國內(nèi)投影機(jī)市場仍處于導(dǎo)入期

    投影機(jī)一直被認(rèn)作是小眾產(chǎn)品，市場規(guī)模并不大，預(yù)計2007年中國投影機(jī)銷售量將達(dá)50萬臺，占全球投影機(jī)市場份額的8%左右，要打破市場規(guī)模的瓶頸，勢必需拓展細(xì)分市場，更要將市場深挖、做透。目前中國投影機(jī)市場大致可分為四部分，商用、教育、大眾娛樂、家用娛樂。國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所家電專家、中國電子商會副秘書長陸刃波指出：考慮到中國家庭消費市場巨大的潛在需求量，家庭娛樂市場將是中國投影機(jī)市場未來重點發(fā)展的方向。但現(xiàn)階段消費者接受程度低、產(chǎn)品價格偏高等因素尚待解決，投影機(jī)作為新興的家電進(jìn)入家庭還有很艱難的一段路要走。特別是制造企業(yè)對中國家庭投影機(jī)市場特征，消費者購買習(xí)慣了解程度頗低，為市場的開掘更增難度。

    家庭投影機(jī)處于市場導(dǎo)入期消費者認(rèn)知度低市場缺乏引導(dǎo)

    目前中國家庭投影機(jī)市場僅占整個投影市場份額的3%左右，較之日本15%，歐洲10%的水平，還處在導(dǎo)入期，有較大的上升空間！

    中國的家庭視像娛樂依舊處在彩電獨大的時代，雖然投影機(jī)完全有能力替代電視，為觀眾帶來更大屏幕、更高畫質(zhì)的視覺感受，但消費者并不買賬并沒有要更新?lián)Q代的意思。出現(xiàn)這種情況，不是產(chǎn)品本身造成的，而是消費者還沒有接受新產(chǎn)品，整體認(rèn)知度低。投影機(jī)在中國發(fā)展的年頭并不短，但一直游走于大眾消費的邊緣，對于普通消費者還很陌生，不能將投影機(jī)與日常生活聯(lián)在一起。企業(yè)在其中扮演橋梁的角色，應(yīng)該加大引導(dǎo)，培養(yǎng)消費，而不是盲目的喊口號，現(xiàn)階段企業(yè)都在喊“投影家庭娛樂時代來啦”等過于概念化的口號，連投影機(jī)本身怎么回事都搞不清，消費者怎么會關(guān)注產(chǎn)品？另外投影機(jī)怎么就有娛樂性了？買了投影機(jī)到底給消費者的生活帶來多大改變？都說不清楚，要知道消費者購買趨于理性，不僅僅關(guān)注優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，還在思考為什么購買產(chǎn)品。像這樣沒有基礎(chǔ)的空頭概念式宣傳無法打開家庭投影機(jī)市場。

    專家陸刃波指出：市場繁榮的最大前提是大眾消費群體對產(chǎn)品的認(rèn)知程度，接受程度。這是企業(yè)應(yīng)牢記的，這就如同蓋房子，地基打好，想該多高，想建成什么樣子都可以。