為投影機(jī)價(jià)格戰(zhàn)“踩剎車(chē)”

    從以上的分析來(lái)看，似乎價(jià)格戰(zhàn)的危害主要集中在“弱勢(shì)品牌”一端，對(duì)于強(qiáng)勢(shì)者的影響并不大。這種判斷是完全正確的。只不過(guò)真正弱勢(shì)的不僅僅是個(gè)別品牌廠商，除此之外還包括消費(fèi)者和渠道商。價(jià)格降低，利潤(rùn)消薄，規(guī)模成生存之道。弱勢(shì)經(jīng)銷(xiāo)商必然面臨困境。單純價(jià)格戰(zhàn)，必然導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)低劣、產(chǎn)品售后跟不上等現(xiàn)象。這一方面的損失則主要由消費(fèi)者來(lái)承擔(dān)。

    除此之外，價(jià)格戰(zhàn)對(duì)整個(gè)投影機(jī)行業(yè)也不是好事情。上文提到，價(jià)格戰(zhàn)的勝者依仗的是“薄利多銷(xiāo)”。但是如果投影機(jī)市場(chǎng)在這樣價(jià)格戰(zhàn)的未來(lái)，薄利成真，多銷(xiāo)未果，市場(chǎng)境況則會(huì)大不一樣。事實(shí)上這種情況出現(xiàn)的幾率正在增加：這主要是由投影機(jī)產(chǎn)品本身的特殊屬性決定的。

    近三年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，價(jià)格戰(zhàn)正在加速，產(chǎn)品均價(jià)已經(jīng)跌至歷史最低水平。但是投影機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)卻并未呈現(xiàn)出加速的趨勢(shì)。最能體現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的“銷(xiāo)售額”幾乎已經(jīng)停步不前。較壞的分析預(yù)期認(rèn)為，09年在銷(xiāo)售額上投影機(jī)產(chǎn)業(yè)甚至將迎來(lái)首次負(fù)增長(zhǎng)。

    投影機(jī)產(chǎn)品不像其它消費(fèi)電子或者IT設(shè)備，它本身就屬于窄眾型市場(chǎng)。雖然，業(yè)內(nèi)分析人士紛紛看好中小企業(yè)市場(chǎng)的爆發(fā)，但是至今為止這一市場(chǎng)尚沒(méi)有明確的啟動(dòng)跡象。在應(yīng)用上的非必須性（對(duì)比打印機(jī)、空調(diào)、傳真機(jī)、電視機(jī)的必須性），決定了投影機(jī)產(chǎn)業(yè)始終是應(yīng)該以維護(hù)產(chǎn)業(yè)鏈正常利潤(rùn)為前提進(jìn)行戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)。

    如果投影機(jī)產(chǎn)業(yè)形成了“薄利并不多銷(xiāo)”的場(chǎng)面，無(wú)論是何種類(lèi)型的品牌日子都將不好過(guò)。到了那時(shí)候，的確，部分弱勢(shì)品牌渠道已經(jīng)消失，但是所謂的強(qiáng)勢(shì)品牌也不得不面臨著“漲價(jià)”為生的局面。在談?wù)摗皾q價(jià)”的時(shí)候絕對(duì)不是率先降價(jià)者“享受產(chǎn)業(yè)成就”的時(shí)候，那時(shí)將迎來(lái)另一輪產(chǎn)業(yè)洗牌。

    對(duì)于投影機(jī)產(chǎn)業(yè)與其去賭博不確定的“中小企業(yè)市場(chǎng)大規(guī)模爆發(fā)”，不如賭博中小企業(yè)市場(chǎng)的“精耕細(xì)作”更為保險(xiǎn)。如果想在未來(lái)不面對(duì)意料之外的情況，同時(shí)給產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)留足必須的時(shí)間，那么09年希望投影機(jī)市場(chǎng)能夠整體性的 “踩一踩”降價(jià)潮的剎車(chē)。