三星急了？全面停產(chǎn)LCD 布局四大顯示技術(shù)卷土重來

    自90年代初以來，三星一直在上游LCD面板，與老對手LG長期壟斷“LCD液晶”市場，可謂風光無限。

    三星今年真的很忙

    鑒于LCD市場的不景氣，年初三星對外宣布，將于今年年底關(guān)停旗下在韓國和中國的所有LCD面板產(chǎn)線，三星徹底放棄LCD生產(chǎn)的消息震驚行業(yè)。

    根據(jù)全球市場調(diào)研公司Omdia的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2019年三星顯示器公司的LCD面板在全球市場的市占率為10.9%，相較2016年下跌7.1%，而與之形成對比的是，京東方、中電熊貓、華星電子等中國企業(yè)的市占率，相較三年前有較快的提高，其中京東方以18.9%的市占率，成為全球第一大LCD面板供應企業(yè)。

    LCD面板的技術(shù)門檻已經(jīng)大幅度降低，中國企業(yè)的快速崛起，這次三星真急了！

    受疫情影響，全球液晶面板價格成上漲的態(tài)勢，據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）預計的數(shù)據(jù)：10月份32英寸價格58美元，較9月份提高5美元，LCD大尺寸面板更是嚴重缺貨，有些企業(yè)已經(jīng)到了“一屏難求”的局面，三星豈能放棄這塊最后的蛋糕，因此三星又決定將關(guān)閉其LCD業(yè)務的計劃推遲到2021年3月。目前正在與另外兩家中國企業(yè)進行談判，以出售剩余的設備，并希望在2021年2月之前達成協(xié)議，從而在3月之前停止LCD的生產(chǎn)。

    除此之外三星電子正在越南工廠打造Mini-LED電視產(chǎn)線。消息稱，三星投資約400億韓幣（約合2.4億人民幣）打造50條Mini-LED電視產(chǎn)線，Mini-LED電視即將量產(chǎn)，三星計劃2021年出貨200萬臺Mini-LED電視；

    三星雖然全面停產(chǎn)LCD，但同時還布局了QD-OLED顯示技術(shù)、Mini-LED技術(shù)、激光顯示技術(shù)。

    隨著消費水平的提高，用大屏幕觀看影視作品越來越受到歡迎。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度激光電視出貨近14.8萬臺，同比增長8.8%。激光顯示技術(shù)與Mini-LED/Micro-LED、QLED、OLED被稱為未來顯示技術(shù)，至于那條技術(shù)線路能夠笑到最后還得市場和消費者說得算，萬一最后的贏家是激光顯示技術(shù)呢？作為全球彩電行業(yè)的頭部品牌，三星自然不會放棄任何一個機會。

    10年前三星也曾經(jīng)推出過家用投影機產(chǎn)品，其對激光電視采用的投影顯示技術(shù)并不陌生。近幾年對三星推出激光電視的“流言”從未斷過，這次三星終于將夢想照進了現(xiàn)實。

    11月初，三星電子官方微博宣布，三星炫幕系列激光投影儀（The Premiere），三星“Lifestyle”影音家族新星正式在中國上市發(fā)布。此次共推出兩個可選型號，價格分別為全色激光59999元、單色激光35999元！從價格看，相比市面上一些激光電視品牌要高出兩到三倍！三星依然選擇高姿態(tài)，主打高端市場，基本上與海信、愛普生的高端機器持平。一位行業(yè)資深人士表示，這個價格很難在中國市場有大作為，也許三星只是想先“圈地”，所以并沒有在整個投影圈內(nèi)展開大力宣傳。

    這幾年激光電視銷量已經(jīng)有一定的增長。成本端，激光電視除了激光器之外，沒有其他部件是絕對專用的，其產(chǎn)業(yè)鏈與普通激光投影、反射式投影大幅度重疊，具有一定的規(guī)模制造下成本降低的前提。目前其較高的價格更多的本表現(xiàn)在1.品牌和產(chǎn)品高溢價、2.高營銷成本等兩個層面。對于三星而言，這兩點可能更為顯著。

    如果加上激光電視，這已經(jīng)是三星在布局的第四大‘未來顯示技術(shù)路線’！”在行業(yè)專家們看來，三星激光電視的新動作，至少說明：未來彩電技術(shù)路線遠沒有定型、激光電視具有爭霸未來王位的潛力。

    OLED、QLED、LED、激光電視，未來會都活著嗎？投影時代蕭蕭認為，顯示世界的游戲規(guī)則就是優(yōu)勝劣汰，沒有任何一個想活下來的企業(yè)能夠“不去突破既有技術(shù)、體驗與產(chǎn)品邊界而得以成功”。而且，也沒有那個企業(yè)能夠未卜先知，對未來技術(shù)走勢“一錘定音”。所以，三星的多元布局與拋棄液晶，就成了自然的“銜接未來的戰(zhàn)略”。