2021 H1全球電視機(jī)市場(chǎng)發(fā)展概覽

    2021年全球電視機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)前高后低態(tài)勢(shì)，下半年市場(chǎng)預(yù)計(jì)將大幅度下滑，消費(fèi)逐漸向線上轉(zhuǎn)移。在均價(jià)普遍上漲的環(huán)境下，高端和大尺寸產(chǎn)品增長(zhǎng)強(qiáng)勁，成為市場(chǎng)增長(zhǎng)引擎。為解析全球電視機(jī)市場(chǎng)最新趨勢(shì)，GfK推出《2021 H1全球電視機(jī)市場(chǎng)發(fā)展概覽》報(bào)告，從渠道變化、價(jià)格趨勢(shì)、熱銷產(chǎn)品等角度，解析全球電視機(jī)市場(chǎng)行情，為企業(yè)把握未來市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)提供最新洞見。

    根據(jù)GfK全球TV零售市場(chǎng)推總預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，受2020年市場(chǎng)基數(shù)影響，2021年全球電視機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)前高后低態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)下半年市場(chǎng)將大幅度下滑，第三季度電視機(jī)銷售量增長(zhǎng)率將達(dá)-21%。 

    新冠疫情改變了消費(fèi)者的購物方式，也加速了電視機(jī)銷售向線上轉(zhuǎn)移。2021年H1，全球線上市場(chǎng)（不含北美）銷售額占比達(dá)到了32.2%。 

    受上游原材料漲價(jià)影響，全球電視機(jī)均價(jià)大幅上漲，今年上半年均價(jià)高達(dá)530美元，與上一年度450美元的均價(jià)相比，同比增長(zhǎng)了18%，創(chuàng)近年來新高。 

    在疫情持續(xù)和原材料價(jià)格上漲的背景下，2021年H1全球電視機(jī)市場(chǎng)中，頭部品牌表現(xiàn)更好，TOP2品牌份額持續(xù)增長(zhǎng)，TOP1-2品牌銷售額份額達(dá)44%；TOP3-8品牌也恢復(fù)到了疫情前水平，銷售額份額達(dá)33%。 

    具體到產(chǎn)品方面，高端和大尺寸產(chǎn)品增長(zhǎng)強(qiáng)勁，成為2021年H1電視機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)引擎。其中，8K和70吋+電視機(jī)2021年H1銷售額同比增長(zhǎng)率分別達(dá)110%和81%。 

    功能方面，電視機(jī)各主要功能比重均保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，智能、HDR和4K電視已經(jīng)普及，2021年H1智能電視功能占比電視機(jī)總銷售額達(dá)94.7%，HDR電視功能占比電視機(jī)總銷售額達(dá)81.6%。