停產：誰是下一個 透過東芝先鋒看市場選擇

    下一代DVD標準之爭，一直在索尼領銜的藍光DVD陣營和東芝領銜的HD DVD陣營之間展開，而最終獲勝者有望壟斷總產值達數(shù)百億美元的DVD市場。藍光DVD和HD DVD格式都支持超大容量，可以為用戶提供高清影像和聲音。但是，它們在技術上互相并不兼容，這意味著消費者必須在二者之間做出選擇，或者兩個都買——付出兩倍的錢。

    從技術角度來看，索尼的BD藍光DVD擁有更高的容量，而東芝HD DVD則在光盤成本上更具優(yōu)勢。同時，二者的碟機均采用區(qū)別于目前普通DVD的紅色激光的藍色激光，其碟機成本要高于普通DVD不少。

    下一代DVD標準之爭的結束，與兩家技術陣營的技術優(yōu)劣沒有必然關系，同時也與兩家企業(yè)的投資力度沒有必然關系——事實上，就在幾個月前，東芝依然在全力以赴的推進HD DVD的市場推廣。

    索尼和東芝在各自的次世代碟機銷量上都沒有明確的數(shù)據(jù)指出誰更高一些。去年9月7日，據(jù)國外媒體報道，索尼副總裁Chris Fawcett表示，在過去的12周內，藍光DVD單機銷量超已經HD DVD播放器銷量。而隨后，東芝在一份聲明中則稱：“針對當前關于新一代DVD標準的言論，東芝要重申其領先地位。基于NPD今年7月的數(shù)據(jù)，東芝HD DVD單機市場份額為55%，而索尼藍光單機的市場份額為42%。其余3%是雙格式播放器。”

    不過次世代碟機在真正結束標準之爭前，主要的銷量并不是來自DVD碟機產品，而是源于各自的游戲主機：微軟的XBOX360以及索尼PS3。

    據(jù)索尼一名高級官員表示，到本財年年底（08年3月底），索尼PS3的全球銷售量將達到1100萬臺。08年一月初，微軟為Xbox Live網(wǎng)絡游戲服務說，自2005年底上市以來，Xbox 360在全球的總銷量已經達到1770萬臺。以這樣的數(shù)據(jù)分析，實際上東芝在次世代碟機（光驅）的銷售數(shù)量上是出于領先的——至少不會落后于索尼多少。那么又是什么使東芝最終放棄了HD DVD業(yè)務呢？答案是內容市場。

    東芝HD DVD陣營的嘩變源于今年1月4日，美國華納突然宣布停止提供基于H D DVD的影視內容，轉而支持藍光光盤規(guī)格。這一消息導致2008年1月6－12日的H D DVD影碟機銷量比上周大幅減少88％。而在此后的2月15日美國最大的零售商沃爾瑪宣布“將于2008年6月之前停止銷售H D DVD影碟機”。從內容商到零售商的倒戈使的東芝HD DVD面臨無處可買、買了沒碟可看的尷尬局面。2月19日，東芝正式宣布退出H D DVD業(yè)務。自此，這一實際上只纏斗兩年的新一代DVD標準之爭以索尼BD的勝出落下大幕。

    事實上，在內容支持上，HD DVD并非一直以來都處于弱勢。04年的時候，包括好萊塢著名電影公司美國派拉蒙影業(yè)公司、美國環(huán)球影業(yè)公司、美國華納兄弟影業(yè)公司、美國新線影業(yè)公司都是東芝的支持者。然而，06年07年華納兄弟、派拉蒙等公司開始采用“腳踩兩只船”的戰(zhàn)略，同時支持索尼藍光和東芝HD DVD格式。這導致，導致勝利的天平開始向索尼一側傾斜——有人也把這種有單獨支持東芝，到腳踩兩只船的公司成為“HD DVD的變節(jié)者”。2007年10月舉行的CEATEC展會上，藍光BDA發(fā)布了市場現(xiàn)狀報告指出：在日本國內市場，藍光光盤規(guī)格的光盤銷量占總銷量的90％，超過了H D DVD規(guī)格。這時候可以說市場情形已經明朗。