擴(kuò)大市場(chǎng)農(nóng)村成突破口 國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)走在產(chǎn)業(yè)前列

    彩電市場(chǎng)上外資與國(guó)內(nèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)存在了很多年，而隨著一、二級(jí)市場(chǎng)的日趨飽和，彩電廠商紛紛把眼光投向了尚有巨大潛力的農(nóng)村市場(chǎng)。在渠道下沉的競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)彩電憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和完善的售后服務(wù)走在了外資品牌的前面。

    多年來，外資與國(guó)內(nèi)品牌彩電之爭(zhēng)主要集中在一、二級(jí)大中城市，產(chǎn)品主要以中高端平板電視為主。在平板電視剛剛進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)初期，國(guó)內(nèi)企業(yè)由于缺乏上游技術(shù)，原材料幾乎全部依賴進(jìn)口，因而外資品牌依靠?jī)r(jià)格沉重打壓國(guó)產(chǎn)品牌。近年來，隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)向產(chǎn)業(yè)上游挺進(jìn)，產(chǎn)品自主化程度不斷提高，外資品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)已經(jīng)消失殆盡。

    另一方面，國(guó)內(nèi)彩電品牌憑借本土優(yōu)勢(shì)，在售前、售中、售后服務(wù)方面不斷加強(qiáng)，形成了覆蓋全國(guó)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，提供及時(shí)高效的售后服務(wù)，從而給予外資品牌巨大壓力。

    隨著一二級(jí)市場(chǎng)的日漸飽和，國(guó)內(nèi)外企業(yè)都開始將目光轉(zhuǎn)向尚有巨大潛力的中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前擁有8億多農(nóng)村人口，2.1億農(nóng)村家庭，占全國(guó)家庭數(shù)量的70%左右，市場(chǎng)潛力巨大。因此，農(nóng)村市場(chǎng)已日漸成為內(nèi)外資品牌的必爭(zhēng)之地。

    政策方面，為了響應(yīng)支農(nóng)惠農(nóng)政策，國(guó)家財(cái)政部和商務(wù)部組織了家電下鄉(xiāng)工程，旨在為廣大農(nóng)村帶去最新的科技成果，提高他們的生活水平。而隨著全球經(jīng)濟(jì)吃緊，擴(kuò)大內(nèi)需的呼聲高漲，家電下鄉(xiāng)工程由原來的山東、河南、四川等省擴(kuò)大到了14個(gè)省市，預(yù)計(jì)將拉動(dòng)2300億元內(nèi)需，同時(shí)為家電企業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)渠道下沉的機(jī)遇。

    家電下鄉(xiāng)采用招投標(biāo)方式進(jìn)行，從近日揭曉的中標(biāo)結(jié)果來看，國(guó)產(chǎn)品牌大獲全勝，除三星中標(biāo)一款手機(jī)外，彩電、冰洗、手機(jī)中標(biāo)的幾乎全是國(guó)產(chǎn)品牌。彩電產(chǎn)品更是由海信、康佳、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、廈華、TCL等國(guó)產(chǎn)品牌挑起了大旗。