疫情下，國貨第一品牌極米扛起投影業(yè)“大旗”

    2020年春，新冠肺炎下電器產(chǎn)品1-2月份消費(fèi)下滑高達(dá)三成。這一不利因素也影響到整個國內(nèi)投影市場。行業(yè)幾乎用“冰封”來形容一季度的成績。

    但是，寒流之下投影市場也有“中流砥柱”。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，京東平臺上投影機(jī)品類成交額同比增長166%，其中核心成長來自于家用投影儀，其成交額同比增長超200%。極米H3投影機(jī)更是突破千萬銷售額，成為了高端家用智能投影的人氣王。連續(xù)兩年穩(wěn)居國內(nèi)投影市場NO.1的極米，再次帶領(lǐng)家用投影在疫情下走出“獨(dú)立的自信行情”。

    疫情下，本土品牌助力大屏文化加速滲透

    據(jù)IDC最新發(fā)布的《IDC 2019年第四季度中國投影機(jī)市場跟蹤報(bào)告》顯示，2019年中國投影機(jī)市場總出貨量累計(jì)達(dá)到462萬臺，同比增長6.3%，其中家用消費(fèi)投影機(jī)出貨量超過279萬臺，同比增長23%，是拉動投影機(jī)行業(yè)增長的核心加速器。廠商方面，極米科技2019年出貨量達(dá)67.6萬臺，市場份額占比15%，再次蟬聯(lián)中國投影機(jī)市場第一寶座。尤其是在家用LED投影市場，極米占有率高達(dá)25%——這是本土市場，即便外資巨頭都未曾取得過的巨大市場優(yōu)勢。

    在疫情期間，投影產(chǎn)品“大屏”“護(hù)眼”兩個巨大的賣點(diǎn)，成為云辦公、在線學(xué)習(xí)與居家娛樂的重要“消費(fèi)升級”選擇。據(jù)極米介紹，為了應(yīng)對疫情期間的“市場需求突變”，極米在多媒體內(nèi)容方面進(jìn)行多項(xiàng)調(diào)整：首先，在頁面上增加了防疫專題，通過學(xué)習(xí)防疫知識點(diǎn)“戰(zhàn)疫情”；其次，上線緩解焦慮的心理課程，讓用戶在特殊時間做好心理調(diào)節(jié)；此外，為了用戶在家的多場景使用，極米第一時間上線《囧媽》、《新世界》等影視內(nèi)容，并新增健身內(nèi)容、教育內(nèi)容。針對疫情期間的消費(fèi)需求應(yīng)急，這種快速的反應(yīng)速度，贏得了消費(fèi)者廣泛的贊譽(yù)。

    尤其在在線教育方面，極米科技不僅提供了包含義方教育與教學(xué)大綱同步的在線教育課程，也提供了各在線教育的精品課程。疫情期間，極米在線教育用戶規(guī)模比疫情前上漲超10倍。與投影的大屏顯示、護(hù)眼健康等特點(diǎn)結(jié)合，“投影”成為疫情期間“停課不停學(xué)”的“戰(zhàn)略利器”。

    恰是大屏娛樂的創(chuàng)新性讓智能投影在這個疫情時刻能夠‘脫穎而出’，更是極米的產(chǎn)品的領(lǐng)先技術(shù)讓其成為疫情下國內(nèi)投影市場的‘定海神針’！”行業(yè)專家指出，在家用智能投影領(lǐng)域，極米已經(jīng)取得絕對的市場優(yōu)勢——眾多數(shù)十年歷史的國際品牌被狠狠的甩在身后，這不是偶然，而是本土產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的必然、是極米產(chǎn)品戰(zhàn)略和市場策略先進(jìn)性的必然。疫情下，極米產(chǎn)品加速家用大屏市場滲透，只不過是“水到渠成”。

    站在潮頭：極米這樣打造“中國投影NO.1”

    投影市場的第一好不好做呢？在極米之前全球投影老大愛普生保持了20年的王位。這說明，挑戰(zhàn)第一并不容易，需要“奇兵”制勝。

    在極米成立之初，極米面臨一個重大選擇：一是享受成熟供應(yīng)鏈的紅利，進(jìn)行整合翻版，做一個跟隨者，風(fēng)險(xiǎn)低收益快；二是推翻所有既定規(guī)則，創(chuàng)造一個全新的產(chǎn)品形態(tài)，做一個革命者，風(fēng)險(xiǎn)大困難多�！岸�選一，決定的是極米的前途和命運(yùn)。是選擇平庸還是選擇即便失敗也轟轟烈烈一場？”對此，極米選擇了后者！

