投影“質(zhì)變”：愛普生的王者升級(jí)路

    近年來，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)逐步放緩，各行各業(yè)的許多企業(yè)都在大膽尋求新的“變革”，以應(yīng)對(duì)“需求轉(zhuǎn)型”對(duì)行業(yè)的影響。

    作為辦公投影顯示領(lǐng)域的巨頭企業(yè)愛普生在投影細(xì)分市場(chǎng)整體形勢(shì)“不振”的局面下，還保持著不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，但依然不在“舒適圈”內(nèi)。積極求變成為其市場(chǎng)戰(zhàn)略的思維主線。

    　　創(chuàng)新論壇場(chǎng)地改變 這也是一次全新的“變革”

    2019年10月29日，主題為“協(xié)作有為，創(chuàng)新無界”2019愛普生創(chuàng)新大會(huì)日暨愛普生teamLab 專享日在上海舉行。與往年愛普生創(chuàng)新大會(huì)選擇豪華超五星酒店作為主辦地點(diǎn)不同，本年度創(chuàng)新論壇特別選擇藝術(shù)氣息比較濃重之地-上海當(dāng)代藝術(shù)博物館來舉辦。

愛普生(中國(guó))有限公司投影機(jī)市場(chǎng)總監(jiān)服部大

    此次愛普生創(chuàng)新大會(huì)的舉辦地也是亮點(diǎn)之一，上海著名地標(biāo)建筑即上海當(dāng)代藝術(shù)博物館，為與這座城市文化新“生產(chǎn)車間”的藝術(shù)氛圍相呼應(yīng)，此次愛普生創(chuàng)新大會(huì)的展示區(qū)也盡顯藝術(shù)氣息。以未來科技之感展現(xiàn)出愛普生打印機(jī)產(chǎn)品的專業(yè)性與智慧性，以炫彩酷炫的展示方式打造超越視野的光影空間充分展現(xiàn)出科技與藝術(shù)碰撞的美感。

    在上海當(dāng)代藝術(shù)博物館，愛普生與teamlab打造的6600平米的無界美術(shù)館，使用近470臺(tái)愛普生高端激光工程投影機(jī)，協(xié)助完成本次展覽中約50件藝術(shù)作品，以科技賦能藝術(shù)，打造無邊界視界體驗(yàn)，為大眾帶來美輪美奐的視覺享受。

    對(duì)于此舉，愛普生(中國(guó))有限公司總經(jīng)理深石明宏解釋道，把愛普生一年一度最為重要的創(chuàng)新論壇放在當(dāng)代藝術(shù)館舉辦，這本身就是愛普生中國(guó)的一次“求變”。告別傳統(tǒng)酒店主辦地，選擇和應(yīng)用方案展示更對(duì)稱的藝術(shù)館，這更契合愛普生科技化和本土化的核心理念，能讓行業(yè)渠道和用戶看到愛普生科技產(chǎn)品和應(yīng)用方案更接地氣的“落地”。

    愛普生(中國(guó))有限公司總經(jīng)理深石明宏先生表示：中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)是一個(gè)迅速變革的市場(chǎng),科技的發(fā)展也不斷顛覆著人們的生活。更多的家庭想擁有品質(zhì)生活,追求愉悅、個(gè)性化、低碳環(huán)保的生活方式。這樣一個(gè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的市場(chǎng),誰能抓住中國(guó)用戶的心,誰就能贏得這個(gè)市場(chǎng)。

    　　激光、4K、智能目前行業(yè)三大聚焦點(diǎn) 愛普生投影新品“一網(wǎng)打盡”

    每年愛普生創(chuàng)新論壇，其在視覺影像領(lǐng)域的新品和方案也是“聚焦點(diǎn)”。今年愛普生投影顯示產(chǎn)品上更是擁有“大手筆”。在高端工程、家用消費(fèi)兩大最有“前景”細(xì)分市場(chǎng)全面發(fā)力，高亮、4K、激光、智能等熱門技術(shù)這次愛普生投影新品可謂“一網(wǎng)打盡”。

    在高端工程投影領(lǐng)域：愛普生最新推出三個(gè)系列高端工程投影機(jī)CB-L20000U系列、CB-L1070系列、CB-L1490系列，均使用愛普生核心3LCD顯示技術(shù)。同時(shí)搭載愛普生研發(fā)的原生4K面板以及具有超強(qiáng)適配性的鏡頭組，在實(shí)現(xiàn)更高水平的圖像質(zhì)量的同時(shí)，讓大屏幕呈現(xiàn)也能更加清晰地展示更多細(xì)節(jié)。同時(shí)，為適應(yīng)更多行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景，愛普生特別推出了零偏移超短焦鏡頭，即使在極為有限的空間內(nèi)也能充分利用空間，呈現(xiàn)最為出色的視覺效果。愛普生通過無界創(chuàng)新，助力不同領(lǐng)域客戶突破極限，激發(fā)展示展覽、戶外樓體、新媒體藝術(shù)等多新領(lǐng)域視覺創(chuàng)新新高度。

