里程碑式的變遷：2020年投影行業(yè)趨勢(shì)總結(jié)

    2020年，在新冠疫情背景下，投影產(chǎn)業(yè)最核心的變化是什么呢？答案可以用一個(gè)詞來(lái)概括，即“加速”——疫情加速了投影產(chǎn)業(yè)所有方面和方向的變革，讓2020年成為投影產(chǎn)業(yè)歷史上最具里程碑意義的一年。

    圍繞行業(yè)的“加速”轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整，投影市場(chǎng)在2020年表現(xiàn)出“跌宕起伏”的大開(kāi)大合之勢(shì)頭，成就了一大批“具有重大長(zhǎng)期價(jià)值”的變化焦點(diǎn)，突出反映在產(chǎn)品技術(shù)線(xiàn)、市場(chǎng)需求線(xiàn)、品牌陣營(yíng)線(xiàn)，三個(gè)主要邏輯方面的深度市場(chǎng)規(guī)律調(diào)整。用行業(yè)專(zhuān)家的話(huà)說(shuō)，2020年的市場(chǎng)變革正在重塑“至少未來(lái)十年”的投影產(chǎn)業(yè)格局。

    1.傳統(tǒng)需求直面多種沖擊

    決定一個(gè)行業(yè)發(fā)展規(guī)律的基本力量是“需求”。2020年投影產(chǎn)業(yè)正在面臨“傳統(tǒng)需求”的新變革。其中，既有工程和電影放映機(jī)，這種完全“臨時(shí)”性的需求萎縮；更有“商教”市場(chǎng)的真正“長(zhǎng)期趨勢(shì)改變”。

    從絕對(duì)數(shù)量看，2020年商教投影機(jī)銷(xiāo)量正在“創(chuàng)下新低”。特別是教育市場(chǎng)，幾乎是10年來(lái)的新低。商務(wù)市場(chǎng)也已經(jīng)接近過(guò)去十年銷(xiāo)量的最低點(diǎn)。這種變化的關(guān)鍵是什么呢？答案是“交互平板”，特別是大尺寸液晶產(chǎn)品的“成本下降”。以及納米黑板這類(lèi)更為新意的“創(chuàng)新應(yīng)用”。

    對(duì)此，行業(yè)認(rèn)為，未來(lái)市場(chǎng)還將面臨mini-led顯示屏普及化和低成本化、電子紙這種更為護(hù)眼的顯示產(chǎn)品大尺寸化等“新技術(shù)”的挑戰(zhàn)。投影產(chǎn)品在傳統(tǒng)的“商教應(yīng)用市場(chǎng)”扳回一局的可能性越來(lái)越弱。即便有激光技術(shù)的加持，激光投影機(jī)在傳統(tǒng)應(yīng)用市場(chǎng)的增量，亦趕不上“競(jìng)品技術(shù)帶來(lái)的規(guī)模流失”。

    誠(chéng)然，這種液晶平板和商教投影的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)有15年的歷史。但是，2020年的轉(zhuǎn)折意義最為深刻：因?yàn)�，這一年，液晶拿出了85英寸等大尺寸的普及化能力；而投影產(chǎn)品線(xiàn)卻沒(méi)有任何“同等力度的創(chuàng)新”。且從規(guī)模角度看，商教投影市場(chǎng)的總和，首次較國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的歷史高值“減半”。這是一個(gè)標(biāo)志性的數(shù)據(jù)。

    同時(shí)，這種傳統(tǒng)市場(chǎng)萎縮的規(guī)律，也體現(xiàn)出“中國(guó)市場(chǎng)例外論”。有研究數(shù)據(jù)認(rèn)為，2020年全球市場(chǎng)交互平板產(chǎn)品65%的銷(xiāo)量在中國(guó)大陸地區(qū)——這說(shuō)明，投影商教市場(chǎng)的替代性進(jìn)程，還不是全球普遍性的，而是僅僅在國(guó)內(nèi)這個(gè)“全球顯示創(chuàng)新高地”表現(xiàn)的“如此劇烈”。這從另一個(gè)側(cè)面說(shuō)明，國(guó)內(nèi)顯示產(chǎn)業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)之激烈。

    這種商教為代表的傳統(tǒng)投影市場(chǎng)的萎縮，甚至也表現(xiàn)在了家庭影院產(chǎn)品市場(chǎng)：汞燈為代表的中長(zhǎng)焦家用投影機(jī)，歷史罕見(jiàn)的形成了“近半數(shù)的市場(chǎng)萎縮”：激光電視和LED光源產(chǎn)品加速成長(zhǎng)，對(duì)這個(gè)本來(lái)規(guī)模就不很大的細(xì)分產(chǎn)品線(xiàn)，造成的擠壓極具致命性。

    所以，2020年投影產(chǎn)業(yè)的最大歷史不同，可能就是“傳統(tǒng)需求”的變化，正在進(jìn)入一個(gè)“加速變革”的時(shí)期。顯示競(jìng)品、投影新光源和疫情三大因素，聯(lián)合促進(jìn)了這一變革的加速。