停產(chǎn)：誰是下一個(gè) 透過東芝先鋒看市場(chǎng)選擇

    上若僅僅是如此，先鋒也不是沒有堅(jiān)持的必要。畢竟先鋒在技術(shù)上的先進(jìn)性是有目共睹的。07年10月，日本先鋒開發(fā)了0.36毫米像素的高精細(xì)等離子，并展出了18英寸、1150×580像素、亮度580cd/M2的樣機(jī)。如果利用此技術(shù)開發(fā)，31英寸就可以到1920×1080的分辨率。08年1月，CES（全球最大的消費(fèi)電子展）2008上，它還展出了9mm厚的等離子電視樣品，引起轟動(dòng)。同時(shí)，先鋒等離子的優(yōu)秀黑色表現(xiàn)更是技?jí)喝盒邸５�是，技術(shù)拯救不了先鋒等離子，更大的災(zāi)難來自競(jìng)爭(zhēng)者，液晶的高速發(fā)展。

    據(jù)全球知名市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch提供的最新數(shù)據(jù)，2007年，全球等離子電視出貨量為1130萬臺(tái)，出貨金額為48億美元，分別較 2006年增長(zhǎng)22%及3%。而液晶電視的出貨量達(dá)到7933萬臺(tái)，較2006年大幅增長(zhǎng)73%；出貨金額則達(dá)到679億美元，較2006年增長(zhǎng)40%。如果按出貨金額計(jì)算，等離子的份額只有液晶電視的7%，按出貨數(shù)量計(jì)算，也只有14%。

    在等離子最受歡迎的美國(guó)市場(chǎng)，等離子產(chǎn)品的表現(xiàn)更糟糕。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Quixel Research公布最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2007年美國(guó)等離子電視的發(fā)貨量比2006年增長(zhǎng)了5%，但是由于單價(jià)的迅速下降，美國(guó)市場(chǎng)07年等離子電視的銷售收入從2006年71億美元下降為57億美元，下降幅度為19%。

    我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)等離子產(chǎn)品的境遇也不理想。據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計(jì)顯示，2007年中國(guó)市場(chǎng)共銷售平板電視788.79萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)了122.5%，實(shí)現(xiàn)銷售收入662.82億元人民幣，同比增長(zhǎng)了70.4%。其中液晶電視市場(chǎng)雖然受液晶面板供應(yīng)緊缺的影響，但仍取得了120.0%的銷售量增長(zhǎng)率和66.1%的銷售額增長(zhǎng)率，銷售量 726.33萬臺(tái)，銷售額590.82億元，銷售量占中國(guó)平板電視市場(chǎng)的92.1%，成為中國(guó)平板電視市場(chǎng)的主力軍。但是等離子則只取得銷售量62.46 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.2%，銷售額72.00億元，同比增長(zhǎng)1.6%的成績(jī)。從07年全年的等離子銷量來講，其所占平板電視產(chǎn)品的比重僅有7.9%；在銷售額上，受等離子產(chǎn)品以大尺寸產(chǎn)品為主導(dǎo)影響，其銷售額占據(jù)整個(gè)平板市場(chǎng)的比例略高于其銷量比例，達(dá)到9.4%。

    在對(duì)未來的預(yù)期上，對(duì)數(shù)企業(yè)也不看好等離子的前景。06年不具有面板資源的索尼和東芝率先放棄等離子產(chǎn)品，專攻液晶電視領(lǐng)域，并取得巨大成就。今年年初，日立宣布大幅下調(diào)2010年等離子電視銷售目標(biāo)，由原計(jì)劃400萬臺(tái)下調(diào)至160萬臺(tái)，降幅高達(dá)60%。在韓系廠商方面，排位全球第二的三星和全球第三的LG，作為傳統(tǒng)等離子元老企業(yè)，也顯現(xiàn)出逐漸萎縮業(yè)務(wù)的意向和舉措。

    在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2007年3月，飛利浦消費(fèi)電子公司首席執(zhí)行官魯?shù)缕樟_沃斯特在香港舉行的新聞發(fā)布會(huì)上表示，公司已經(jīng)決定逐步撤出等離子電視機(jī)市場(chǎng)，將重點(diǎn)放在液晶電視機(jī)上面。目前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)看不到飛利浦等離子產(chǎn)品的銷售。據(jù)悉2006年，飛利浦排在全球等離子電視機(jī)市場(chǎng)的第四位，其收入所占市場(chǎng)份額為10％左右。