    在家用消費(fèi)領(lǐng)域：愛普生此次“布局決心”尤其堅(jiān)決和巨大。激光電視、4K家用投影機(jī)、激光智能微投一舉“三箭齊發(fā)”，目標(biāo)就是為更好地滿足不同家用細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者的多元化要求。具體到產(chǎn)品型號(hào)上，分別是全新EH-LS500系列激光電視、全新的CH-TW7000系列專業(yè)客廳影院投影機(jī)、激光3LCD智能投影機(jī)EF-100系列，為用戶帶來絢麗多彩的大畫面視覺享受。

    在家用娛樂產(chǎn)品定價(jià)上，愛普生也適當(dāng)?shù)淖摺坝H民路線”。其中，EH-LS500系列激光電視搭配100寸DNP屏幕定價(jià)31999元。而4K家用投影機(jī)CH-TW7000則只要11999元，此外便攜娛樂應(yīng)用的激光3LCD智能投影機(jī)EF-100，更是定價(jià)在5999元。

    　　愛普生投影連續(xù)十多年稱霸全球市場(chǎng)的秘訣在哪

    據(jù)悉，愛普生投影機(jī)10年全球累計(jì)銷售2277萬臺(tái)，連續(xù)18年全球市場(chǎng)份額第一;而在中國(guó)市場(chǎng)也是保持多年第一。

    對(duì)于愛普生持續(xù)保持行業(yè)第一的秘訣?愛普生全球投影視覺影像領(lǐng)域負(fù)責(zé)人精工愛普生集團(tuán)執(zhí)行董事視覺產(chǎn)品事業(yè)部長(zhǎng)內(nèi)藤惠二郎先生表示，主要是愛普生擁有三大核心優(yōu)勢(shì)。

愛普生(中國(guó))有限公司投影機(jī)市場(chǎng)總監(jiān)服部大(左)

精工愛普生集團(tuán)執(zhí)行董事視覺產(chǎn)品事業(yè)部長(zhǎng)內(nèi)藤惠二郎(右)

    第一，3LCD以及激光光源，這些核心的技術(shù)都是愛普生自主開發(fā)的。愛普生之所以能夠“引領(lǐng)市場(chǎng)”，最重要一個(gè)因素就是緣于其自身的核心技術(shù)。如愛普生核心的3LCD投影技術(shù)、新型無機(jī)液晶面板，都擁有完整的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，可以基于用戶的需求，開發(fā)出最適合用戶的產(chǎn)品和相應(yīng)的解決方案。

    第二，愛普生的銷售網(wǎng)覆蓋全球，通過全球的銷售網(wǎng)來傾聽客戶的聲音，再把它反饋到自己的研發(fā)當(dāng)中，從而開發(fā)最適合、最能夠滿足客戶需求的產(chǎn)品。

    第三，愛普生全部的投影器材都是在自己的工廠進(jìn)行生產(chǎn)的，因此可以嚴(yán)格把控質(zhì)量，保證高品質(zhì)投影器材的生產(chǎn)。

    內(nèi)藤惠二郎自信的表示：放眼全球，可以說投影機(jī)的生產(chǎn)廠家要超過20家，但是能夠全部具有這三個(gè)強(qiáng)項(xiàng)的只有愛普生一家。

    據(jù)悉目前愛普生是整個(gè)投影顯示行業(yè)為數(shù)不多從核心的技術(shù)、研發(fā)數(shù)據(jù)、生產(chǎn)、銷售到售后都擁有一套完整的體系企業(yè)，也是因?yàn)閻燮丈�這樣的垂直整合商業(yè)模式。如此一來，愛普生可以全面了解、掌控所有環(huán)節(jié)的信息和細(xì)節(jié)。比如核心芯片3LCD芯片、液晶面板等，如需提升產(chǎn)品的耐用性，愛普生可以直接反饋給研發(fā)部門進(jìn)行研發(fā)改進(jìn)。

    　　對(duì)愛普生激光電視馳騁中國(guó)市場(chǎng)有信心

    愛普生投影機(jī)目前全球和中國(guó)市場(chǎng)銷量雙第一，但正是因?yàn)檫@樣的“行業(yè)龍頭”更應(yīng)該要精準(zhǔn)把握中國(guó)市場(chǎng)多元化的市場(chǎng)需求特性。隨著中國(guó)投影產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，市場(chǎng)手段的多樣化，以及消費(fèi)需求的差異化，倒逼著眾多的投影企業(yè)們，從“傳統(tǒng)高冷專業(yè)范中”走出來，開始探索全新的“情懷”驅(qū)動(dòng)點(diǎn)。

    而此次愛普生新推出的4K激光電視、4K家用投影機(jī)以及激光微投等消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，就是給行業(yè)看到愛普生在泛消費(fèi)娛樂應(yīng)用市場(chǎng)已經(jīng)邁出了“求變創(chuàng)新”的第一步。

