2022年投影機(jī)行業(yè)10大猜想：新王從何而來

    2021年是外資投影品牌加速轉(zhuǎn)型的一年。特別是作為全球投影機(jī)老大的愛普生，進(jìn)一步邁出了“學(xué)習(xí)本土互聯(lián)網(wǎng)品牌創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)”的歷史性一步。

    2020年愛普生開始布局國(guó)內(nèi)家用智能微投產(chǎn)品市場(chǎng)，并加大包括智能微投、激光電視等家用板塊的營(yíng)銷力度。2021年，愛普生不僅再次布局新品，而且首次聯(lián)合騰訊視頻舉行“重大創(chuàng)新式”的發(fā)布會(huì)——這是外資品牌首次與國(guó)內(nèi)內(nèi)容商，聯(lián)合舉行投影新品發(fā)布會(huì)。

    可以說愛普生與騰訊的合作，打開了外資巨頭“家投文化互聯(lián)網(wǎng)化”的大門，成就了外資品牌產(chǎn)品文化“本土生態(tài)性”發(fā)展的范例。從2020年11月進(jìn)博會(huì)，愛普生與騰訊視頻首次合作之后，截止目前愛普生與騰訊視頻的生態(tài)合作不斷深入，通過新品發(fā)布、線下體驗(yàn)、聯(lián)合營(yíng)銷，已經(jīng)進(jìn)行數(shù)場(chǎng)大型互動(dòng)合作。

    2021年5月的新品發(fā)布會(huì)上，愛普生（中國(guó)）有限公司總經(jīng)理深石明宏在發(fā)布會(huì)上表示，在“科技+本地化”戰(zhàn)略指引下，愛普生將加強(qiáng)共創(chuàng)，通過提供核心設(shè)備，提供進(jìn)行共創(chuàng)和人才交流的機(jī)會(huì)，以及通過協(xié)作和投資，與本土優(yōu)秀的合作伙伴一起共創(chuàng)未來�！�—愛普生投影產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)本土化進(jìn)程進(jìn)入一個(gè)嶄新階段。

    努力就有收獲！” 行業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)洛圖科技（RUNTO）2021上半年中國(guó)智能投影市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告顯示，愛普生作為唯一外資品牌，上榜LCD技術(shù)智能家投銷售TOP10；10月20日雙十一預(yù)售京東電腦數(shù)碼排行榜，投影儀單品銷售額排行榜中，愛普生在榜單前5名中占據(jù)三席……

    行業(yè)人士指出，隨著愛普生家投新戰(zhàn)略的展開，過去數(shù)年愛普生家用投影機(jī)，在智能家投時(shí)代逐漸下滑的市場(chǎng)地位已經(jīng)跨過拐點(diǎn)。愛普生的戰(zhàn)略升級(jí)、擁抱本土消費(fèi)文化，正在成為其品牌力量再次崛起的根本支柱之一。

    對(duì)于本土投影市場(chǎng)，愛普生的成績(jī)最大的意義在于形成了一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新”時(shí)代的“另類范例”：即，面對(duì)本土互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)新品牌的攻勢(shì)，外資品牌不是只有“不斷撤退一條路”，而是也可以走出進(jìn)攻和升級(jí)的道路。只要愿意轉(zhuǎn)變思維、換換腦子，憑借巨大的行業(yè)底蘊(yùn)和技術(shù)積累，外資品牌在國(guó)內(nèi)400萬(wàn)臺(tái)家投市場(chǎng)依然可以“再次雄起”。

    中國(guó)市場(chǎng)作為投影全球消費(fèi)第一大市場(chǎng)、第一大創(chuàng)新市場(chǎng)、第一大制造基地，對(duì)于任何投影品牌而言都擁有著不可忽視的影響力和吸引力。然而，近5年來，幾乎全部的十余家主流外資投影品牌都在“不斷撤退轉(zhuǎn)進(jìn)的道路上”�，F(xiàn)在，愛普生打破了這一規(guī)律，這必然意味著外資品牌，包括日系和臺(tái)系都應(yīng)該重新審視自己的“戰(zhàn)略”選擇。

    事實(shí)上，投影需求主體家投化、智能化、互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢(shì)，雖然發(fā)源于我國(guó)、創(chuàng)新于我國(guó)投影新秀之手，但是這種新的消費(fèi)文化卻并非是“我國(guó)獨(dú)有”。2021年本土投影品牌，如小米、極米、海信、峰米都在加速出海，拓展國(guó)際市場(chǎng)：外資品牌也許還可以在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“不理會(huì)這種消費(fèi)升級(jí)”，但是一旦這一趨勢(shì)擴(kuò)張到全球，外資品牌的出路恐怕只有“跟進(jìn)和學(xué)習(xí)”這種先進(jìn)消費(fèi)文化一條路。

    恰因?yàn)橛袗燮丈�的表率作用、更有本土�?chuàng)新品牌國(guó)際化帶來的全球投影市場(chǎng)消費(fèi)文化變革壓力，業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)大膽預(yù)測(cè)“愛普生”現(xiàn)象會(huì)在投影圈、尤其是外資品牌圈越來越多。2022年很可能會(huì)有更多外資投影品牌選擇在家投市場(chǎng)，像愛普生那樣“發(fā)出充滿變革、也擁有深厚底蘊(yùn)和實(shí)力”的改變！