    在顛覆性的市場——極米是國內(nèi)投影產(chǎn)品高度家用化，推動家用市場成為投影產(chǎn)業(yè)第一大細(xì)分領(lǐng)域的核心推手；用顛覆性產(chǎn)品——高度智能化、自動化、創(chuàng)新性、家電化的智能投影產(chǎn)品設(shè)計(jì)，極米實(shí)現(xiàn)了‘換道超車’。實(shí)現(xiàn)了對中國投影第一內(nèi)涵的重新定義。”在行業(yè)人士看來，極米不是去打敗傳統(tǒng)的“行業(yè)玩家”，而是在“新的規(guī)則下建立超維度新賽道”——通信領(lǐng)域中華為的成功、無人機(jī)大疆的成功無一不是走了這樣一條“創(chuàng)新”之路。

    例如，在國內(nèi)投影市場極米率先實(shí)現(xiàn)了眾多的第一：率先采用雙光路技術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，大幅度提升投影亮度；領(lǐng)先行業(yè)一年半推出帶3D功能的1080P智能投影，推出全球第一臺120英寸4K雙色激光電視；率先推出左右梯形校正功能，讓投影使用更加便捷；第一個推出運(yùn)動補(bǔ)償功能，讓用戶觀影畫面更流暢……

    今天，在家用智能投影方面，極米全局無感對焦、全自動梯形校正、X-VUE畫質(zhì)引擎、全線產(chǎn)品加入運(yùn)動補(bǔ)償、全4K深度技術(shù)創(chuàng)新體系等，已經(jīng)成為行業(yè)趨勢的風(fēng)向標(biāo)：“真正的NO.1不是賣的更多，而是引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)方向”——極米科技總裁肖適表示，極米的成功離不開企業(yè)自身勇于創(chuàng)新、追求極致的價值觀。

    近年來，極米先后28次獲得CES最佳創(chuàng)新獎、iF設(shè)計(jì)獎、紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎、Good Design Award、IDEA獎等國際知名獎項(xiàng)，并實(shí)現(xiàn)了世界四大工業(yè)設(shè)計(jì)獎大滿貫。在剛剛步入的2020年，極米H3、極米PlayX、極米Z8X斬獲德國iF設(shè)計(jì)大獎，再次成為國際大獎座上賓。國內(nèi)第一、國際大獎，這說明極米的全新市場探索已經(jīng)成為“公認(rèn)”的時代標(biāo)桿，成為投影行業(yè)真正的“顛覆性創(chuàng)新者”。

    著眼未來，極米繪制“世界級”藍(lán)圖

    未來的五到十年，中國在各個行業(yè)一定會出現(xiàn)越來越多像華為這樣的世界級品牌，極米也要成為其中的一員�！�—這是肖適對極米品牌的未來愿景。

    近年來，極米深耕全球市場，以日本市場為例，2018年，極米與百度日本子公司合作的popIn Aladdin智能投影吸頂燈，成為了最炙手可熱的產(chǎn)品。它不僅斬獲了日本Good Design Award設(shè)計(jì)獎，而且受到了日本消費(fèi)者的追捧，包括k-1王者魔裟斗、知名演員中尾明慶、土田晃之、木下優(yōu)樹菜、比嘉龍二在內(nèi)的日本知名人士都成為了它的忠實(shí)粉絲。在全球投影巨頭品牌最多的市場取得如此成績，這種偏向虎山行的勇氣，是極米產(chǎn)品國際化的第一步：不是到邊緣市場去小打小鬧，而是要和巨頭直接在其本土市場過招。據(jù)悉，極米已拓展了北美、南美、歐洲、東南亞等多個市場，用戶遍布全球127個國家和地區(qū)。

    在極米看來，目標(biāo)僅僅是中國第一是不夠的，因?yàn)榻裉烨∈敲褡迤放啤白孕诺淖叱龅囊粋�歷史高峰”。肖適指出，極米應(yīng)該無愧這樣一個偉大的時代�！�—用什么證明自己產(chǎn)品的優(yōu)秀、自己品牌的偉大呢？就是要和競爭對手的一流產(chǎn)品較量、就是要到競爭對手的主場去挑戰(zhàn)：這種PK下，才能鍛造真正過硬的產(chǎn)品和品牌實(shí)力。

    2020年春，在疫情等不利因素影響下，極米依然成長“勢頭”十足。極米科技董事長鐘波表示，“疫情造成的影響不會太大，極米今年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長，我們有底氣、有信心�！睒O米的這種信心是對自身創(chuàng)新能力的信任、是對行業(yè)趨勢的掌控、也是對中國經(jīng)濟(jì)的信賴。

    特殊時刻往往更能凸顯一家企業(yè)、一個品牌的內(nèi)在“實(shí)力”。極米高調(diào)應(yīng)對疫情、全力拓展家用大屏需求的升級市場，必將重塑國內(nèi)投影產(chǎn)業(yè)的歷史軌跡。這一過程中，兩三個NO.1只不過是“新王登基”的墊腳而已。