LED電影屏，能否成為改寫電影放映市場(chǎng)技術(shù)格局的新勢(shì)力？

    談到LED顯示屏，目前絕大多數(shù)影迷并不習(xí)慣將其與電影院聯(lián)系在一起。但是，LED在電影院早有應(yīng)用，對(duì)于影院經(jīng)營者來說，這并不是新概念。那么，LED電影屏究竟有什么不同？其又將為電影放映行業(yè)帶來哪些改變？本期我們就來共同討論這些話題。

    在正式展開LED電影屏的話題之前，我們想先簡(jiǎn)單介紹一下LED顯示屏的前世今生。沒錯(cuò)，從早期的戶外廣告牌開始，LED顯示屏經(jīng)歷了數(shù)十年的技術(shù)革新，從戶外領(lǐng)域邁進(jìn)室內(nèi)應(yīng)用，從大屏畫面顯示到舞臺(tái)效果特殊異形展示等多元化應(yīng)用場(chǎng)景。并且，伴隨像素間距的逐步縮小，其越來越適應(yīng)影院距離觀看的需求。因此在專業(yè)顯示領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟后，LED屏幕開始逐步向顯示領(lǐng)域技術(shù)要求的更高端——電影院尋求全新探索與突破。

    關(guān)于LED電影屏的嘗試，早期是從國外品牌開始的。由于中國是LED研發(fā)封裝生產(chǎn)強(qiáng)國，擁有很強(qiáng)的研發(fā)和應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，近年來不少國產(chǎn)LED顯示屏制造商也紛紛入局影院行業(yè)，加大在該領(lǐng)域的研發(fā)投入，這意味著國產(chǎn)LED電影屏已經(jīng)獲得了在商業(yè)影院應(yīng)用的正式許可，宣告LED電影屏概念進(jìn)入落地階段。

    01

    LED電影屏有哪些優(yōu)勢(shì)？

    LED電影屏或?qū)⑶藙?dòng)新的電影設(shè)備升級(jí)市場(chǎng)，背后有諸多客觀性的原因。從技術(shù)發(fā)展的角度，由于LED電影屏采用了自主發(fā)光的原理，因此，其不需要額外配備銀幕，設(shè)備布局更加靈活。在放映效果方面，其擁有大范圍可調(diào)的亮度標(biāo)準(zhǔn)，且色彩表現(xiàn)逼真，對(duì)傳統(tǒng)投影放映體系形成了良好的補(bǔ)充，為整個(gè)電影放映市場(chǎng)注入了更加多元化的技術(shù)手段。

    此外，LED電影屏的發(fā)展還得到了國家政策層面的大力扶持。2021年出臺(tái)的《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》中指出，我國將積極建立完善電影科技自主創(chuàng)新體系，在關(guān)鍵技術(shù)與裝備研發(fā)等方面實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破。其中影院LED屏技術(shù)被重點(diǎn)提名，作為新一代數(shù)字影院裝備系統(tǒng)，相關(guān)項(xiàng)目也陸續(xù)入駐國家電影科技發(fā)展重點(diǎn)工程榜單。

    02

    客觀因素導(dǎo)致LED電影屏現(xiàn)階段無法大規(guī)模推廣

    不過，客觀來看，LED電影屏現(xiàn)階段仍處于小規(guī)模試用階段，市場(chǎng)普及度不高。究其原因，一方面源于在后疫情時(shí)代，影院經(jīng)營者對(duì)于設(shè)備投資更加謹(jǐn)慎，再加之LED電影屏當(dāng)前的成本仍處于高位，使其市場(chǎng)需求仍未被打開。而部分已經(jīng)安裝了LED電影屏的影城，由于在運(yùn)營思路和規(guī)劃上尚未打開全新局面與資源嫁接，同時(shí)對(duì)于宣傳推廣方面的工作投入不足，使得觀影市場(chǎng)上尚未能形成LED電影屏的規(guī)模化品牌效應(yīng)，導(dǎo)致其對(duì)票房增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)有限。此外，對(duì)于LED電影屏這一全新技術(shù)品類的性能表現(xiàn)和市場(chǎng)前景，事實(shí)上，更多的影院經(jīng)營者仍保持觀望態(tài)度。

    對(duì)此，有影院經(jīng)營者認(rèn)為，針對(duì)LED電影屏如果有廠商能在投入成本、產(chǎn)品性能方面做到更好的優(yōu)化，幫助影城減少投資壓力或許對(duì)LED電影屏的推廣有所幫助。

    但無論如何，LED電影屏是一個(gè)新的發(fā)展方向，其規(guī)模化應(yīng)用的市場(chǎng)臨界點(diǎn)，在于市場(chǎng)認(rèn)知度及商業(yè)化規(guī)模運(yùn)作能力的進(jìn)一步提升，期待具有相關(guān)能力的廠商能夠擔(dān)起這樣的使命。

    LED電影屏在中國電影市場(chǎng)中是否能是實(shí)現(xiàn)大規(guī)模推廣的效果，是一個(gè)綜合性的因素。拋開LED電影屏，激光升級(jí)也是一種性價(jià)比較高且操作便捷的提升放映效果的方式，對(duì)于不想過多投入的影城來講，也是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇。因此，無論是新的技術(shù)還是現(xiàn)有的技術(shù)，影城都可以根據(jù)自身情況進(jìn)行更好的選擇。