顯示龍頭利亞德2025這一年：破局價(jià)格內(nèi)卷，海外營收大增

    2025年，是我國LED產(chǎn)業(yè)又一個(gè)重要的升級(jí)節(jié)點(diǎn)。在技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)演進(jìn)、商業(yè)模式不斷革新、全球市場探索日漸拓寬的主旋律下，行業(yè)企業(yè)克服價(jià)格下滑壓力、拓寬應(yīng)用普及路徑、結(jié)合AI技術(shù)挖掘長鏈生態(tài)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)的行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

    利亞德聚焦LED核心技術(shù)，反對行業(yè)打價(jià)格戰(zhàn)

    作為LED產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者，行業(yè)龍頭之一，利亞德更是在2025年迎來了三十周年慶典�！叭�十而立正青春，行穩(wěn)致遠(yuǎn)永相隨”。利亞德三十年以技術(shù)破局替代價(jià)格競爭，以生態(tài)共贏反對內(nèi)卷消耗，以員工共富夯實(shí)文化根基——2025年9月19日，利亞德集團(tuán)董事長李軍在北京水立方的三十周年慶典上，面對千余名海內(nèi)外合作伙伴與員工如此表示。這一表述，也恰是2025年我國LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展的寫照，是利亞德努力開拓創(chuàng)新、搏擊無人之境的寫照。

    在LED顯示行業(yè)快速發(fā)展的背景下，市場競爭日益激烈，價(jià)格戰(zhàn)成為部分企業(yè)爭奪市場份額的短期策略。然而，李軍多次公開強(qiáng)調(diào)，利亞德堅(jiān)決反對惡性價(jià)格競爭，倡導(dǎo)通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)和服務(wù)優(yōu)化推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。這一立場不僅體現(xiàn)了龍頭企業(yè)的責(zé)任感，也為整個(gè)LED顯示產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了重要啟示。

    李軍指出，價(jià)格戰(zhàn)看似能短期內(nèi)提升銷量，但其負(fù)面影響深遠(yuǎn)。首先，低價(jià)競爭迫使企業(yè)壓縮成本，可能導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降，損害消費(fèi)者權(quán)益；其次，利潤空間被擠壓后，企業(yè)研發(fā)投入受限，技術(shù)創(chuàng)新能力減弱，最終阻礙行業(yè)進(jìn)步；此外，無序競爭擾亂市場秩序，使產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)陷入被動(dòng)。

    李軍還強(qiáng)調(diào)，LED顯示行業(yè)的核心競爭力不應(yīng)局限于價(jià)格，而應(yīng)聚焦于技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和品牌等維度。利亞德作為全球領(lǐng)先的LED顯示企業(yè)，始終堅(jiān)持以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，而非依賴低價(jià)策略。例如，利亞德在高階MIP（Hi-Micro）等前沿技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)突破，并推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，助力行業(yè)從“價(jià)格導(dǎo)向”向“價(jià)值導(dǎo)向”轉(zhuǎn)型。

    成長質(zhì)量引領(lǐng)未來：LED產(chǎn)業(yè)盈利與全球化的新突破

    2025年，LED產(chǎn)業(yè)繼續(xù)面臨價(jià)格內(nèi)卷的壓力。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，中國小間距LED市場的均價(jià)約為1萬元/平方米，同比下降21.3%。同時(shí)，人工、金銀和銅等關(guān)鍵金屬的上游成本持續(xù)上漲。更為重要的是，全球供應(yīng)鏈在美國關(guān)稅霸凌戰(zhàn)下遭遇了前所未有的波動(dòng)和沖擊。

    面對一系列不利因素，如果企業(yè)不能實(shí)現(xiàn)市場規(guī)模的擴(kuò)大與價(jià)值質(zhì)量的提升，經(jīng)營必然面臨營收和利潤的壓力。然而，利亞德第三季度財(cái)報(bào)顯示，其前三季度營業(yè)收入為53.02億元，經(jīng)受住了行業(yè)大規(guī)模價(jià)格下滑、成本提升和海內(nèi)外地緣事件的沖擊考驗(yàn)；同期，歸母凈利潤為2.79億元，同比增長53.71%，實(shí)現(xiàn)了這一關(guān)鍵經(jīng)營指標(biāo)的“逆勢增長”。

