠動畫片是不成的，必須有一些大片，因為動畫片畢竟還是小孩為主，大片是二十歲，三十歲這些真正有購買實力的人，他對大片，動作片比較感興趣，沒有這種大片的話，成功的可能性不大。

    當(dāng)時我專注于這個格式戰(zhàn)，對3D也沒有多少時間去研究，但我個人感覺這可能再過十年以后，也就是到2015年才能夠進(jìn)入家庭中。但是雖然這么想，但是事情出現(xiàn)了一個轉(zhuǎn)機(jī)，某種程度上也是歷史的機(jī)遇，當(dāng)時�？怂挂獛�他去一個拍攝現(xiàn)場去看看去，到了現(xiàn)場去一看，卡梅隆導(dǎo)演跟他展示他好多親自搭建的一些東西，就是拍攝的現(xiàn)場，手工制作的一些架子等等，看了以后非常受感動。然后他又把我們公司一些高層的人帶到現(xiàn)場去，在新西蘭的一個拍攝現(xiàn)場，讓他們也親身感受一下，不光他自己感受，最后他們也認(rèn)可了，回去以后，我們開始進(jìn)行3D電視具體的開發(fā)，成立特別的開發(fā)隊伍。

    當(dāng)時還是2007年，2008年左右，當(dāng)時液晶電視因為速度比較慢，還適應(yīng)不了3D的狀況，因為等離子的話，大家知道，它反應(yīng)速度比較快，等離子可以實現(xiàn)。等離子能夠?qū)崿F(xiàn)3D，而且卡梅隆導(dǎo)演一直潛心鉆研實景3D，如果這兩個能夠很好地結(jié)合起來，那么這個數(shù)字3D世界就能真正進(jìn)入家庭了，當(dāng)時這么想。

    這個開發(fā)持續(xù)了將近一年左右，我們推出了我們第一臺全高清3D的等離子電視，當(dāng)時首先展是在2008年的秋天，十月份，在日本的一個高科技電子展上展出，當(dāng)時可以說引起了巨大的轟動，因為大家都沒想到這一點。其實在同時的話，三星也曾經(jīng)推出過3D電視，大家也知道，但它不是全高清的，是半高清的，也在2008年初左右。因為三星主要是終端廠家，它跟好萊塢，或者對內(nèi)容方面的理解，或者跟它們的合作幾乎沒有，或者說很少，它只是做電視機(jī)，并沒有從內(nèi)容角度反過來考慮電視機(jī)該怎么做。那么像日本廠家，松下和索尼的話，跟韓國廠家三星不一樣，我們跟內(nèi)容結(jié)合的很多，我們在好萊塢有研究所，整體對業(yè)界的理解，可以說比三星要高很多。

    我們基本的想法是如何實現(xiàn)把劇場的效果帶回家里頭，這是最基本的理念。（PPT）左邊這個就是關(guān)于制作方面的，卡梅隆導(dǎo)演和我們一樣，用左右兩個通道全高清的影像信息，然后通過藍(lán)光來儲存，通過藍(lán)光播放器播放，最后通過等離子電視來觀看。通過這個系統(tǒng)，可以實現(xiàn)跟電影院完全一樣的效果出來。

    關(guān)于全高清3D標(biāo)準(zhǔn)化的話，在藍(lán)光上面已經(jīng)完成了。還有一個重要的方面，在廣播方面，我們跟索尼還有其他廠家一起合作，也已經(jīng)完成了廣播方面的標(biāo)準(zhǔn)化工作。比如說一個很重要的I3DS接口，這個就是由松下和索尼所主導(dǎo)的I3DS協(xié)會里面所完成的，像三星、夏普這些純電視機(jī)終端廠家并沒有參與這種標(biāo)準(zhǔn)接口的工作里頭去。還有在廣播方面，包括攝影的設(shè)備，還有一些編輯的方面，這個主要是由松下和索尼來主導(dǎo)的。做電視的話，可能一般電視廠家都能做，要做系統(tǒng)做整體的方案的話，只有松下和索尼才能夠?qū)崿F(xiàn)。

