力爭(zhēng)前三并做“投影代名詞” 奧圖碼是實(shí)干還是做秀？

    憑借在技術(shù)、產(chǎn)品和渠道等方面的強(qiáng)大組合優(yōu)勢(shì)，奧圖碼在歐美投影市場(chǎng)、特別是DLP市場(chǎng)上一直占有非常很高的知名度。而最新資料也表明，奧圖碼的母公司——中光電集團(tuán)已經(jīng)成為全球最大的投影機(jī)制造商，這也為奧圖碼及時(shí)地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化、更好滿足用戶的需求提供了堅(jiān)實(shí)的保障。

    在國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)上，奧圖碼應(yīng)該說(shuō)還是一個(gè)資格并不算老的“新軍”，但這并不妨礙其稱雄國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“野心”。進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以來(lái)，依托對(duì)便攜、短焦、寬屏、無(wú)線、高清投影等發(fā)展趨勢(shì)的敏銳把握，一直表現(xiàn)得非�；钴S，并致力于走在業(yè)界的前列，并強(qiáng)調(diào)“no magic only basic”�！俺晒�沒(méi)有捷徑可走”，奧圖碼投影一直都致力于扎扎實(shí)實(shí)地做好基本功，而“專業(yè)、專注”也是奧圖碼長(zhǎng)期堅(jiān)持打造投影產(chǎn)品的口號(hào)。

    前些年，奧圖碼一直重點(diǎn)培育家用市場(chǎng)，然后逐步涉足到商務(wù)投影行業(yè)。沒(méi)有一上來(lái)就進(jìn)軍主流的教育領(lǐng)域，這也反映了奧圖碼由次到主、穩(wěn)步發(fā)展的市場(chǎng)策略。在此之前，不論是進(jìn)入哪個(gè)國(guó)家或地區(qū)的投影機(jī)市場(chǎng)，奧圖碼都在沿用者從次到主的一個(gè)市場(chǎng)策略。在中國(guó)投影市場(chǎng)上也是這樣，所謂“次”，便是指國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)上尚處在起步階段的家用投影領(lǐng)域；接下來(lái)便是由次到主，所謂“主”，則體現(xiàn)在奧圖碼而后發(fā)力商務(wù)市場(chǎng)，進(jìn)入09年則開(kāi)始大舉進(jìn)軍教育市場(chǎng)。與此同時(shí)，奧圖碼還一直注重新興市場(chǎng)的發(fā)展，今年則是主打微型投影產(chǎn)品。

    推廣微投  奧圖碼重視新興市場(chǎng)

    隨著傳統(tǒng)投影機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨于穩(wěn)定，如何拓展新興市場(chǎng)的應(yīng)用、以新興行業(yè)拉動(dòng)整體進(jìn)步變成了投影業(yè)界廣泛關(guān)注的問(wèn)題。雖說(shuō)今年已經(jīng)宣布進(jìn)軍傳統(tǒng)教育投影領(lǐng)域，但奧圖碼還不得不面對(duì)其在這些領(lǐng)域不占優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)實(shí)。除了專注于投影，奧圖碼的另一大特點(diǎn)還是重視新興市場(chǎng)的發(fā)展，而這也非常符合奧圖碼投影創(chuàng)新的企業(yè)理念。

    作為專業(yè)的投影機(jī)廠商，奧圖碼一直都注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和引領(lǐng)新興投影市場(chǎng)：奧圖碼首次提出內(nèi)建光觸媒空氣清凈功能的投影機(jī)；首批推出內(nèi)建DVD復(fù)合型多功能投影機(jī)，還首創(chuàng)了二件式前后級(jí)影院投影機(jī)，3999元的“樂(lè)活機(jī)”也開(kāi)創(chuàng)了娛樂(lè)投影新的歷史。

    進(jìn)入09年，奧圖碼則下大力氣重點(diǎn)推廣PK-101/PK-102微型投影產(chǎn)品，也希望通過(guò)自己在袖珍投影這一新興市場(chǎng)上的表現(xiàn)來(lái)展示奧圖碼倡導(dǎo)創(chuàng)新的理念，并以此來(lái)提升品牌知名度的提升。與此同時(shí)，奧圖碼最近推出了便攜投影幕產(chǎn)品NS-01和專為為微型投影設(shè)計(jì)的專用包，同樣體現(xiàn)出了奧圖碼細(xì)致、專業(yè)的設(shè)計(jì)理念。

    然而從市場(chǎng)效益上看，袖珍投影在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是有些雷聲大雨點(diǎn)小，時(shí)下很多消費(fèi)者還認(rèn)為此類機(jī)器為“噱頭”。鑒于此，奧圖碼在袖珍投影市場(chǎng)上預(yù)計(jì)也沒(méi)有得到太多的實(shí)惠，這點(diǎn)從下半年奧圖碼于微投上的投入大幅減少也能看得出來(lái)。

    爭(zhēng)進(jìn)前三  是實(shí)干還是做秀？

    在極力推廣微投產(chǎn)品的同時(shí)，奧圖碼同樣表示希望在09年逆勢(shì)求發(fā)展，并提出了“進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量前三，成為大眾化投影領(lǐng)域?qū)�業(yè)品牌”的口號(hào)。然而很多業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這樣的市場(chǎng)目標(biāo)可能還是有些好高騖遠(yuǎn)，也有部分人士認(rèn)為這是炒作做秀。

    奧圖碼歷來(lái)是比較比較高調(diào)的廠家，而這些年奧圖碼在投影業(yè)界的發(fā)展也是有目共睹，可要想在09年進(jìn)入前三還是有些困難。在家用市場(chǎng)，奧圖碼投影的知名度還是相當(dāng)高的，特別是“影音頭等艙”概念、“質(zhì)保3年、免費(fèi)除塵和送雙燈”等增值服務(wù)的推出也都使得奧圖碼家用投影得到眾多消費(fèi)者的青睞。

    不過(guò)，奧圖碼在教育等主流市場(chǎng)上的知名度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠�，F(xiàn)如今，教育、商務(wù)市場(chǎng)甚至可以占據(jù)五成、三成的市場(chǎng)份額，而家用市場(chǎng)所占的百分比可能還不足10%。所以說(shuō)，在僅于家用投影市場(chǎng)有較高市場(chǎng)份額的情況下，奧圖碼“在09年實(shí)現(xiàn)進(jìn)軍國(guó)內(nèi)前三”的目標(biāo)在很多人看來(lái)多少還是有些不切合實(shí)際。

    即便是這樣，奧圖碼還是不斷地努力并調(diào)整市場(chǎng)策略，而這也是其日后競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)前三的根本。與家用投影強(qiáng)調(diào)色彩不同，教育和商務(wù)投影主要強(qiáng)調(diào)亮度，從技術(shù)層面上講，這卻是奧圖碼的強(qiáng)項(xiàng)。因?yàn)閵W圖碼歷來(lái)選用的是德州儀器的DLP芯片，再加上其強(qiáng)大的色彩研發(fā)團(tuán)隊(duì)，這也是有利于其在教育、商務(wù)等主流市場(chǎng)上大有可為的基礎(chǔ)。這不，繼08年大力發(fā)展商務(wù)市場(chǎng)之后，奧圖碼又于今年全面進(jìn)軍教育市場(chǎng)。