    這一成績，離不開利亞德對傳統(tǒng)成本的優(yōu)化、對高價(jià)值新型應(yīng)用市場的開拓，以及海外市場營收帶來的“甜點(diǎn)”效應(yīng)。一方面，利亞德實(shí)現(xiàn)了內(nèi)部降本增效。例如，僅2025年第三季度，公司期間費(fèi)用為11.34億元，較上年同期減少1.54億元。其中，銷售費(fèi)用同比減少10.82%，管理費(fèi)用同比減少8.48%，財(cái)務(wù)費(fèi)用更是同比大幅減少198.36%。另一方面，利亞德提升了中高端產(chǎn)品的市場拓展力度，在普及型產(chǎn)品上也挖掘新增量，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)產(chǎn)下的高效轉(zhuǎn)化，并依托智能化技術(shù)優(yōu)化工藝流程，提升產(chǎn)品成本競爭力。

    特別是在海外市場，利亞德不僅取得了不俗成績——截至上半年末，其境外市場智能顯示板塊營收超過15億元，在板塊總營收中占比達(dá)到50.03%，實(shí)現(xiàn)歷史性突破；更重要的是，其海外布局起到了奇效：北美及歐洲的研發(fā)中心、美國子公司NP、斯洛伐克生產(chǎn)基地等聯(lián)動(dòng)，有效規(guī)避了美國關(guān)稅霸凌對供應(yīng)鏈的沖擊，上半年北美市場實(shí)現(xiàn)了高達(dá)50%的增長。

    逆勢提升利潤水平、逆勢贏得地緣供應(yīng)鏈競爭、逆勢實(shí)現(xiàn)整體業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)升級(jí)：2025年的利亞德，既展現(xiàn)出三十而立的“雄厚底蘊(yùn)”，也體現(xiàn)了“正青春”般中流擊水的奮發(fā)與變革精神。

    占領(lǐng)未來產(chǎn)業(yè)高地：技術(shù)突破與商業(yè)模式創(chuàng)新同行

    2025年，在LED產(chǎn)業(yè)的內(nèi)卷式競爭與地緣性產(chǎn)業(yè)鏈沖突中，利亞德能夠保持向上修復(fù)、更為健康的主業(yè)成長，離不開技術(shù)創(chuàng)新與商業(yè)模式創(chuàng)新的雙重突破。

    據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，2025年上半年利亞德研發(fā)費(fèi)用達(dá)到1.81億元，占營業(yè)收入的比重達(dá)5.15%。自2021年以來，利亞德累計(jì)研發(fā)費(fèi)用已達(dá)17.32億元。這確保了利亞德在Micro LED等新型核心技術(shù)，XR虛擬拍攝、動(dòng)作捕捉、AI+等核心創(chuàng)新應(yīng)用，以及MIP、COB、電影屏等核心品類上的技術(shù)領(lǐng)先地位。

    2025年4月，利亞德發(fā)布了行業(yè)前沿的“高階MIP（Hi-Micro）”技術(shù)，以及新一代MG量子點(diǎn)冷屏系列、AR眼鏡等多款新品。其中，高階MIP（Hi-Micro）產(chǎn)品采用無襯底Micro LED芯片、獨(dú)有的激光巨量轉(zhuǎn)移技術(shù)，芯片短邊小于30微米，實(shí)現(xiàn)了Micro技術(shù)的再躍升。新一代MG量子點(diǎn)冷屏則結(jié)合量子點(diǎn)技術(shù)與全倒裝COB工藝、納米孔氮化鎵，實(shí)現(xiàn)RGB波長偏差小于2nm。

    除了傳統(tǒng)優(yōu)勢品類，2025年利亞德還實(shí)現(xiàn)了基于MicroLED技術(shù)的AR眼鏡正式上市；布局了利亞德幻境藝術(shù)屏、領(lǐng)視綜合智慧服務(wù)平臺(tái)3.0、AI吧唧等創(chuàng)意應(yīng)用品類……在極大范圍內(nèi)嘗試探索“Micro LED+AI”的未來應(yīng)用潛力方向，為企業(yè)長期成長尋找新賽道。