    內(nèi)藤惠二郎表示，目前中國(guó)市場(chǎng)激光電視這個(gè)大屏顯示新品類異�！盎馃帷保�而對(duì)于激光顯示擁有強(qiáng)大技術(shù)研發(fā)實(shí)力的愛普生，自然不會(huì)缺失這塊市場(chǎng)。

    當(dāng)然市場(chǎng)誕生的多款激光電視，大多數(shù)都是單片DLP產(chǎn)品——對(duì)于喜歡三片技術(shù)的消費(fèi)者而言，這是一個(gè)顯著遺憾：而這個(gè)遺憾正是愛普生的機(jī)遇。為此，愛普生今年順勢(shì)導(dǎo)入激光電視新品EH-LS500系列，以滿足消費(fèi)者對(duì)LCD激光電視的期待。

    談到和目前已有激光電視的優(yōu)勢(shì)，內(nèi)藤惠二郎直言表示：亮度、色彩的還原度、4K UHD等方面都是有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，支撐這些優(yōu)勢(shì)的就是愛普生自主的3LCD技術(shù)以及激光光源技術(shù)擁有核心的“把控力”。

    因此，對(duì)于愛普生激光電視在中國(guó)市場(chǎng)的未來前景，內(nèi)藤惠二郎表示：擁有很大的信心，因?yàn)榧す怆娨暷壳斑�是窄眾品質(zhì)型產(chǎn)品類別，而愛普生擁有色彩和穩(wěn)定性絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該會(huì)有好的市場(chǎng)表現(xiàn)。

    　　智能微投雖是后來者 但有望“厚積薄發(fā)”

    目前整個(gè)傳統(tǒng)投影行業(yè)都遇到一定的“增長(zhǎng)瓶頸”，但以智能微投為“大梁”的家用娛樂市場(chǎng)卻迎來好時(shí)光-近三年來幾乎年年翻番的增幅，今年有行業(yè)機(jī)構(gòu)甚至預(yù)測(cè)銷量會(huì)突破400萬臺(tái)，可見市場(chǎng)潛在需求之大。

    而作為投影大拿，在投影技術(shù)上有著高深“造詣”的愛普生要想在“市場(chǎng)體量上”再進(jìn)一步，自然要在智能娛樂市場(chǎng)定義自己的新空間。

    為此，愛普生在今年7月份推出全球首款激光智能3LCD投影機(jī)EF-100，這是一款性能配置很有特點(diǎn)的產(chǎn)品。將作為愛普生投影機(jī)轉(zhuǎn)型求變“開山力作”，也是愛普生投影機(jī)科技本土化進(jìn)程中撬開前景巨大的家用娛樂市場(chǎng)的一塊“敲門磚”。

    內(nèi)藤惠二郎表示，雖然愛普生相對(duì)極米和堅(jiān)果等品牌，進(jìn)入智能家用投影機(jī)市場(chǎng)稍微晚一點(diǎn)。但是愛普生作為國(guó)際行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，在謀局每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都要確保品質(zhì)、穩(wěn)定性以及成本控制達(dá)到有效平衡點(diǎn)后才會(huì)及時(shí)跟進(jìn)。因此此款激光智能3LCD投影機(jī)EF-100在亮度、色彩，以及品質(zhì)可靠性絕對(duì)是行業(yè)“佼佼者”。

    此外還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)，愛普生是國(guó)際化的全球企業(yè)，有遍布全世界的渠道，可以更快速覆蓋全球網(wǎng)絡(luò)，幫助愛普生激光智能投影樹立行業(yè)新標(biāo)簽。

    內(nèi)藤惠二郎認(rèn)為，雖然愛普生在智能投影領(lǐng)域是“后發(fā)者”，但是有希望在未來成為一個(gè)“主導(dǎo)者”。

    目前產(chǎn)品價(jià)格和技術(shù)等級(jí)都在持續(xù)突破：4000-5000元級(jí)別的產(chǎn)品已經(jīng)成為銷售利潤(rùn)的重點(diǎn)，主流品牌的銷售均價(jià)中趨向3000元左右移動(dòng)。智能家投正在告別“傳統(tǒng)的低質(zhì)低效”的市場(chǎng)模式，演進(jìn)成“高品質(zhì)”視覺享受的選擇。而這個(gè)市場(chǎng)新的趨勢(shì)點(diǎn)，正好契合了愛普生進(jìn)擊智能家用娛樂市場(chǎng)的節(jié)點(diǎn)。

    后記：投影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“變”字為主導(dǎo)的新格局，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性升級(jí)、需求變遷、品牌排位重新調(diào)整都在2019年進(jìn)入關(guān)鍵點(diǎn)。愛普生在投影顯示領(lǐng)域大膽“求變和革新”，與愛奇藝、芒果TV的合作，加強(qiáng)京東等線上渠道建設(shè)等各個(gè)平臺(tái)深入合作，這體現(xiàn)出了愛普生作為行業(yè)技術(shù)領(lǐng)袖提升供給側(cè)效率，拓展新興應(yīng)用市場(chǎng)的決心。