有點(diǎn)亂！NEC 08年秋季投影機(jī)新品策略解析

    2008年10月23日，NEC發(fā)布了秋季投影機(jī)新品。包括三款商務(wù)投影機(jī)、四款教育投影機(jī)，以及NEC中國首款具有家庭應(yīng)用概念的“高檔家用機(jī)”正式亮相。這是佳杰科技獲得NEC投影機(jī)全國總代理權(quán)18個(gè)月后，首次大批量發(fā)布新款產(chǎn)品。此次NEC發(fā)布的全新產(chǎn)品線與NEC此前的一系列市場(chǎng)戰(zhàn)略和投影機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)并不吻合，其中的亂象甚是值得玩味。

    商務(wù)市場(chǎng)主打老舊，NEC輕薄高亮度投影可有出路

    NEC此次發(fā)布的8款投影機(jī)新品種包括三款商務(wù)型產(chǎn)品：NP61+/52+/41+。其中NP61+是三者的旗艦產(chǎn)品，主打賣點(diǎn)是3000流明的亮度和1.6公斤的重量。據(jù)稱是目前市場(chǎng)上最輕薄的3000流明高亮度投影機(jī)。

NEC（恩益禧）數(shù)碼應(yīng)用產(chǎn)品貿(mào)易（上海）有限公司董事、副總裁，視像產(chǎn)品事業(yè)部范欣總經(jīng)理

    NEC發(fā)布3000流明高亮機(jī)型有著特殊的行業(yè)背景。08年在商務(wù)市場(chǎng)，投影機(jī)企業(yè)大都堅(jiān)持兩條腿走路的政策。其一是低價(jià)格產(chǎn)品擴(kuò)充銷量站穩(wěn)市場(chǎng)，典型產(chǎn)品例如NEC 08年春季新品NP100+等，另一方面主打高亮商務(wù)產(chǎn)品，力求產(chǎn)品差異化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更高的利潤回報(bào)。主打輕薄高亮概念的NP61+就是NEC在這條腿上的最大的一塊肌肉。

    但是，在高端商務(wù)產(chǎn)品上力主“高亮輕薄”概念并不是NEC新的策略。2006年末的新品NP50+，亮度2600流明、重量1.6公斤的主要賣點(diǎn)也是“高亮輕薄”。這次的新品NP61+則是NP50+的替代升級(jí)產(chǎn)品。

    不過，諸多業(yè)內(nèi)人士對(duì)NEC商務(wù)投影機(jī)持續(xù)將“高亮輕薄”作為主要賣點(diǎn)并不感冒，甚至有評(píng)論認(rèn)為“高亮輕薄”概念的組合是典型的“掛羊頭賣狗肉”。

新品NP61+

    高亮投影機(jī)一般應(yīng)用在較大型的會(huì)議室、教室。這些領(lǐng)域投影機(jī)產(chǎn)品多數(shù)采用固定安裝的方式，產(chǎn)品并不需要經(jīng)常的移動(dòng)。而輕薄投影機(jī)產(chǎn)品，通常是應(yīng)用在客戶商務(wù)演示、隨身娛樂等場(chǎng)所。其應(yīng)用環(huán)境往往是幾個(gè)人，甚至僅有兩個(gè)人的小型會(huì)議。這樣的應(yīng)用并不要求很高的亮度條件，甚至如果亮度過高還會(huì)令這些便攜產(chǎn)品的應(yīng)用不能適應(yīng)小空間的需求。

    輕薄產(chǎn)品不用高亮、高亮產(chǎn)品往往工程化安裝不需要輕薄便攜的市場(chǎng)性質(zhì)，決定了NEC高端商務(wù)機(jī)雖然賣點(diǎn)鮮明（幾乎打著如此賣點(diǎn)的投影機(jī)產(chǎn)品只有NEC一家），但是市場(chǎng)并不感冒，消費(fèi)者更難認(rèn)可。一般情況下，高亮投影機(jī)產(chǎn)品選擇大型會(huì)議室應(yīng)用、固定安裝是難以避免的。這種情況下，產(chǎn)品體積過小，吊裝在大中型會(huì)議室的天花板上倒是顯得產(chǎn)品體積和空間、以及應(yīng)用目標(biāo)不匹配，甚至影響公司形象：你們這么大的會(huì)議室，怎么就這么一個(gè)小個(gè)投影機(jī)��？