2023國內(nèi)投影市場出貨量緩降4%：極米蟬聯(lián)第一，堅果小明并列第三

    在數(shù)字化浪潮和家庭娛樂需求的持續(xù)推動下，投影機市場在過去幾年里經(jīng)歷了顯著的變化和增長。然而，根據(jù)DISCIEN（迪顯咨詢）2023年的最新報告顯示，中國投影機市場整體出貨量約為564萬臺，相比于2022年下降了4%。這一變化折射出行業(yè)內(nèi)部的技術(shù)變遷、消費者偏好的轉(zhuǎn)變以及市場競爭格局的新動態(tài)。

數(shù)據(jù)來源：DISCIEN（迪顯咨詢）（單位萬臺）

性價比為王，1LCD獨領(lǐng)風騷

    從技術(shù)角度看，不同類型的投影技術(shù)表現(xiàn)出了明顯的分化趨勢。以1LCD投影技術(shù)為例，2023年總出貨量達到337萬臺，以10%的增長率領(lǐng)跑，這也表現(xiàn)出了顯示市場對于單LCD投影技術(shù)的強烈需求和認可。

    相比之下，DLP技術(shù)的出貨量下降了18%，從2022年的225萬臺跌至184萬臺，這其中很大一部分原因在于單LCD技術(shù)的快速成長以及采用1LCD投影技術(shù)的品牌在推廣力度方面的增加。

    相比DLP投影產(chǎn)品銷量的降低，3LCD技術(shù)的投影產(chǎn)品出貨量更是下降了23%，從2022年的55萬臺跌至42萬臺。這一數(shù)據(jù)反映了消費者和商用市場在評估投影技術(shù)時的偏好變化，以及各技術(shù)之間競爭態(tài)勢的演變。有行業(yè)內(nèi)部人士向投影時代網(wǎng)表述：如果3LCD技術(shù)陣營在接下來的幾年時間內(nèi)“再沒有作為”，不出五年，3LCD技術(shù)甚至有可能會慢慢淡出投影領(lǐng)域。

激光要逆天，光源優(yōu)勢越發(fā)明顯

    除了技術(shù)方面的競爭，投影光源的進步也對市場產(chǎn)生了深遠的影響。DISCIEN（迪顯咨詢）最新年報數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)投影市場激光投影的出貨量相比2022年同比增長了19%，達到83萬臺，而激光光源在投影顯示領(lǐng)域之所以得到快速增長除了例如海信、堅果、光峰等品牌的大力推廣之外，更離不開其自身在提供亮度和高色準、以及更長的使用壽命等方面的優(yōu)勢。

    與此同時，LED光源產(chǎn)品雖然仍占據(jù)市場主導地位，但出貨量相比2022年有所下降，同比減少了4%，跌至435萬臺，隨著以極米、當貝為代表的智能投影品牌加入到激光光源陣營，預(yù)測2024年采用LED光源的投影產(chǎn)品將會有一個較大幅度的下跌。

    此外，采用UHP光源（泛指傳統(tǒng)光源）產(chǎn)品的出貨量更是下降了30%，至46萬臺，這反映了市場對于更高效、環(huán)保和長壽命光源的日益增長的偏好。對于UHP光源，雪上加霜的是隨著歐盟關(guān)于禁止生產(chǎn)和進口含汞產(chǎn)品，其中包括帶有可更換燈泡的傳統(tǒng)投影機設(shè)備的規(guī)定的日期逼近，未來UHP光源在投影領(lǐng)域“存活”的希望越來越渺茫。

家投主導，極米以絕對性優(yōu)勢蟬聯(lián)第一

    從應(yīng)用層面來看，家用產(chǎn)品仍然是投影市場的主要驅(qū)動力，盡管總出貨量有所下降，2023年為508萬臺，相比2022年略微下降了2%。這一輕微的下降主要源自于后疫情時代消費者的消費習慣還沒得到有效緩解、以及源自市場飽和度的提升和消費者對高質(zhì)量內(nèi)容的更高要求的觀望。

    反觀，在商用和教育領(lǐng)域，投影的需求量則出現(xiàn)了較為明顯的下滑，總出貨量下降了22%，至56萬臺。這主要取決于遠程工作和在線教育的普及，尤其是教育領(lǐng)域大范圍的受到大尺寸平板顯示的沖擊有關(guān)，這些種種因素綜合起來既改變了投影產(chǎn)品的使用場景和需求。

    據(jù)行業(yè)人士向投影時代網(wǎng)介紹，隨著更多家電品牌進軍大尺寸平板市場以及LED顯示領(lǐng)域的頭部品牌的MICRO LED產(chǎn)品進軍會議市場，未來商教領(lǐng)域傳統(tǒng)投影產(chǎn)品的“生存空間”會越來越窄。

    在這種激烈的市場競爭環(huán)境中，各大投影品牌的表現(xiàn)各異。極米以63萬臺的總銷量繼續(xù)領(lǐng)跑市場，憑借其創(chuàng)新的產(chǎn)品和營銷策略，成功吸引了大量消費者，總銷售量超越了第2、第3名之和。

    傳統(tǒng)投影大佬愛普生則以28萬臺的銷量位居第二，其主要銷量來自于傳統(tǒng)教育投影市場及商用市場，而隨著傳統(tǒng)商教市場的大幅萎縮，愛普生在接下來的數(shù)年時間內(nèi)想要保持住現(xiàn)有的排名恐將需要花費更多的心思與精力來研發(fā)出更具性價比或具有取代性的產(chǎn)品，以及加大對家用投影市場層面推廣力度。

    在“新興”品牌中，堅果和小明以26萬臺的銷量并列第三。其中，堅果的銷量主要來自于其低價位的激光投影產(chǎn)品線，小明則以其綜合實力出色的單LCD產(chǎn)品線為主打，這些市場反應(yīng)表明了消費者對于性價比高產(chǎn)品的持續(xù)需求。

    當貝則以19萬臺的銷量排在第四位，而當貝的快速成長主要來源于其強悍的軟件實力與對市場需求的快速反應(yīng)能力上，其多次創(chuàng)行業(yè)先河的推出“行業(yè)首創(chuàng)”產(chǎn)品反映了其在特定細分市場中的競爭力。

    盡管2023年中國投影機市場整體出貨量有所下降，但從中可以觀察到技術(shù)進步、消費者偏好以及市場競爭格局的多維度變化。未來，隨著4K、8K等高清技術(shù)的普及，以及智能家居生態(tài)系統(tǒng)的不斷完善，投影機市場預(yù)計將迎來新的增長點。同時，隨著華為系海思主導的3LCOS光閥技術(shù)方案的落地，未來投影市場的上游格局不但會發(fā)聲較大幅度的變動，投影產(chǎn)品的價位、性能、操控等層面或許都會有一個質(zhì)的飛躍。

    在競爭日益激烈的市場環(huán)境中，品牌之間需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略，以滿足消費者多樣化的需求，同時把握住技術(shù)發(fā)展的脈搏，以期在未來的市場競爭中占據(jù)有利地位。度過后疫情時代，投影之路或?qū)⒂瓉硪徊ㄐ碌男”�發(fā)，尤其是在家投領(lǐng)域，這種爆發(fā)獲將更為明顯，我們期待以海思為首、以極米、小明、當貝為隨的諸多企業(yè)能共同努力，為投影行業(yè)的明天畫下一副美好的藍圖。