    除了產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用創(chuàng)新，利亞德還進(jìn)一步升級(jí)了傳統(tǒng)優(yōu)勢項(xiàng)目——文旅市場。近年來，國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)面臨諸多不確定性，包括2020-2022年的特殊時(shí)期、產(chǎn)業(yè)自身的同質(zhì)化問題、以及夜游和景觀等政府性項(xiàng)目資金緊張等問題……這些問題的疊加，實(shí)際上推動(dòng)著文旅產(chǎn)業(yè)從“粗放增量”向“精細(xì)化可持續(xù)”轉(zhuǎn)型。

    “維‘新’成就未來！”利亞德通過技術(shù)、產(chǎn)品、應(yīng)用、商業(yè)模式等多維度的突破，跳出了傳統(tǒng)LED大屏的競爭桎梏，在生態(tài)鏈和價(jià)值鏈上實(shí)現(xiàn)了對新高端的占位。這是其能夠超越行業(yè)周期因素、實(shí)現(xiàn)良好經(jīng)營業(yè)績的基石。

    顯示賦能數(shù)字化：構(gòu)筑數(shù)智化未來交互新基石

    2025年，利亞德進(jìn)一步意識(shí)到“視覺交互”技術(shù)正進(jìn)入一個(gè)嶄新的人類歷史階段。利亞德董事長李軍表示，在AI大時(shí)代，人類對世界的感知仍有70%-80%要通過視覺實(shí)現(xiàn)——這正是利亞德為自己勾畫未來藍(lán)圖的理論基礎(chǔ)：顯示與AI構(gòu)成雙骨架，交互成為價(jià)值靈魂。

    例如，在虛擬拍攝領(lǐng)域，利亞德推出了一站式解決方案，包括LED背景墻、燈光系統(tǒng)和攝像跟蹤系統(tǒng)，降低了影視制作的門檻和成本。AI與空間計(jì)算板塊不僅服務(wù)于影視制作，也深入賦能機(jī)器人訓(xùn)練、文旅交互產(chǎn)業(yè)。在新型消費(fèi)產(chǎn)品板塊，推出基于Micro LED光機(jī)的單色雙目AR眼鏡、采用裸眼3D技術(shù)的交互式Mini AI全息玩具Pocket Pal……不斷打通更多“顯示+AI”的應(yīng)用生態(tài)鏈。

    再例如，在傳統(tǒng)大型工程上，AI也成為顯示重要的助力點(diǎn)。作為印度首個(gè)全數(shù)字化機(jī)場，孟買NMIA機(jī)場中，利亞德旗下高端品牌平達(dá)Planar®精準(zhǔn)洞察項(xiàng)目需求，為其量身打造20個(gè)大小不一的圓形LED顯示終端，成為數(shù)字化、智能化的載體。在廣州白云機(jī)場，利亞德打造全國首例戶外花園互動(dòng)鏡面屏，當(dāng)旅客進(jìn)入鏡面屏識(shí)別范圍時(shí)，屏幕會(huì)切換為一面高清水銀鏡子，旅客可以通過它與全國任意機(jī)場進(jìn)行視頻語音互動(dòng)，打破地域限制，實(shí)現(xiàn)即時(shí)溝通。

    特別是在“9.3”大閱兵中，作為最重要視效保障方之一，利亞德為這一國家盛典提供了廣場兩側(cè)的巨型顯示屏、觀禮臺(tái)的互動(dòng)顯示設(shè)備和指揮中心的監(jiān)控大屏等全套可視化解決方案，不僅利用視效科技讓歷史瞬間永恒向世界展示中國創(chuàng)新力量，更是通過可視化體系確保了大閱兵的安全高效……

    顯示是數(shù)字化、智能化的“最強(qiáng)窗口”：在AI時(shí)代加速到來、加速賦能人類文明進(jìn)化的大背景下，驅(qū)動(dòng)顯示大屏智能化、數(shù)字化，推動(dòng)顯示交互化創(chuàng)新，擁抱AI+顯示大潮，既有對顯示產(chǎn)業(yè)成長力的深度賦能，更是對人類數(shù)智化社會(huì)構(gòu)建的責(zé)任。抓住時(shí)代機(jī)遇、擔(dān)當(dāng)時(shí)代使命，利亞德在2025年進(jìn)一步夯實(shí)了顯示賦能數(shù)字化的供給側(cè)能力建設(shè)：