    再比較松下和索尼的話，我們等離子又比液晶更容易來實現(xiàn)3D。不光電視，除了專業(yè)用以外，家庭用攝影方面，我們也開始投入產(chǎn)品，比如說家庭用3D攝像機(jī)，這個是世界第一款，明年初估計其他公司可能會陸續(xù)推出這種產(chǎn)品出來。數(shù)碼相機(jī)的話，我們也投入3D的數(shù)碼相機(jī)。這個是關(guān)于《阿凡達(dá)》的推廣工作，這是在美國的。剛才所說的所有各種3D的推廣的工作，或者我們在3D產(chǎn)品的投入上面在世界領(lǐng)先，這些都被業(yè)界所認(rèn)可，一個標(biāo)志性的東西就是今年的1月份在美國的消費電子展，有一個最優(yōu)秀產(chǎn)品獎，這個獎授予了松下，這個授獎的原因不光是電視機(jī)本身的質(zhì)量如何，更多的是評價松下對業(yè)界的貢獻(xiàn)，作為3D市場開拓的一個先鋒吧，對這種的一個評價。不光是在美國消費電子展得到了認(rèn)可，在日本的話，日本也有一個對消費電子的一個大獎，叫DIIV的大獎，這個大獎今年就授給了松下3D電視機(jī)。

松下全高清3D戰(zhàn)略（騰訊家電攝）

下面講講跟內(nèi)容有關(guān)方面的內(nèi)容，這是一個整體我們產(chǎn)品的一個構(gòu)成圖，或者叫商品戰(zhàn)略，可以說有三大塊左右：左邊是家庭用的，包括電視機(jī)，還有家庭用的攝像機(jī)，右邊上面這個是專業(yè)用的關(guān)于拍攝的，我們有可供專業(yè)使用的一體式的3D攝像機(jī)，還有底下編輯制作的系統(tǒng)。因為光有電視機(jī)的話，沒有其他設(shè)置，沒有編輯的話，不可能成為一個整體的解決方案，不可能讓3D熱潮持續(xù)下去，我們這個成為一個很好的循環(huán)，在好萊塢研究所來感受好萊塢電影公司的最新的動向，把這個東西反映到我們的產(chǎn)品技術(shù)里面，所以說我們的專業(yè)攝像設(shè)備的技術(shù)，還有電視機(jī)的技術(shù)，都可以達(dá)到業(yè)界最高水平。

這是我們的一個3D攝像系統(tǒng)的各種設(shè)備。為了3D能夠普及的話，還有一個很重要的方面，就是3D的廣播，在這方面我們已經(jīng)開始跟一些電視臺進(jìn)行合作，來開始進(jìn)行3D廣播內(nèi)容的一些推廣，比如說這個是在美國進(jìn)行的美國大聯(lián)盟的棒球的3D的實況轉(zhuǎn)播，在歐洲的話，網(wǎng)球很受歡迎，這個是法網(wǎng)公開賽的時候，跟法國的公司進(jìn)行合作，通過衛(wèi)星還有IPTV來進(jìn)行實況轉(zhuǎn)播法網(wǎng)公開賽的比賽。

設(shè)在好萊塢的松下編輯中心（騰訊家電攝）

這個是我們設(shè)在好萊塢松下藍(lán)光編輯中心，它的歷史的話已經(jīng)有十幾年了，從DVD開始，DVD編輯完成有三千多部好萊塢的影片，藍(lán)光的話也已經(jīng)有兩百多部。他們編輯出來的藍(lán)光影片，畫質(zhì)得到了好萊塢高度的評價，這是業(yè)界所授予的好幾個重要的獎。而且功能的話，也是逐漸的提高，推出了很多新的功能，比如說畫中畫等等，通過在好萊塢研究所來實現(xiàn)的。《阿凡達(dá)》、《冰川世紀(jì)3》都是在好萊塢研究中心編輯完成的。這個《阿凡達(dá)》的話，今年二十號跟松下電視機(jī)捆綁在中國銷售，這個畫質(zhì)非常好，得到了卡梅隆導(dǎo)演的親自認(rèn)可。

