《2006年度平板電視市場白皮書》

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    整體市場里面，我們還有一個(gè)認(rèn)識，從主流尺寸、價(jià)格變化來判斷整體市場的情況，我們感覺2006年有一個(gè)特點(diǎn)，主流尺寸價(jià)格拉動(dòng)非常突出，價(jià)格有所下降。這是我們對液晶電視在不同尺寸，不同銷售額的市場占有率的（統(tǒng)計(jì)）情況。從我們整個(gè)情況來看，液晶電視中，32—42寸尺寸電視占全部銷售量的47%，這個(gè)尺寸高于整體幅度8.9個(gè)百分點(diǎn)，一個(gè)是價(jià)格下降幅度較大，同時(shí)也比較適合城鎮(zhèn)居民的需求，所以32—42寸的銷售量在一級城市成為整體銷售增長動(dòng)力。從一些結(jié)果來看，盡管一些生產(chǎn)企業(yè)或者相關(guān)媒體把主要的希望寄托在大屏幕液晶彩電上，從2006年的實(shí)際市場來看，大屏幕超過42、47寸的屏幕，和真正的市場結(jié)果反映還是有相當(dāng)?shù)牟罹啵�我們感覺在2006年度，所謂大屏幕的概念，銷售的效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于宣傳的效果。

    等離子當(dāng)中42寸占最大，達(dá)到42.46%，價(jià)格下降導(dǎo)致放量下降，等離子36—42寸的電視上，它的降價(jià)幅度高于整體等離子電視的降價(jià)幅度20.8個(gè)百分點(diǎn)，也就是等離子在銷量最高的尺寸段降價(jià)幅度是最高的。我們看平板電視的特點(diǎn)，整體降價(jià)幅度較大。這里反映兩個(gè)問題，一個(gè)是上游面板企業(yè)供應(yīng)生產(chǎn)幅度產(chǎn)生一個(gè)很大的問題，從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來講，面板投入比去年低了很多，第二也反映出平板電視對市場份額的需求，他希望通過價(jià)格的下降更多占有市場份額。2006年主流尺寸當(dāng)中，液晶電視32—42寸年度平均降價(jià)32%—42%，等離子電視降價(jià)幅度達(dá)到46%。大家在技術(shù)上都花了很多的功夫，但是在市場上，對消費(fèi)者起作用最大的還是降價(jià)的幅度，這是關(guān)鍵的問題。

    下面我們談一下區(qū)域級市場和城市級市場的問題。區(qū)域級市場大家從圖上可以看出，華東、華北地區(qū)依然占有比較明顯的市場份額的優(yōu)勢，華東、華北地區(qū)在整個(gè)國內(nèi)平板電視銷售占有率將近70%，是國內(nèi)平板彩電銷售的重要區(qū)域。今年還有一個(gè)特點(diǎn)，除了這兩個(gè)地區(qū)之外，西南、西北和去年相比平板電視銷售份額在下降，華南、東北和去年相比平板電視銷售份額在上升。其實(shí)未必上海人比東北人對液晶電視了解得更清楚，從這個(gè)角度來講，對生產(chǎn)企業(yè)來講，對西南、西北、華南、東北市場的重視也應(yīng)該放在自己的策略當(dāng)中。

    從城市級的市場來看，我們給這樣的定義，2006年度液晶電視分城市級別零售市場的差異化非常大，在我們監(jiān)測的250個(gè)城市里面，40多個(gè)重點(diǎn)城市，包括北京、上海、廣州，這些城市銷售量占有率占整個(gè)市場占有率76.25%，80個(gè)中等城市，像淄博、臺州、宿遷等等這些城市，他的市場占有率是16.20%，而其他32%的地縣級城市僅為7.5%，重點(diǎn)城市平均市場占有率是地縣級市場的33倍。這突出反映了目前液晶彩電整體市場發(fā)展的不平衡性和非成熟性，從這兩點(diǎn)考慮，二三級市場和三四級市場應(yīng)該是生產(chǎn)企業(yè)包括經(jīng)銷商非常關(guān)心的市場。

    下面我們談一下媒體非常關(guān)心的問題，國家品牌在2006年度到底怎么樣，在零售市場的定位到時(shí)候。我們想通過整個(gè)數(shù)據(jù)的結(jié)果來看，在液晶整體市場來講，這個(gè)定義可以下來。國產(chǎn)品牌以銷售量、銷售額占有率依然處于領(lǐng)先地位。具體表現(xiàn)經(jīng)過2006年度國產(chǎn)品牌承受了面板資源和國產(chǎn)品牌四季度價(jià)格大幅度下降的壓力，但是以TCL、夏華等品牌依然交出了滿意的答復(fù)，國產(chǎn)品牌以占有率64.46%，銷售額占有率52.28%的占有率繼續(xù)領(lǐng)先國內(nèi)市場。這是比較大的特點(diǎn)。