    一方面，利亞德持續(xù)拓展包括智慧信息系統(tǒng)、AI大模型生態(tài)、AI硬件集成、OptiTrack動(dòng)作捕捉算法、光學(xué)器件等在內(nèi)的應(yīng)用開發(fā)。另一方面，則大力提升顯示創(chuàng)新與供給基礎(chǔ)產(chǎn)能的擴(kuò)展與布局。例如，沙特新海外制造基地的設(shè)立，拓展中東顯示與綠色照明的應(yīng)用場景，擴(kuò)大了利亞德面向中東市場的影響力；追加投資10億元、購地50畝的華中總部及研發(fā)基地開工……新技術(shù)突破、產(chǎn)能提升、研發(fā)能力擴(kuò)容到全球布局體系的全面突破，共同構(gòu)筑起利亞德作為智慧顯示領(lǐng)軍企業(yè)的“軟硬”框架，為全球數(shù)智化社會(huì)的實(shí)踐提供有力的能力支撐。

    三十而立，全球引領(lǐng)：于無人之境行穩(wěn)致遠(yuǎn)

    對于利亞德，或者說對于我國LED產(chǎn)業(yè)而言，2025年是一個(gè)關(guān)鍵性的突破年份。無論是全球地緣政治引發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈沖擊動(dòng)蕩，還是新型技術(shù)與應(yīng)用的加速崛起，抑或是內(nèi)卷式的價(jià)格與成本較量，都是顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上“絕無僅有”的復(fù)雜挑戰(zhàn)。

    于無人之境，亦能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。利亞德依托三十年厚積薄發(fā)的底蘊(yùn)，更依托合作共贏、分享與創(chuàng)新的企業(yè)理念，實(shí)現(xiàn)了從市場、產(chǎn)品到未來潛能的新突破。在三十周年慶典的舞臺(tái)上，利亞德董事長李軍將他三十年的驕傲歸結(jié)為三件事：培育了數(shù)十名億萬富翁，踐行共同富裕；以中國原創(chuàng)技術(shù)攻占全球高端市場；通過國際化布局讓品牌走向世界——其中，后兩者在2025年表現(xiàn)得尤為突出。

    海外業(yè)務(wù)營收占比歷史性達(dá)50%、境外員工占比約20%的企業(yè)結(jié)構(gòu)突破；Optitrack動(dòng)作捕捉技術(shù)和空間定位算法等核心技術(shù)賦能影視動(dòng)畫、虛擬現(xiàn)實(shí)、體育訓(xùn)練、醫(yī)療康復(fù)、工業(yè)仿真、具身智能等多個(gè)領(lǐng)域的生態(tài)結(jié)構(gòu)突破；截至上半年，Micro LED新簽訂單已超6億元，同比增長40%以上的顯示技術(shù)突破；AR眼鏡、AI吧唧等新物種帶來的C端市場拓展突破……每一項(xiàng)進(jìn)步，都是邁向世界級(jí)的引領(lǐng)，都是中國產(chǎn)業(yè)在“無人之境”實(shí)現(xiàn)從0到1的升級(jí)。

    “全球化不是數(shù)量覆蓋的概念，而是質(zhì)量超越的概念；數(shù)智社會(huì)中的AI顯示，不是規(guī)模成長的概念，而是應(yīng)用范式徹底顛覆的升維！”解讀利亞德2025年的成績，其意義遠(yuǎn)不止于一時(shí)的經(jīng)營業(yè)績變化。它更深刻地體現(xiàn)了一家中國龍頭企業(yè)，如何以技術(shù)為錨，以創(chuàng)新為帆，在全球產(chǎn)業(yè)變局中提前卡位，主動(dòng)蓄能。

    站在三十年的新起點(diǎn)，2025年利亞德正將其在顯示領(lǐng)域的深厚積淀，與AI時(shí)代的人機(jī)交互新范式深度融合，這不僅是在定義自身未來的增長曲線，更是在參與塑造一個(gè)更具沉浸感、智能化和連接性的數(shù)智化社會(huì)視覺未來。這份在“無人區(qū)”開拓的勇氣與實(shí)力，正是中國高端制造業(yè)從追趕到引領(lǐng)、從產(chǎn)品輸出到范式貢獻(xiàn)的生動(dòng)注腳。