為什么說我們的電視機(jī)好，不是我們自己說，因為是跟好萊塢，跟導(dǎo)演一塊兒來從投入到最后編輯完成，整個過程一起來合作完成的。

我對卡梅隆導(dǎo)演比較了解，卡梅隆對畫質(zhì)可以說是達(dá)到了一種非常認(rèn)可的地步，他到好萊塢研究所親自確認(rèn)，你到底能不能達(dá)到我要求的畫面，這是當(dāng)時拍的畫面。編輯完了以后，用我們公司的電視放，他親自看，親自確認(rèn)這個是不是達(dá)到他的要求。如果他覺得不太滿意的地方，我們當(dāng)時現(xiàn)場進(jìn)行修改。所以說讓他確認(rèn)后得到的效果，這是卡梅隆確認(rèn)的，成了一種要求一樣的，達(dá)到他的要求才能夠得到認(rèn)可。

得到他的認(rèn)可，用這種參數(shù)來設(shè)定的話，就可以達(dá)到影院同樣的效果了，成了一種卡梅隆設(shè)定。從這個意義上來說，我們設(shè)在好萊塢的編輯中心或者研究所的話，起到了很大的作用，起到了跟電影公司，跟我們電影廠家的一個橋梁溝通的作用。

下面我說一下跟現(xiàn)在咱們坐的這個地方的關(guān)系，我們在好萊塢那個地方所實現(xiàn)的編輯技術(shù)，基本上原模原樣的搬到這里來。我們在大連，我們松下跟華錄有一個合資公司，在那里面生產(chǎn)藍(lán)光的播放機(jī)，還有錄像機(jī)等等。當(dāng)時藍(lán)光在中國起步的時候，華錄想進(jìn)行不光是播放機(jī)，還有進(jìn)行藍(lán)光編輯方面的工作，提出跟我們合作，我們提出技術(shù)支援，在這里設(shè)立了編輯中心。不光是藍(lán)光，今年的話，把藍(lán)光的編輯系統(tǒng)也升級到了可以進(jìn)行3D的編輯。

具體如何進(jìn)行技術(shù)支援，我們除了提供軟件或者技術(shù)方面的內(nèi)容以外，還要通過我們設(shè)在中關(guān)村的北京研究所，通過他們來具體執(zhí)行一些技術(shù)培訓(xùn)和后續(xù)的一些具體的一些技術(shù)問題的解決。在華錄的編輯中心已經(jīng)編輯制作了一百多部藍(lán)光影片，現(xiàn)在已經(jīng)開始進(jìn)行關(guān)于3D的編輯制作。關(guān)于內(nèi)容方面的工作，我們在中國其他地方也展開了。

下面還想再說一下關(guān)于在內(nèi)容方面如何來使3D的內(nèi)容更豐富，更完善，在這方面我們做了一些什么樣的工作，想給大家介紹一下。

在內(nèi)容方面，大家知道電影的話有奧斯卡，電視上有艾美獎，關(guān)于3D方面，還沒有一個和它類似的獎，在美國最近設(shè)立了一個叫國際3D協(xié)會，想來成立一個在3D內(nèi)容方面能夠達(dá)到跟奧斯卡，跟艾美獎一樣相同地位的獎項。這個組織的話，不是說主要面對終端廠家，他是以內(nèi)容廠商為主。那么在好萊塢有數(shù)千人拍過電影或拍過電視的，內(nèi)容制作人很多，對這些人的話，如何來進(jìn)行3D的拍攝，對他們來說是一個未知的領(lǐng)域，如何提高他們拍攝3D技術(shù)的話，國際3D協(xié)會就想起到這種作用，對他們來進(jìn)行這種培訓(xùn)。不光是培訓(xùn)和教育，如果他拍出好的東西來的話，進(jìn)行評獎、授獎，來促進(jìn)3D拍攝方面的發(fā)展。

I3DS協(xié)會主要成員（騰訊家電攝）

這是組織的一些構(gòu)成成員，包括他的主要干部，大家可以看到，里面部分成員基本上都是跟內(nèi)容有關(guān)的廠家，看不到跟硬件有關(guān)的，松下也參與，但并不是松下本部的部門，是以松下在好萊塢的研究所來加入的。

