“猜猜猜” 2008年投影市場(chǎng)5大猜想

DLP會(huì)超過(guò)LCD嗎

    目前市場(chǎng)上投影機(jī)產(chǎn)品核心技術(shù)看主要有三種：一是LCOS技術(shù),該技術(shù)的投影機(jī)產(chǎn)品由于受面板的良品率過(guò)低影響，遏制量產(chǎn),導(dǎo)致其存在成本較高等一些不利的市場(chǎng)因素;二是LCD技術(shù),由于LCD核心技術(shù)為老牌勁旅，跟隨的廠商較多，發(fā)展到如今技術(shù)已相當(dāng)成熟;其三是DLP技術(shù),該技術(shù)為后起之秀,特別在對(duì)比度以及可以使產(chǎn)品做得更便攜等一些方面，優(yōu)勢(shì)更加明顯,該技術(shù)的投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率最近幾年保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。目前市場(chǎng)仍以LCD與DLP核心技術(shù)的產(chǎn)品為主導(dǎo)。

    2007年，投影機(jī)供應(yīng)商技術(shù)陣營(yíng)互相融合，EPSON、HITACHI堅(jiān)守LCD陣營(yíng)；OPTOMA、TAXAN等獨(dú)鐘DLP；兩種技術(shù)產(chǎn)品線兼有成為多數(shù)廠商的選擇， NEC、INFOCUS、MITSUBISHI、TOSHIBA、SANYO、LENOVO、PANASONIC、VIEWSONIC等。另外，以佳能、JVC、SONY為首的LCOS技術(shù)與產(chǎn)品也執(zhí)著地進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)。

    自DLP技術(shù)開(kāi)始被應(yīng)用到投影機(jī)市場(chǎng)的那一天開(kāi)始，與3LCD技術(shù)之間的戰(zhàn)爭(zhēng)就未曾停止過(guò)。相對(duì)于家電企業(yè)早期的液晶與等離子電視主流技術(shù)之爭(zhēng)、到“血淋淋”的價(jià)格戰(zhàn)，以至于演變到現(xiàn)在的尺寸紛爭(zhēng)。投影機(jī)市場(chǎng)上兩大陣營(yíng)的角逐，無(wú)疑則表現(xiàn)的非常具有高技術(shù)含量，但這場(chǎng)技術(shù)之爭(zhēng)的激烈程度卻絲毫不亞于前者。2007年DLP和LCD顯示技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)白熱化。由于長(zhǎng)期以來(lái)投影機(jī)領(lǐng)域一直采用的是LCD或者DLP技術(shù)，所以二者的競(jìng)爭(zhēng)日趨明顯和直接，這種技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)似乎演變成了兩種芯片提供商，日本愛(ài)普生、索尼和美國(guó)德州儀器公司之間的競(jìng)爭(zhēng)。

    從技術(shù)角度來(lái)看，在2007年目前兩種主流的投影技術(shù)種類都在加緊克服自己的不足。對(duì)于3LCD的重點(diǎn)自然是對(duì)比度的提高，而DLP則在繼續(xù)鞏固自己在對(duì)比度領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，致力于改善單片機(jī)的色彩表現(xiàn)。

    3LCD在 2007年全球范圍內(nèi)推廣LCD技術(shù)。EPSON在2007年繼續(xù)升級(jí)Dream系列的LCD芯片，目前已經(jīng)研發(fā)到第七代，指標(biāo)的提升和向未來(lái)的1080p高清芯片發(fā)展是其主要的研發(fā)方向。國(guó)內(nèi)投影機(jī)教育行業(yè)日系廠商在的市場(chǎng)份額較高。他們擁有LCD投影機(jī)的成熟技術(shù)，具有比較完整的產(chǎn)品線，以及已有的客戶基礎(chǔ)。LCD技術(shù)產(chǎn)品主要以日系廠商為主，技術(shù)已經(jīng)成熟，價(jià)格逐步下降，在諸多領(lǐng)域被廣泛認(rèn)可，特別是在教育行業(yè)，已經(jīng)得到廣泛的應(yīng)用。由于有豐富的產(chǎn)品可以選擇，以及價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，因此LCD投影機(jī)在過(guò)去的一年里還是擁有一定的優(yōu)勢(shì)。
   
    同樣TI也在07年是不甘示弱，運(yùn)了“成-色-新”三字方針來(lái)拓展投影市場(chǎng)。概括起來(lái)，DLP主要在“成本上加以控制、在色彩上加以突破、不斷開(kāi)創(chuàng)新興前沿產(chǎn)品”。

