2021面板資源爭奪戰(zhàn)：十大電視廠商爭奪2億片液晶電視面板

    全球十大電視廠商三星、LG、TCL、海信、創(chuàng)維、冠捷、長虹、索尼、Vestel和康佳的目標(biāo)是在2021年采購2億片液晶電視面板，占據(jù)面板廠商供應(yīng)量的86%，比2020年的70%或2018年的64%有所增加。

    2021年的業(yè)務(wù)計劃顯示，液晶電視面板出貨量將同比下降6%。Omdia預(yù)計2021年液晶電視面板廠商的液晶電視面板出貨量為2億5600萬片，較2020年下降6%。

    中國電視面板廠商的主導(dǎo)地位將非常明顯，Omdia預(yù)計其出貨量占比將從2020年的54%上升到2021年的64%。液晶電視面板廠商的業(yè)務(wù)計劃受到幾個因素的影響：8.6代和10.5代廠的新增產(chǎn)能、面板廠商希望不再專注于43英寸面板生產(chǎn)，而是專注于10.5代廠的65-/75-英寸的面板生產(chǎn)、更多的8.5代廠產(chǎn)能將轉(zhuǎn)移到IT面板生產(chǎn)、元器件供應(yīng)的限制以及并購。

    不過，Omdia觀察到雖然液晶電視面板供應(yīng)縮減，但電視機廠商在規(guī)劃2021年的業(yè)務(wù)時更加積極。

    2021年廠商業(yè)務(wù)計劃顯示，全球前15大電視品牌有意將液晶電視出貨量增長至新高，同比增長9%，然而要達成此一激進的目標(biāo)，電視機廠商必須要能確保面板供應(yīng)資源足夠。根據(jù)Omdia最新的《電視面板和OEM信息服務(wù)》報告顯示，前10大電視制造商 ─ 三星、LG、TCL、海信、創(chuàng)維、冠捷、長虹、索尼、Vestel和康佳計劃在2021年采購2億片液晶電視面板，占據(jù)全球供應(yīng)量的86%，比2020年的70%或2018年的64%有所增長。

    在新冠疫情大流行的情況下，全球電視廠商2020年的出貨目標(biāo)出現(xiàn)明顯的動態(tài)變化。展望2021年電視廠商提出的2021年電視業(yè)務(wù)計劃，多將采取激進的出貨增長方案，以便協(xié)商爭取足夠并有競爭力的面板供應(yīng)資源，確保自己的市場地位。Omdia預(yù)計隨著面板供應(yīng)在2021年將可能持續(xù)呈現(xiàn)緊張或者平衡的動態(tài)波動，從2020年第二季度末開始的全球電視廠商的市場競爭格局的改變將會在可預(yù)見的未來產(chǎn)生劇烈的變化，擁有供應(yīng)鏈資源的廠商在市場將更有話語權(quán)。

    目前電視面板廠商無法完全滿足一線電視廠商計劃在2021要采購的數(shù)量。前十大電視機制造商的采購計劃如下圖所示。三星、LGE、TCL、海信和創(chuàng)維要求2021年面板供應(yīng)量能夠再增加10-15%，因為他們預(yù)計新冠疫情之后市場需求將強勁復(fù)蘇，擁有足夠且有競爭力的面板供給才能夠達成他們搶占市場份額的目標(biāo)。 

    然而，這已經(jīng)超出了面板廠商的供貨能力范圍。在面板供應(yīng)緊張的情況下，面板廠商將優(yōu)先向其戰(zhàn)略性的或首選的一線電視廠商供應(yīng)面板，因為他們可以銷售功能先進、溢價較高的電視，而不是向低端電視廠商供應(yīng)面板，因為這些廠商的電視在市場上的定價很低。Omdia預(yù)計很可能發(fā)生電視機廠商的行業(yè)震蕩，整個電視供應(yīng)鏈的價值也會相應(yīng)提升。 

    Omdia供應(yīng)鏈研究總監(jiān)楊靜萍（Deborah Yang）表示：" 2020-2021年，由于受到新冠疫情、韓國LCD廠商減少供應(yīng)量以及中國新增供應(yīng)量的影響，電視面板供應(yīng)鏈關(guān)系將重塑。從2021年開始，中國面板廠商在各方面都有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢，這意味著2021年面板供應(yīng)將由更少但更強的面板廠商決定。這將使一些過去因為有過份充足供應(yīng)鏈資源而享有強大供應(yīng)鏈議價斡旋談判籌碼優(yōu)勢的電視廠商感到擔(dān)憂。"

    "Omdia預(yù)計，隨著大者恒大的趨勢，電視顯示器供應(yīng)鏈競爭格局將發(fā)生變化。當(dāng)2020年下半年由于面板供不應(yīng)求導(dǎo)致價格暴漲時，自然會對一些低端電視廠商造成壓力。"楊靜萍補充道。這給一線電視廠商帶來了很好的機會。加強與面板廠商的業(yè)務(wù)關(guān)系，以確保有競爭力的供應(yīng)基礎(chǔ)，同時對與日俱增的全球市場不確定性可能造成劇烈的供應(yīng)鏈動態(tài)變化能夠適時調(diào)整采購與商業(yè)戰(zhàn)略，將是電視廠商在這一波面板資源爭奪戰(zhàn)中勝出的關(guān)鍵因素。