《2006年度平板電視市場白皮書》

主題：2006平板電視市場盤點暨產(chǎn)業(yè)研討高峰論壇

    時間：2007年1月19日下午

    地點：北京京瑞大廈18層大會議廳

    蔡瑩：各位嘉賓、媒體和企業(yè)代表朋友們，由于時間關(guān)系，我們直接進(jìn)入《2006年度平板電視市場白皮書》一些重點內(nèi)容的介紹。今天大家所看到的7個內(nèi)容，實際上是從我們《白皮書》里面精選出來的一些內(nèi)容，如果需要對《白皮書》有更多的了解，或者想得到更詳細(xì)的數(shù)據(jù)的話，大家可以同信息中心的市場人員聯(lián)系。下面我進(jìn)入介紹《白皮書》主要內(nèi)容的過程。

國家信息中心信息資源開發(fā)部蔡瑩處長

    今天我從7個方面對我們的《白皮書》做一個介紹。這7個方面基本上涉及到整個2006年度平板彩電零售市場的幾個關(guān)鍵問題，其中包括整體市場的問題，國產(chǎn)品牌在零售市場的地位問題，品牌競爭的基本情況，經(jīng)銷渠道的特征，另外由于2006年平板市場確實出現(xiàn)了一些剛才所說的，由于競爭關(guān)系，市場上出現(xiàn)了一些問題，這些問題怎么來看待。還有，從國家信息中心對整個零售市場的判斷來講，希望給這次參會，特別是生產(chǎn)企業(yè)，提供一個2007年液晶電視重點市場的范圍，重點市場的尺寸，它的市場機(jī)會，市場容量是多少，最后是2007年整體市場的預(yù)測。

    下面首先來看第一個問題。我們首先來介紹一下整體市場的情況。我們看整體市場的規(guī)模。根據(jù)國家信息中心對整個2006年國內(nèi)零售市場的統(tǒng)計來看，2006年整個國內(nèi)彩電的銷售規(guī)模大概是3500萬臺。其中平板電視的銷售量為477萬臺，在平板電視組成里面，液晶電視390萬臺，平板電視80萬臺，和去年相比，平板電視的增長幅度保持了51.15%，保持了強(qiáng)勁的增長勢頭。這個圖是2006年年度國內(nèi)平板電視銷售市場的規(guī)模。液晶電視為340.7億元，等離子銷售為70.49億元，傳統(tǒng)的CRT電視在銷售額上依然超過50%的銷售份額，為51.96%，背投含光顯背投65.2億元。

    下面看整體市場表現(xiàn)的第二個方面的問題，整體市場增長情況。從2006年整體平板電視的市場來看，這個市場仍然保持高速增長的勢頭，我們認(rèn)為中國的市場將成為在平板電視下一代新產(chǎn)品沒有推出來之前，將來成為平板電視主要競爭的市場。2006年度平板電視增長幅度三位數(shù)，銷售量增長幅度是151%，銷售額增長幅度是120%，從全年的銷售情況來看，在2006年整個銷售整體過程來看，2006年度10—12月份是推動本年度整體銷售的高峰，在此期間高價格優(yōu)勢搶占市場策略，和進(jìn)口品牌進(jìn)入市場的壓力，平板電視產(chǎn)量下滑，銷售額的年增長幅度都達(dá)到了三位數(shù)。我們認(rèn)為2006年整體增長，其中四季度對整個年度的貢獻(xiàn)是非常大的，這個貢獻(xiàn)有兩個因素，一個是國產(chǎn)品牌市場份額的搶占因素，還有一個是進(jìn)口品牌在這個時間段突然在不同的區(qū)域，不同的時間采取不同的銷售方式，拉大了銷售量，所以四季度對整體份額的增長速度有一定的影響。

    還有一個問題，從增長速度來講，我們感覺液晶電視連續(xù)幾年超過了三位數(shù)的增長，實際上證明了目前國內(nèi)市場平板電視處在快速發(fā)展的區(qū)間，剛才陸老師也提出了他的觀點。我們覺得從整個市場發(fā)展來看，平板電視整個增長速度不是趨緩，從整個市場發(fā)展情況來看，平板電視增長速度，考慮這個問題一定要和平板電視生產(chǎn)基數(shù)來比較。和03、04年相比，300%、400%甚至500%的增長速度并沒有代表整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展趨勢。我們認(rèn)為從2006年開始，50%幾甚至將來80%幾的增長速度，從我認(rèn)為對平板生產(chǎn)企業(yè)來說，還是要把它認(rèn)為是一個高速增長的區(qū)間。我們覺得液晶電視在今后三年內(nèi)，如果連續(xù)每年的銷售量增長幅度假如超過50%的話，這個增長幅度所體現(xiàn)出來的液晶或者平板電視的銷售量，實際上對中國整個彩電行業(yè)3500萬臺的格局會有非常大的影響。