加強(qiáng)細(xì)分市場(chǎng)的建設(shè) 家用投影普及的關(guān)鍵

    正真的家用投影機(jī)在價(jià)格線的“下端”過(guò)于短小、保守。而這部分恰恰是家用市場(chǎng)拓展的關(guān)鍵點(diǎn)：不要指望發(fā)燒友都是大款，更不要指望大款都是發(fā)燒友！推動(dòng)家用市場(chǎng)的成熟，必須在價(jià)格線的下端下功夫。

    進(jìn)入06年底，07年初單反數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品開(kāi)始大規(guī)模上市5000元以下的套機(jī)機(jī)型，進(jìn)而帶動(dòng)了單反數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品在全球的普及化。目前，這個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品設(shè)置超過(guò)了中檔和高檔單反數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品的型號(hào)總和。

    家用投影機(jī)與單反數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品具有類(lèi)似的產(chǎn)品特點(diǎn)：二者都是專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品——而且單反數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品比家用投影機(jī)更專(zhuān)業(yè)：在他們走向普及前只有專(zhuān)業(yè)攝影師才會(huì)選擇它們。然而，目前在價(jià)格優(yōu)勢(shì)的帶動(dòng)下，單反數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)非常普及，隨便的攝影愛(ài)好者都在追求一臺(tái)屬于自己的單反。據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，目前在普及型單反上專(zhuān)業(yè)的“全手動(dòng)”照相功能幾乎很少被用及。

    單反數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)推廣可以成為家用投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)推廣范例的不僅僅是價(jià)格線的定位，已包括其產(chǎn)品的“套裝方式”。

    單反數(shù)碼相機(jī)的專(zhuān)業(yè)性體現(xiàn)在鏡頭的可更換上。在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，基本上攝影師都愿意自己選擇鏡頭匹配相機(jī)。而要被確定的還包括存儲(chǔ)卡、備用電池、閃光燈、三腳架、手柄、快門(mén)線等等眾多的配件。其復(fù)雜程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了投影機(jī)產(chǎn)品。

    數(shù)碼相機(jī)企業(yè)非常明白這種專(zhuān)業(yè)性給普通用戶的使用帶來(lái)的巨大困難。因此，專(zhuān)門(mén)為不專(zhuān)業(yè)的人設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)數(shù)碼單反登上了歷史舞臺(tái)。它最大的特點(diǎn)不僅在于機(jī)身集成閃光燈，更在于標(biāo)配套裝的鏡頭組建：甚至個(gè)別型號(hào)具有機(jī)組不同的套裝配置。不分銷(xiāo)售商還推出自己“diy”的個(gè)性套裝滿足消費(fèi)者“一次購(gòu)買(mǎi)全部滿足”的“非專(zhuān)業(yè)”需求。