這是參加這個組織的成員，我們可以看到，基本上都是跟內(nèi)容有關(guān)的廠家，這個組織主要運營活動內(nèi)容是跟教育有關(guān)的，一個叫3D大學(xué)的運營。具體怎么運行呢？在美國跟USC，跟美國的大學(xué)一塊兒來運作，比如在中國，我們想是不是可以跟中國在電影方面比較有名的大學(xué)，比如北京電影學(xué)院，是不是可以考慮來設(shè)立這樣的一個教育工作。這個3D大學(xué)主要的內(nèi)容，這邊有一個授課的清單，涉及整個的3D制作，從前期到后期，擔(dān)任主講都是由迪斯尼，夢工廠他們的專家親自來擔(dān)任主講。

I3DS組織的主要活動（騰訊家電攝）

這張圖是他們所組織的一些活動，他們請好萊塢有名的導(dǎo)演或者演員來參與剛才所說的教育工作，還有3D的一些啟蒙工作。另外一個主要方面的工作是關(guān)于授獎，評獎方面，這個獎主要分兩類，內(nèi)容類和技術(shù)類。

這個看起來有點像奧斯卡那種場面，這是關(guān)于內(nèi)容方面的一個授獎的場景，比如說《阿凡達(dá)》獲得了大獎，還有《鬼媽媽》也獲得了獎。

還有一個關(guān)于技術(shù)方面的評獎，這是今年的第一屆獲得3D技術(shù)獎的公司，從下面公司的LOGO可以看到，這主要跟3D影院的設(shè)置、觀看，畢竟說眼鏡，設(shè)備方面這些廠家為主來被評選獲獎。在技術(shù)獎里面有一個叫技術(shù)最高獎，這個最高獎的話，我們松下很榮幸的獲得了這個技術(shù)最高獎。被授為最高獎的評選理解，主要是認(rèn)可了松下在這次3D熱潮是由松下來最先來起動，就是一種開創(chuàng)性的工作，后續(xù)的話，我們又陸續(xù)推出了整體的解決方案，各種第一款產(chǎn)品，整個構(gòu)成了對3D業(yè)界的貢獻(xiàn)。

作為電視機(jī)本身這個技術(shù)的話，比如像畫質(zhì)、音質(zhì)，我們也得到很多的獎，但是被好萊塢認(rèn)可，從綜合角度來說，我們獲得這種獎對我們來說，也可以說是第一次，為這個感到很榮幸。這是獲得授獎的證書，這個獎是以發(fā)明3D的，叫查爾斯-惠斯通這個人的名字來命名的獎。這個人大概在1838年，那時候他發(fā)明的立體鏡，這是當(dāng)時授獎的場景，這是我們在松下美國的總經(jīng)理領(lǐng)的獎。

怎么說呢？3D可以說現(xiàn)在進(jìn)入中間階段，后面如何持續(xù)，教育意識都很重視，我們意識到這個問題，不光要考慮現(xiàn)在，更要考慮未來，我們跟國際3D協(xié)會合作，我們成為世界教育合作伙伴，來進(jìn)一步加強(qiáng)在3D教育方面的工作，如何使3D的產(chǎn)業(yè)更加健全的發(fā)展下去。松下不光是面向世界，更主要我們是在亞洲，在亞洲的話，日本、韓國、中國又是三個主要的國家，我們想在亞洲如何更加體現(xiàn)我們這個作用，如何來通過亞洲3D的發(fā)展，來引導(dǎo)整個世界3D產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步的發(fā)展。所以我們想在國際3D協(xié)會的框架下面如何來設(shè)定亞洲峰會之類的，把亞洲，把中國、韓國、日本這三個國家聯(lián)合起來，把亞洲3D的發(fā)展朝好的方向發(fā)展。通過3D教育活動，希望3D產(chǎn)業(yè)能夠朝著健康的方向發(fā)展，持續(xù)的發(fā)展下去，謝謝！