2022年是投影行業(yè)繼續(xù)做“價(jià)值加法”的大年。以場(chǎng)景需求創(chuàng)新為中心,集合投影產(chǎn)業(yè)鏈從鏡頭、光機(jī)、智能、音響到軟件的各個(gè)層面,行業(yè)企業(yè)拓展出了更多的“投影新價(jià)值”。
首先,投影機(jī)應(yīng)用多元性的創(chuàng)新主角依然是本土創(chuàng)新品牌。例如,極米的神燈(燈、音響、投影三合一)投影、堅(jiān)果的O1系列(智慧墻)、VIDDA的C1(主打音樂(lè))、慧示的H3作為L(zhǎng)ED智能投影主打“彩電化應(yīng)用”、明基X3000專業(yè)游戲投影機(jī)……甚至,商用投影市場(chǎng)都出現(xiàn)了成者StarryHub(會(huì)議星)會(huì)議魔屏這樣的將遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音、攝像頭、互動(dòng)白板等功能集成的的產(chǎn)品。
其次,外資傳統(tǒng)投影品牌在產(chǎn)品的“適配中國(guó)市場(chǎng)”上進(jìn)一步發(fā)力。例如,夏普推出首款智能LED投影機(jī)、巴可等工程巨頭在低價(jià)位親民產(chǎn)品上發(fā)力、理光推出智能商務(wù)會(huì)議投影、愛(ài)普生推出號(hào)稱為中國(guó)市場(chǎng)定制的高亮智能汞燈家用投影機(jī)產(chǎn)品……這些產(chǎn)品雖然不能說(shuō)是填補(bǔ)市場(chǎng)空白,但是對(duì)于外資投影陣營(yíng)而言,卻是不小的進(jìn)步。
整體上,2022年是投影機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步探討“應(yīng)用”升級(jí)的關(guān)鍵一年。這一趨勢(shì)的出現(xiàn)源于多重原因:一方面是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)的發(fā)展正在從“絕對(duì)增量時(shí)代”向“慢增長(zhǎng)存量市場(chǎng)”轉(zhuǎn)變,企業(yè)需要在產(chǎn)品價(jià)值維度、可用性、差異化上做出更多創(chuàng)新。進(jìn)而,投影市場(chǎng),特別是家投圈的競(jìng)爭(zhēng)與創(chuàng)新維度從亮度為核心,拓展到了投影機(jī)的方方面面。
另一方面,國(guó)內(nèi)投影機(jī)消費(fèi)格局也在不斷變化,其中一二線城市的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)非常明顯。消費(fèi)者對(duì)投影機(jī)的要求不再是簡(jiǎn)單的滿足于一個(gè)大畫面的傳統(tǒng)定義之中。例如,欣賞大屏要做到音畫雙絕、畫質(zhì)要求,音效要求,應(yīng)用便捷性要求,智能體驗(yàn)要求都在提升。同時(shí),不同的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求也會(huì)不一樣,如家庭用戶的需求也會(huì)分客廳、臥室之別;學(xué)生族、驢友、租房族等都有不同的場(chǎng)景需求。
“市場(chǎng)夠大,能夠容納更多的差異化細(xì)分產(chǎn)品線;市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)夠激烈,無(wú)論是內(nèi)外資品牌都需要拿出硬通貨才行!”這樣的背景是促成投影機(jī)市場(chǎng)“多元應(yīng)用、場(chǎng)景創(chuàng)新”的基礎(chǔ),也是提升了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)門檻的關(guān)鍵。2023年這一趨勢(shì)顯然只會(huì)“進(jìn)一步加碼”,全面升級(jí):什么一步到位的產(chǎn)品、顛覆性產(chǎn)品、首創(chuàng)產(chǎn)品、外資品牌入行新應(yīng)用門類的案例都只會(huì)大幅增加。預(yù)計(jì),2023年將是投影產(chǎn)業(yè)一個(gè)必然的創(chuàng)新大年、創(chuàng)新高潮年。