    在07年，德州儀器DLP率先提出的“總持有成本”觀念在2007年也引起廣大用戶的關(guān)注與接受。隨著投影機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入著重長(zhǎng)效使用的“經(jīng)濟(jì)型”時(shí)代，DLP投影機(jī)通過(guò)高可靠性和高防塵性，大幅降低用戶的總持有成本。一般來(lái)說(shuō)，影響投影機(jī)長(zhǎng)期持有成本的主要因素包括燈泡壽命、液晶面板的維護(hù)、和濾網(wǎng)的清洗與更換。DLP芯片不僅具有十萬(wàn)小時(shí)的壽命，更可通過(guò)封閉的光學(xué)系統(tǒng)，將灰塵阻擋在光機(jī)外部，使核心部件不受灰塵的影響，色彩表現(xiàn)的穩(wěn)定度相對(duì)更高，因此市場(chǎng)上有相當(dāng)高比例的DLP投影機(jī)不需要裝備濾網(wǎng)，因而省下清洗、更換濾網(wǎng)的費(fèi)用，同時(shí)也避免燈泡壽命因?yàn)V網(wǎng)堵塞而減短的問(wèn)題，大幅降低長(zhǎng)期使用的總持有成本。

    過(guò)去的2007年DLP投影技術(shù)的核心擁有者美國(guó)德州儀器TI公司明顯加強(qiáng)了具有“極致色彩™”技術(shù)的產(chǎn)品的市場(chǎng)攻勢(shì)。該技術(shù)旨在提高DLP投影機(jī)的色彩還原能力。而在色彩表現(xiàn)上的優(yōu)勢(shì)，恰恰是DLP技術(shù)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手3LCD技術(shù)聯(lián)盟的“王牌”。德州儀器從05年開(kāi)始就開(kāi)發(fā)出能同時(shí)處理六色的“極致色彩”技術(shù)，大幅領(lǐng)先傳統(tǒng)僅能處理三色的投影技術(shù)，史無(wú)前例創(chuàng)造出超過(guò)200萬(wàn)億種顏色，將大自然中的顏色真實(shí)還原，其色彩表現(xiàn)力相當(dāng)于高端等離子電視的300倍！是迄今能創(chuàng)造出最多色彩的顯示技術(shù)。六色處理的新技術(shù)更可大幅提升“中間色”的亮度與色彩表現(xiàn)，強(qiáng)化色彩飽和度。

    一年多來(lái)，極致色彩發(fā)展碩果累累。眾多DLP投影機(jī)廠商，包括明基、富可視、聯(lián)想、三菱、奧圖碼、夏普、東芝、宏碁等，紛紛推出采用極致色彩技術(shù)的投影機(jī)新品，種類遍布投影機(jī)全線產(chǎn)品，德儀宣布其采用極致色彩技術(shù)的投影產(chǎn)品包括WXGA、XGA及720p等不同規(guī)格，亮度也囊括1000至5000流明，應(yīng)用到不同畫(huà)面等級(jí)的商用及家庭娛樂(lè)投影產(chǎn)品中。從低端到高端；從家用、商務(wù)、到教育領(lǐng)域。在國(guó)內(nèi)，2007年有超過(guò)40款采用極致色彩技術(shù)的投影機(jī)新品上市。

    德州儀器還充分發(fā)展DLP光學(xué)系統(tǒng)小型化的優(yōu)勢(shì)，繼口袋型產(chǎn)品之后，在2007年更進(jìn)一步推出了只有指尖般大小的DLP微型投影機(jī)(pico-projector)原型機(jī)，希望能將投影功能帶入包括手機(jī)、數(shù)字相機(jī)、移動(dòng)媒體播放器等個(gè)性化產(chǎn)品中，拓展新的市場(chǎng)區(qū)隔。德州儀器亞太區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)黃志光就認(rèn)為TI除了擁有高度可靠性的技術(shù)，德州儀器DLP持續(xù)走在創(chuàng)新最前線，聯(lián)合自己的合作伙伴，不斷開(kāi)發(fā)新品以滿足未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展潮流，如適合旅游一族的便攜投影機(jī)、電玩迷喜歡的游戲投影機(jī)，甚至可以內(nèi)建至手機(jī)的微型投影機(jī)等等。這些將是德州儀器今后的發(fā)展方向。

    除此之外，在去年9月，DLP推出全新芯片組DarkChip™ 4，將原始對(duì)比度提升高達(dá)30%。2008年，眾多上市的DLP投影產(chǎn)品將應(yīng)用新的DarkChip4芯片組。

    相比與3LCD的沉默，DLP在07年可以說(shuō)是高調(diào)出擊，頻繁曝光于亮相。源于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的渴望，TI不再僅局限于做幕后的供應(yīng)商，開(kāi)始積極的參與到合作伙伴的市場(chǎng)推廣中，并通過(guò)2007年地區(qū)性的DLP專題研討會(huì)，并積極的加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)的新興涉足的投影機(jī)廠商的緊密合作，不斷向業(yè)界、渠道和用戶灌輸DLP產(chǎn)品的理念。因此，有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，雖然目前市場(chǎng)的格局上，3LCD依靠傳統(tǒng)的品牌優(yōu)勢(shì)還占據(jù)著國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的主體地位，但是隨著時(shí)間的推移，技術(shù)的更新，以及投影應(yīng)用層面更加的廣泛，很顯然DLP后勁十足。很有可能在一段時(shí)間后，超過(guò)LCD投影機(jī)。

    所以08年DLP是否追上3LCD或超越，這也是一個(gè)十分熱度的話題。